Atalayar

En el marco del 45 aniversario de las relaciones diplomáticas entre España y China, y como parte de Spain China Project, Henkuai y Marca Españahan organizado la mayor acción de promoción de España en China a través de influencersllevada a cabo hasta la fecha. En total, 10 influencerscon más de 30 millones de seguidores combinadosen las redes sociales han visitado Barcelona, Sevilla, Valencia, Segovia y Madrid, y han compartidosu experiencia para promocionar el turismo, la cultura y la gastronomía de España en el mercado chino. 

Por ello, la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, en colaboración con el Foro de Marcas Renombradas Españolas, ha hecho entrega de los reconocimientos “Amigos de la Marca España" a los influencers  participantes en Spain China Project por su contribución a la promoción de la imagen de España en China, en un acto celebrado en el Teatro Real de Madrid la mañana del 7 de mayo. 

Durante la ceremonia, el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros,ha hablado de la importancia del mercado chino y de la necesidad de sumar esfuerzos en iniciativas como Spain China Project para posicionar la imagen de nuestro país, algo vital para garantizar el crecimiento económico y social de España. Por su parte, Carlos Sentís, CEO de Henkuai, Presidente de la Alianza para las Relaciones entre España y China y principal impulsor de Spain China Project, ha agradecido el esfuerzo conjunto realizado por grandes empresas e instituciones de España para posicionar nuestro país en el gigante asiático. 

Al concluir el acto, influencers y asistentes han degustado una cata de jamón Cinco Jotasyvino de Osbornecon Florencio Sanchidrián, Embajador Mundial del Jamón Ibérico y embajador gastronómico de Spain China Project.

La actividad ha contado con la participación de Iberia, LaLiga, Teatro Real, Turismo de Barcelona, Turismo de Sevilla, Turismo de la provincia de Segovia, Turismo de Valencia, Osborne, Cinco Jotas, Asisa, Instituto de Empresa, Foro de Marcas Renombradas Españolas y Red de Ciudades Ave; empresas e instituciones que apuestan por el potencial del mercado chino y que realizan una contribución esencial al desarrollo de los intercambios entre los dos países. 

Influencers participantes

Para esta acción, Spain China Project ha colaborado con actores, cantantes, influencers de educación, moda, turismo, entretenimiento y gastronomía con una gran capacidad de prescripciónen el mercado chino, así como con un equipo de producción de vídeo que emitirá contenido audiovisual sobre España en varios canales de China con audiencias de millones de personas. Todos los influencers participantes cuentan conmás de 2 millones de seguidores en sus redes sociales, con perfiles de distintos ámbitos que permiten expandir el alcance de la promoción de la imagen de España en China, llegar a diferentes públicos objetivo, segmentar los mensajes y evitar duplicidades en las bases de seguidores. 

Zhang Rui, actor (7 millones de seguidores), Liu Meilin, cantante (2 millones de seguidores), Wang Qing, actor y cantante (2 millones de seguidores), Shen Weiinfluencerde turismo (5 millones de seguidores), Fanfan,influencerde moda (2 millones de seguidores), Zhang Xuefeng,profesor (4 millones de seguidores), Chunianginfluencerde gastronomía (2 millones de seguidores), Jay Sininfluencerde entretenimiento (2 millones de seguidores) y Lin Hong, presentadora de programas de televisión digital con millones de reproducciones, han sido los influencersinvitados por Spain China Project que han podido disfrutar de un viaje por España para promocionar su cultura y gastronomía entre sus más de 30 millones de seguidores combinados en las redes sociales chinas. 

Zhang Rui es una celebridad importante de China. Es famoso por su trabajo como actor y cantante. Cuenta con más de 7 millones de fansy ha recibido numerosos premios como mejor talento cinematográfico y televisivo en China.

Liu Meilin es una famosa cantante de China que ha logrado ser reconocida en todo el país. Una joven belleza que ha cautivado a millones de personas con su voz y simpatía. Tiene más de 2 millones de seguidores en las redes sociales, y millones de admiradoresen China, apareciendo frecuentemente en programas de televisión de gran audiencia. 

Wang Qinges un conocido actor y cantantede China con más de 2 millones de seguidoresen las redes sociales chinas, ha participado en numerosas películas y presentado programas de televisión de gran audiencia. En los últimos años ha ganado 9 premios en el sector de la música.

Zhang Xuefeng, un famoso profesor con 4 millones de seguidoresen las redes sociales que ayuda a los jóvenes con su formación académica, especialmente con las pruebas de acceso a máster, muy exigentes en China y que pueden marcar la diferencia para su carrera profesional. Muy popular entre los jóvenes chinos, participa con frecuencia en programas de televisión de gran audiencia y tiene una gran capacidad de prescripción por ser respetado y admirado y mantenerse siempre cercano y dispuesto a ayudar. 

Shenwei, premiado como uno de los principales influencersde turismo de China por SinaWeibo, cuenta con más de 5 millones de seguidoresen las redes sociales y ha viajado por todo el mundo compartiendo destinos colaborando con Administraciones gubernamentales de numerosos países. 

Fanfan, una de las top influencersde moda y cosmética en China, colabora con las principales marcas de moda y lujo del mundo, que confían en ella por su capacidad de prescripción a sus más de 2 millones de seguidores. La calidad de sus contenidos y su trabajo incansable hace que sea una gran colaboradora para acceder al mercado de las consumidoras chinas. 

Chuniang es una de lasprincipales influencersde gastronomía de China, comparte recetas de cocina y vídeos con más de2 millones de fansen Sina Weibo, Miaopai y otras plataformas digitales. Ha viajado a España con la ilusión de poder conocer mejor la cocina española y crear recetas con fusión de estilosde España y de China. 

A Zinan, con 3 millonesde seguidoresen Weibo, ha sido reconocida como top tourism influenceren China. Grabará durante dos semanas un programa de televisión sobre España que será emitido en canales onlinecon gran audiencia en China y está previsto que alcance millones de reproducciones. 

Lin Hong, presentadora de programas de televisión online, mostrará en una serie de vídeos cortos, Barcelona, Sevilla, Segovia, Valencia, el Teatro Real y el Clásico en la sede de LaLiga, muestras de la cultura y también de la gastronomía de España, para difundir en plataformas de vídeo de China. 

Jay Sin es empresario e influencerde gastronomía y entretenimiento en China. Gestiona numerosas cuentas de varios millones de seguidoresen Weibo, Douyin, Miaopai o WeChat, vende productos gastronómicos en China a través de Ecommerce.

Programa de actividades

El viaje comenzó con el vuelo directo Shanghai - Madrid de Iberia,y ha incluido visitas a la Sagrada Familia, el Recinto Modernista Hospital San Pau, Casa Batlló, Puerto Olímpico, Barrio Born en Barcelona, así como un recorrido por tiendas emblemáticas delPaseo de Graciacomo parte de la estrategia de turismo de compras de la ciudad. En la provincia de Segovia, han realizado un paseo englobo aerostático, visitado la Granja de San Ildefonso y su Real Fábrica de Vidrios, Pedraza y Sepúlveda, degustado su famoso cochinillo, visto el Alcázar, la Catedral y el Acueducto. En Valencia pudieron disfrutar de una cooking masterclass de paella, visita a la Ciudad de las Artes y las Ciencias y paseo en velero. En Sevilla pudieron realizar un paseo en coche de caballos, disfrutar de un espectáculo de flamenco, visitar la Plaza de España, la Giralda y la Torre del Oro. 

En Madrid, La Liga les ofreció “El Clásico”, el partido FC Barcelona - Real Madrid,en su sede, donde se les hizo entrega de camisetas de sus equipos favoritos y pudieron disfrutar del partido a través de una pantalla gigante preparada para tal ocasión.

Como parte del programa, los influencers probaron la alta gastronomía española de la mano del chef Javier Aranda en el restaurante estrella michelín La Cabra. El alojamiento elegido para la delegación en Madrid fue el prestigioso Hotel Miguel Ángel de cinco estrellas, que ofreció suites a los participantes, y contaron con los servicios de Ready Cars and Vans, empresa de chóferes de lujo referente para turistas chinos en España. Si bien es cierto que a los turistas chinos les suele gustar mucho la comida española, se incorporaron platos de comida china en el itinerario para mejorar la experiencia de viaje, como elemento de adaptación cultural y para hacerles sentir más cómodos. En esta ocasión, los influencers chinos pudieron relajarse y comer auténtica cocina china de alto nivel del restaurante Sabor Chongqing de Madrid. 

La promoción digital en el mercado chino como prioridad para España

Tras años de crecimiento ininterrumpido, China es ya el mercado potencial más grande del mundo con más de 1.300 millones de habitantes, un PIB de más 11 billones de dólares, sólo inferior al de Estados Unidos, más de 400 millonesde personas en la clase media, y es el mercado emisor de turismo más grande del mundo con más de 130 millones de turistasque salen al extranjero cada año. Además, los turistas chinos son los que más gastan en compras en sus viajes al extranjero, lo que convierte al mercado chino en una prioridad para empresas, instituciones y destinos turísticos de todo el mundo. El problema de la turismofobia, las aglomeraciones y la baja rentabilidad económica del turismo de “sol y playa” pueden ser combatidos con estrategias de atracción de turistas de alto poder adquisitivo de largo radio que generan más gasto y proporcionanmayores beneficios económicos a destinos como España. 

Además, China se ha convertido en un referente tecnológico y digital a nivel mundial, con más de 500 millones de compradores online1.000 millones de usuariosde la red social WeChat, con algunas de las empresas de internet más importantes del mundo, como Tencent o Alibaba, el ecosistema de medios de pago móvil más avanzado (solo en 2016, Alipay y WeChat payments llegaron al billón europeo de dólares), y el mercado de ecommercemás grande alcanzando los 600.000 millonesde dólares en ventas anuales. En este contexto, con más de 3 horas de media diarias dedicadas únicamente a usar sus dispositivos móviles y la práctica digitalización de todos los aspectos de la vida diaria de China, la promoción a través de redes sociales como Sina Weibo, WeChat, Meitu, Douyin, Toutiao o Tencent Video, se ha convertido en una labor imprescindible para acceder al mercado chino, y en estas plataformas los influencersson los reyes. 

Las marcas trabajan con ellos porque generan un ROI(retorno de la inversión) superior a cualquier otra vía de promoción, lo que genera ventas, además de crear una asociación de marca positiva,contenidos de calidad con gran difusión, y cuenta con el valor añadido del poder de persuasiónque tienen sobre sus seguidores. Por todo ello, su demanda ha crecido rápidamente en los últimos años, lo que les ha permitido llegar a generar beneficios superiores al millón de euros anuales por influencergracias a campañas promocionadas, conexiones en directo y endorsements. Los influencersKey Opinion Leadersen China están muy cotizados, por lo que resulta muy caro trabajar con ellos, y es muy difícil acceder a buenos perfiles. En China, se considera influencera perfiles superiores a los 100.000 seguidores, y top influencer a partir del millón de seguidores, en algunos casos, según su nivel de reconocimiento social, son considerados celebridades.

Sobre Spain China Project 

Spain China Project, liderado por Carlos Sentís, CEO de la consultora Henkuai, es el mayor proyecto de promoción de la imagen de España en China que se ha llevado a cabo hasta la fecha, y cuenta con el apoyo de más de 70 grandes empresas e institucionesde los dos países. La iniciativa comenzó el pasado 30 de octubre de 2017, con elII Foro de la Comunicación España China, que reunió a 800 representantes de empresas e instituciones de España y China de primer nivel en la Sala Principal del Teatro Real de Madrid. 

Durante estos meses, Henkuai, consultora responsable de la iniciativa, ha desarrollado un trabajo de promoción de España y sus empresas a través de lasredes sociales chinas, presentado oportunidades de colaboracióna algunas de las principales organizaciones de China, difundido, a través de los medios de comunicación de China, el valor de España como aliado estratégico de Chinaen todas las áreas, creado materiales de presentación de la oferta de España como partneren turismo, cultura, deporte, salud, industria, moda, gastronomía e inversión de más de200 páginas en chino mandarínque han sido entregados a más de 400 partnerspotenciales, y organizado dos eventos promocionales en China: Spain China Summit Shanghai, en el hotel Meliá Hongqiao, y Spain China Beijing, en el Beijing Hongkong Jockey Clubhouse. 

En ambos eventos participaron centenares de grandes empresas e instituciones de los dos países, se presentó un vídeo locutado en chino mandarín de Marca Españay los casos de éxito y oferta de Iberia, LaLiga, IE, Gestamp, Teatro Real, Cinco Jotas, Lladró, MeliáHotels International y otras grandes empresas españolas. Gracias a la promoción a través de influencerschinos se logrará presentar España a decenas de millones de posibles visitantes o colaboradores con nuestro país. Antes de finalizar el año, están previstas nuevas actividades como encuentros de generación de negocio B2B y eventos de Street Marketingen China.

Los interesados en participar o en colaborar con la iniciativa pueden contactar con Henkuai a través de la página web www.relacionesconchina.com