Promoción de la marca país y marcos legales, los temas de debate en la segunda jornada de la Africa Spain Business Summit
Marco ha trabajado por todo el continente africano de la mano de muchas instituciones europeas, acompañando a compañías, gobierno, delegaciones, para discutir proyectos de inversión pata ayudar al desarrollo de las economías.
“Si Europa no es una única entidad, África lo es menos: los niveles de desarrollo y as necesidades son muy distintas, hay que elegir dónde invertir en concreto”, explicó.
Para Didier Lagae, “una marca país es algo efímero, no puedes construirla y dejarla a su aire; hay que cuidarla día a día”.
El ejecutivo de comunicación puso a Marruecos como ejemplo: “la marca se compone de dos factores: por un lado, el negocio, la atracción de inversiones y la atracción de talento, ya que necesitamos a alguien que lleve a cabo este trabajo, y si no lo tenemos, hay que traerlo; por otro lado, el turismo, que suele ser la primera aproximación que se hace a un país”.
“África no es un país, tiene muchos habitantes, las economías con mayor crecimiento económico y de población, y una clase media creciente, como se puede constatar en Marruecos. El cambio climático es una oportunidad para África, para apostar por las energías renovables, y por la industria agroalimentaria”, señaló.
En opinión de Lagae, “para España es un momento fantástico, porque en el África francófona hay un fuerte sentimiento contra Francia; el África subsahariana sufre asuntos políticos en los que no vamos a entrar; y España es neutral, lo que supone una verdadera oportunidad para sacar partido de la marca España en África, como está haciendo China”.
Los sectores en los que hay más oportunidades son el turismo, las infraestructuras, la construcción, textil y moda, y energías renovables. “España, hace 20 años, tenía como lema ‘Bueno, bonito, barato’, pero ya no estamos ahí. Hemos añadido valor, ofrecemos negocios de confianza y serios, ya no baratos, sino con una excelencia asequible”, concluyó.
Marcos legales para la inversión
La siguiente mesa, sobre el marco legal para la inversión, estuvo moderada por Abdou Souleye Diop, socio director de Mazars, y contó con la participación de Mariétou Coulibaly, directora de la Cámara Consular Regional de la UEMOA, y Anne-Sophie Firion, árbitro de la Corte Común de Justicia y Arbitraje de la OHADA.
Firion explicó que “esta organización, la Organización para la Armonización del Derecho Mercantil en África, está formada por 17 países del África subsahariana, y tienen un marco legal común desde hace más de 30 años. Se fundo en 1993, con 14 miembros; ahora tiene 17 y va a aumentar, porque se está negociando con Burundi, Mozambique y Madagascar”.
Para Firion, “la organización tiene aspectos muy positivos: su misión principal es armonizar el derecho mercantil en todo el territorio, adaptándolo a las necesidades de los países. Tienen leyes uniformes que se aplican en todos los países miembros. La OHADA agiliza los litigios entre empresas, o entre éstas y los estados, promocionando el arbitraje y la mediación para resolver los conflictos de forma rápida”.
Por su parte, Mariétou Coulibaly explicó su organización y habló del potencial de la juventud africana de los países de la UEMOA. En materia de desarrollo, la UEMOA cuenta con órganos de análisis y consultivo, que analizan la situación y adoptan las decisiones adecuadas.
Como explicó Coulibaly, “cada año se envía documentación al sector privado, porque tenemos un mandato que va rotando entre los países, y el sector privado nos da feedback sobre los problemas que ven, para hacer una reflexión conjunta y hacer propuestas y orientación”.
Según la responsable de la UEMOA, “tenemos también una parte informal, trabajando con las diferentes autoridades, hablando sobre la actividad económica y las crisis. A veces nos escuchan, a veces no, pero nuestro deber es hacerlo. El sector privado da el visto bueno a las directivas que adopta la UEMOA”.