Las mejores prácticas para colaboraciones en Instagram

En la era digital, las redes sociales se han convertido en una herramienta poderosa para las marcas y los creadores de contenido. Instagram, en particular, se ha ido consolidando a través del tiempo como una de las plataformas clave para establecer conexiones significativas, alcanzar nuevas audiencias e incrementar comunidades de usuarios, que se hacen cada vez más fuertes. Hoy en día ¿a quién no le gusta atraer más seguidores y obtener más likes por publicación?  Tener una amplia comunidad, es de las cosas más importantes en el mundo del Social Media, pero obtener más "me gusta" de Instagram en las publicaciones te asegura de que estás haciendo un buen trabajo. 

Una estrategia efectiva para aprovechar el potencial de Instagram es a través de colaboraciones con cuentas relevantes, bien sea entre marcas o los conocidos influencers, quienes se han abierto paso en redes y han cambiado “las reglas del juego” del marketing tal y como lo conocíamos una década atrás. 

Las colaboraciones en Instagram permiten a las marcas amplificar su alcance, aumentar su visibilidad y generar asociaciones valiosas en su industria. En este artículo, evaluaremos las mejores prácticas para llevar a cabo cooperaciones exitosas en Instagram, para aprovechar esta plataforma y cómo esto puede ayudar a aumentar el alcance de tu contenido desde la selección adecuada de socios hasta la ejecución efectiva de la colaboración.

1. Promoción cruzada 

La práctica para colaboraciones en Instagram por excelencia es la promoción cruzada, o lo que algunos conocen como el “ganar-ganar”, porque todas las partes se benefician, el colaborador te promociona en sus publicaciones y tú le promocionas a él, así se logrará tener más alcance entre ambas audiencias.

Cuando ya se haya planificado y establecido todo lo relacionado al contenido, en ocasiones es fundamental promocionarlo de manera cruzada para maximizar su alcance y visibilidad. 

Algunas de las publicaciones conjuntas entre colaboradores pueden ser:

• Compartir y etiquetar las publicaciones.
• Mencionar en historias.
• Pagar anuncios relacionados con la colaboración. 
• Realizar sorteos y concursos.
• Hacer directos juntos, respondiendo preguntas de los usuarios.

El objetivo de este plan de acción es lograr que tus seguidores y los seguidores del colaborador seleccionado sepan que tienen asociaciones valiosas dentro de la industria. Ciertamente, esta estrategia de marketing es la más efectiva, pues mueve masas, puedes considerar algunas de estas opciones ya que se hacen de manera conjunta entre dos o más cuentas para aumentar aún más la participación de la audiencia. La promoción cruzada no solo ampliará tu comunidad, sino que también reforzará la confianza en tu marca al asociarte con marcas/ personalidades confiables y relevantes.

2. Publicación colaborativa

A mediados del año 2021, Instagram notó la necesidad de las marcas de relacionarse entre sí como parte de una estrategia de negocio e incorporó una nueva acción, precisamente, para realizar colaboraciones entre cuentas. Esta herramienta, conocida como publicación colaborativa, permite etiquetar a una o varias cuentas y publicar de forma simultánea en un mismo post, ocupando ambos la posición de autores, esto con la finalidad de ayudar a aquellas cuentas más pequeñas para que tengan mayor visibilidad. 

Así que es muy buena opción para promocionarse mutuamente y aparecer como autores de una misma publicación, esto sin duda ayudará a potenciar la interacción, pues comparten tanto likes como comentarios. Al poner en práctica esta colaboración, tendrás la oportunidad de interactuar con nuevos usuarios, es el momento adecuado para responder de forma asertiva a los comentarios y mostrar la personalidad de tu cuenta.

3. Publicidad indirecta

La publicidad en Instagram suele ser un poco diferente a lo que es el marketing convencional, hay muchos usuarios que se sienten atacados si le vendes un producto directamente, es decir, si al mencionar una marca o una cuenta creen que no es genuino y que es publicidad, instantáneamente lo rechazan. Por eso, aunque sea un acuerdo colaborativo, bien sea por patrocinio, colaboración pagada o por intercambio, siempre es importante hacerlo de la manera más natural posible, esto quiere decir que la audiencia lo sienta real, que el colaborador se sienta tan identificado con la marca que se ve en la necesidad de recomendarlo a su comunidad. 

Generalmente, los creadores de contenido que ya tienen tiempo y han amasado una amplia audiencia, tienden a crear videos de calidad, donde se ve reflejada su creatividad y su capacidad de enlazar su contenido regular con la cuenta con la cual están colaborando. Esta, sin duda, puede ser de las mejores prácticas que se puede realizar para lograr el éxito rotundo de las colaboraciones en Instagram.

Antes de sumergirte en las prácticas para cooperaciones en Instagram es propicio seguir los siguientes pasos, los cuales te ayudarán a conectar con los socios más adecuados para tu marca y de esta manera lograr los objetivos.

4. Evaluación y selección de colaboradores

Una parte vital para iniciar con las colaboraciones es precisamente la evaluación de las cuentas con las que posiblemente empezarás a colaborar, para hacer una selección adecuada de socios, es necesario hacer una investigación previa, esta tarea debe hacerse de manera minuciosa. Conocer a los futuros socios, es el primer paso para asegurar el éxito de una colaboración en Instagram. No se trata solo de buscar cuentas con grandes cantidades de seguidores, sino de encontrar de encontrar aquellas que compartan valores, contenido, intereses y audiencias similares, esto a largo plazo permitirá que los nuevos seguidores estén alineados con el contenido que ofreces. 

Por ejemplo, cuando buscas pareja en una aplicación de citas, te aseguras de que la persona cumpla con ciertos estándares, que sea adecuado a lo que buscas, o lo más cercano posible, investigas quién es, qué hace y si armoniza contigo ¿cierto? Pues en la búsqueda de colaboradores para Instagram es más o menos igual.

Una manera sencilla de dar con las cuentas más similares a los intereses de tu marca es utilizando palabras clave relevantes para tu nicho o industria en la función de búsqueda de Instagram. Aparecerán muchas cuentas que pueden asemejarse al estilo que buscas para colaborar, una vez hayas ubicado las posibles opciones, analiza varias de las que te aparecen e investiga la calidad de su contenido, la forma en que interactúan con su audiencia y la coherencia con tu marca. Además, considera el tamaño y la calidad de su comunidad de seguidores y cómo pueden beneficiarte mutuamente.

Es decir, si tienes una marca de ropa deportiva, busca hashtags relacionados y analiza las cuentas que aparecen para encontrar posibles colaboradores que posean las mismas motivaciones y objetivos de la marca.

No necesitas que una super estrella colabore con tu cuenta, solo es necesario que tenga una audiencia sólida y que haga match con el contenido que tu cuenta ofrece.

5. Establecer una relación sólida

Como la vida misma, antes de comenzar cualquier colaboración o asociación, es esencial establecer una relación sólida con tu posible colaborador. Muestra interés genuino por su contenido, es vital que se sigan mutuamente y que la interacción de ambas cuentas sea orgánica, en la medida de lo posible para construir una relación de confianza. Esta interacción te permitirá conocerlos mejor y forjar el camino para una colaboración exitosa y duradera. Es decir, tanto el colaborador, como tú deben sentirse a gusto con el contenido del otro, pues esto es fundamental para que tenga credibilidad al momento de recomendar tu cuenta a su comunidad de seguidores.

6. Planificación y comunicación clara 

Si llevas tiempo en redes sociales, entiendes que la planificación lo es todo, llevar una línea editorial con cada publicación, en el caso de las marcas, publicar de manera coherente y comunicar de manera digerible a la audiencia, es muy importante, pero hacerlo de la manera adecuada lo es aún más. 

En ese sentido, procurar que el colaborador se mantenga en esa línea es lo que hará la diferencia, para ello es precisa una comunicación clara, lo cual es crucial para el éxito de cualquier colaboración en Instagram. Establece cuáles son tus expectativas desde el principio, incluyendo el tipo de contenido que se creará, las fechas límite, los mensajes clave y cualquier otro detalle importante. Ambas partes deben estar en la misma página y tener una visión compartida para la colaboración. Utiliza herramientas de gestión de proyectos o aplicaciones de mensajería para facilitar la comunicación y mantenerte organizado. Además, asegúrate de definir de antemano cómo se beneficiarán ambas partes de la colaboración y cómo se compartirán los resultados.

También es cierto, que la mayoría de los creadores de contenido, tienen ciertas reglas y requisitos al momento de asociarse, es decir, ofrecen el servicio de publicidad en sus redes, cuentan con una gran cartera de patrocinantes por lo cual algunos pueden tender a cobrar por realizar post, menciones o reels, lo cual va variando. Por lo cual, comunicar de manera clara y directa cual es el presupuesto que maneja, o si está dispuesto a pagar por la publicidad o no, resulta de gran importancia para ambas partes.

7. Creación de contenido de calidad 

Uno de los aspectos más importantes en la práctica de una colaboración en Instagram, es la creación de contenido de calidad. Ambas partes deben colaborar estrechamente para garantizar que el contenido mantenga la coherencia con las respectivas marcas y los valores compartido para que llegue directamente al público objetivo. Además, utilizar palabras clave relevantes en las publicaciones, etiquetas y descripciones para mejorar el posicionamiento SEO y asegurarte de que el contenido llegue a una audiencia más amplia. No te olvides de utilizar imágenes atractivas y llamativas para captar la atención de tus seguidores. También considera la posibilidad de explorar diferentes formatos de contenido, como historias, en vivo o reels, para mantener a tu audiencia interesada y comprometida.

El contenido debe ser lo más orgánico posible, que encaje dentro del estilo de ambas cuentas para que los seguidores lo sientan como algo natural y confiable. Para la que la recomendación sea genuina, los creadores de contenido deben creer en la marca con la cual están asociados, esto sin duda, marcará una diferencia, pues la nueva audiencia se verá motivada a conocer más sobre lo que ofrece tu marca o negocio.

El error de algunas marcas es comprometerse con cuentas que generan contenido genérico y no son eficaces al momento de captar a la audiencia. Como marca que necesita ver crecer su comunidad, es recomendable que ambas partes se involucren en la creación del contenido para que se alcancen las metas planteadas.

Conclusión

En conclusión, las diferentes prácticas para colaboraciones en Instagram han ido incrementándose y adaptándose a través del tiempo, ya que el universo de las redes sociales lo amerita, pues funciona como potenciador en el aumento de visualizaciones, pero sobre todo en el crecimiento de audiencias masivas. Las cooperaciones en Instagram llevan al siguiente nivel el impulso de tu marca, sin embargo, todo se trata de la estrategia, siguiendo las mejores prácticas de cooperaciones y publicidad, pero sobre todo tomarse el tiempo para evaluar y seleccionar cuidadosamente a los colaboradores, para la construcción de relaciones sólidas y aprovechar al máximo estas colaboraciones. 
Además, asegúrate de monitorear los resultados y evaluar el éxito de tus colaboraciones en Instagram para continuar mejorando las estrategias. Instagram tiene opciones muy avanzadas para ayudarte con las analíticas y las estadísticas por publicación. No olvides que, con la ejecución adecuada, una colaboración exitosa en Instagram puede aumentar la visibilidad de tu marca, establecer asociaciones valiosas y alcanzar nuevas audiencias. 

Recuerda utilizar palabras clave SEO relevantes para mejorar el posicionamiento y monitorizar los resultados para evaluar el éxito de tus cooperaciones en Instagram. ¡No dudes en comenzar a explorar las oportunidades que te ofrece esta plataforma y encontrar a los creadores de contenido idóneos para colaboraciones exitosas en Instagram!