Comment la pandémie de COVID-19 a-t-elle affecté l'avenir des principales entreprises mondiales ?

Les premiers jours de la pandémie de COVID-19 ont fait chuter les marchés financiers dans tous les secteurs, mais ils se sont rapidement redressés par la suite. Cela a entraîné l'indice Standard & Poor's 500 - connu sous le nom de S&P 500 - à réaliser le plus grand rallye de son histoire en avril 2020.  

La pandémie de COVID-19 a marqué un tournant dans le monde des affaires. C'est pourquoi le Centre for Future Readiness de l'Institute for Management Development en Suisse a étudié plus d'une décennie de données, de 2010 à 2021. Cette étude a classé les entreprises cotées en bourse par rapport à leurs principaux concurrents en fonction de leur état de préparation économique post-pandémie et de leur survie dans un avenir marqué par des changements rapides et imprévisibles. 

L'étude a analysé 86 entreprises, choisies pour être les plus rémunératrices, dans les quatre secteurs les plus rémunérateurs : la mode et le commerce de détail, l'automobile, les services financiers et la technologie. 

Tesla, Lululemon, MasterCard et Google sont arrivés en tête du classement, reflétant tous une bonne préparation à l'avenir. Alors que des entreprises comme Apple, Twitter et Spotify ont sous-performé leurs concurrents. 

Les États-Unis sont les plus performants dans ce classement avec quarante entreprises. Elle était suivie de la Chine et de l'Allemagne avec sept unités chacune.  

COVID-19 s'est avéré être un test important pour les entreprises. Un test qui a récompensé les entreprises qui se sont le mieux adaptées aux nouvelles tendances, et puni celles qui ont hésité à se renouveler avant la pandémie. 

Le professeur Howard Yu, auteur de l'étude, a déclaré que ses travaux pourraient aider "les cadres intelligents non seulement à se remettre du récent choc économique, mais aussi à mieux répondre aux perturbations de demain". 

Pour établir la liste, un classement a été effectué sur des mesures objectives afin d'obtenir un score composite. Un algorithme d'intelligence artificielle a ensuite comparé ce score avec la moyenne du secteur. 

Seules les données ont été utilisées, et les moteurs essentiels de l'innovation, tels que les fondamentaux financiers, les attentes des investisseurs en matière de croissance future, la diversité des employés, les liquidités et les dettes, la valeur de la marque, la productivité des entreprises et l'ouverture aux nouvelles idées - entre autres - ont été ignorés. 

Seize entreprises du secteur de la vente au détail et de la mode, dont le chiffre d'affaires varie entre 3,2 et 44,5 milliards de dollars, ont été analysées. En outre, d'autres facteurs tels que la force du commerce électronique, la présence d'applications mobiles, les recherches sur Google ou la possibilité de personnaliser les offres ont également été analysés. 

Les marques de vêtements de sport Lululemon et Nike se sont classées première et deuxième. Avant la pandémie, les chercheurs avaient déjà modifié leur comportement lors d'opérations majeures. Cela leur a permis de devancer des marques de luxe telles que Hermès et Burberry. 

Selon l'IMD, les marques de rang inférieur, telles que H&M ou Under Armour, "auront du mal à être compétitives dans les années à venir".  Cela s'explique par le fait qu'ils ont appliqué des outils numériques en plus des opérations existantes, ce qui les a aidés à lutter contre la pandémie, mais pas à rester compétitifs après celle-ci.  

Pour réaliser ce classement, 19 entreprises automobiles cotées en bourse ont été analysées, en examinant les données de 2010 à 2020. Bien que quatre entreprises traditionnelles (Toyota, BMW, Ford et Hyundai) se soient classées de la deuxième à la cinquième place, Tesla est une fois de plus arrivé en tête. 

Selon l'IMD, cela est dû à l'attitude conservatrice des constructeurs automobiles traditionnels et aux problèmes liés à l'électrification des véhicules. En outre, des marques telles qu'Audi ont été particulièrement touchées par la pénurie de puces. 

Outre Tesla, selon l'IMD, deux entreprises chinoises - BYD et NIO - sont également préparées à survivre aux crises futures. 

Malgré la pandémie, les sociétés de paiement traditionnelles, telles que Visa ou MasterCard, ont réussi à se maintenir parmi les principaux acteurs. Selon l'IMD, c'est principalement parce qu'ils ont développé un système de collaboration avec leurs concurrents, en créant un système d'interfaces de programmation, ce qui leur a permis de développer des applications faciles avec un accès à PayPal ou Square. 

Dans cette recherche, 29 entreprises technologiques, leaders dans le domaine du matériel, des logiciels et des semi-conducteurs, ont été étudiées.  

Les cinq entreprises les mieux classées sont Google, Amazon, Microsoft, Facebook et AMD. Selon l'IMD, ces entreprises "ont une orientation entrepreneuriale, une volonté de s'étendre au-delà de leurs activités principales, la capacité de se développer rapidement et une vision interne commune de l'avenir". 

En outre, la recherche a montré que les structures flexibles de ces entreprises leur ont permis de prendre des décisions rapides pendant la pandémie. Cela leur a permis de s'adapter facilement.