Apple retrouve l'AirTag et met de la couleur dans son Keynote
Il arrivera un jour où Apple ne présentera plus rien à son Keynote. Elle peut se le permettre. Occuper une heure de notre temps sans un nouveau produit. La mise en scène de ses événements commence à être un produit en soi. Il pourrait être nominé pour un Oscar. Chaque plan est soigné comme s'il s'agissait d'un film de Spielberg. Il y a des effets spéciaux dignes de Marvel. Il faut voir Tim Cook dans une scène de Tom Cruise dans Mission Impossible descendre du plafond pour voler la puce M1 du MacBook et la mettre dans un iPad. Le monde du cinéma et du marketing avancé au service de l'amélioration de produits qui existaient déjà.
Pour la keynote d'avril 2021, il y avait peu de choses à présenter. Un lifting de l'iMac avec des couleurs audacieuses. L'iPad Pro avec la puce M1. Un iPhone 12 violet. L'inefficace AppleTV 4K. La nouveauté était les AirTags, dont le nom avait déjà été divulgué, et même le nom du Chinois qui les assemblait en usine. Rien de nouveau qui va casser le marché. Mais... l'écosystème Apple va au-delà de ça. La façon dont elle présente ses produits ne fait pas que susciter le besoin, elle les met entre les mains de l'acheteur avant de les mettre en vente.
L'AirTag est en vente pour l'embarras. Un système de localisation de la taille d'une pièce de deux euros. Étanche et... avec une batterie ! La durabilité d'Apple est brisée par le côté Lithium qui pollue les forêts et l'eau. Une honte environnementale au prix de ne pas être la risée de l'industrie qui a déjà montré du doigt Apple lorsqu'elle n'a pas pu sortir sa base de charge AirPower. Le caprice sert à avoir localisé les clés, le sac à dos ou le sac à main. Il consomme peu de batterie et dispose d'un univers d'accessoires allant du silicone au cuir pour atteindre un porte-clés Hermés de 400 euros. Quatre AirTag au prix de 109 euros.
Puis vint l'iMac. Le produit de bureau d'Apple a été revu à l'extérieur avec des couleurs vives qui rappellent les premiers modèles. Rien de nouveau, mais c'est la partie la plus visible de l'autre côté et elle doit être belle. L'esthétique est impressionnante et la puce M1 permet de réduire l'écran à une largeur historique de 1,5 centimètre. Le nouveau cœur qu'Apple a ajouté à ses ordinateurs est la révolution tranquille de l'informatique de ces dernières années. Seuls ceux qui tirent le maximum de ces machines savent ce dont cette puce est capable. Il y a des détails intéressants : le câble arrière est de type MagSafe ; le chargeur possède le port Ethernet pour éviter un câble supplémentaire à l'arrière et le microphone et la caméra sont de meilleure qualité. Les accessoires qui feront grossir le panier d'achat sont les claviers, souris et trackpads dans les mêmes couleurs que les iMac. D'ailleurs, les claviers disposent déjà d'un bouton permettant de déverrouiller ou de payer avec son empreinte digitale.
L'iPad Pro est désormais équipé de la puce M1. C'est ce qui manquait à l'iPad qui ressemble le plus à un ordinateur portable. Il continue à ajouter des caméras et des capteurs inutiles à un appareil que très peu de gens utilisent pour prendre des photos ou des vidéos. Son seul nouvel accessoire est un étui à clavier blanc car l'Apple Pencil 3 n'est pas encore arrivé. Un nouvel iPad Mini était également attendu, mais le dernier modèle se maintient et Apple n'est pas convaincu de s'en tenir à cette taille alors que ses iPhones deviennent de plus en plus grands et peuvent être touchés.
L'AppleTV 4K se renouvelle chaque année. Il est incompréhensible qu'il soit encore sur le marché, du moins en Europe alors qu'il a été très limité en contenu et qu'il survit maintenant grâce à AppleTV+ et son offre de séries et de films. Elle veut entrer sur le marché des jeux vidéo avec les fades titres d'Apple Arcade et joue les grandes personnes en se liant d'amitié avec les manettes de PS5 et de Xbox. La chose la plus intéressante a été le coup de poignard d'Apple sur les téléviseurs. Ils sont devenus élitistes en disant que, quelle que soit la qualité de la télévision, elle ne pourrait jamais diffuser son contenu avec la qualité qu'il mérite. La solution consiste à régler la couleur avec l'iPhone pour définir l'environnement et ajuster l'écran. Une autre touche de qualité de la part d'Apple pour un produit qui, Dieu merci, ne coûte que 179 euros car il n'en vaut pas la moitié.
La première Keynote de 2021 est l'anticipation d'un produit en vrac qui pourrait sortir en été presque sans prévenir et, surtout, de celle de septembre qui mettra en jeu l'iPhone 13 et les nouveaux AirPods s'ils ne les avancent pas.
Apple fabrique la meilleure technologie sur le marché. Leurs produits les plus vendus ont une forme et un fond parfaits. Leur prix est à la hauteur de la qualité qu'ils offrent. Leur service de publicité nous indique ce que nous devrions regarder et masque les défauts. Ils ne peuvent pas demander plus à un marché saturé de technologies, divisé entre ceux qui essaient d'optimiser le démarrage de Windows PC et ceux qui vivent pour la couleur de leur nouveau Mac.