Les actions de Facebook chutent, tout comme le nombre d'utilizateurs

Facebook, désormais rebaptisé "Meta", a indiqué que les résultats et les données obtenus au cours des derniers jours ont une tendance plus faible que prévu. Les actions ont chuté de plus de 20 % ces derniers jours, tombant à 246,53 dollars alors qu'elles s'échangeaient initialement à 323 dollars. Un autre rapport préparé par l'entreprise indique que, durant le dernier trimestre de 2021, le bénéfice net du réseau social a chuté de plus de 8 %, entraînant une perte de 10,2 milliards de dollars pour l'entreprise. Ces données coïncident avec une perte d'utilisateurs quotidiens, la première fois en 18 ans, depuis la création de la plateforme, qu'une telle baisse est enregistrée.  

Le réseau social affirme que le nombre d'utilisateurs quotidiens n'a pas répondu aux attentes des analystes travaillant pour l'entreprise, avec 1,929 million d'utilisateurs déclarés au cours des trois mois précédant la fin décembre. L'année dernière, elle a gagné 1,84 milliard d'utilisateurs à la même époque, après en avoir perdu près de 1,93 milliard au trimestre précédent. Ensuite, la marque a réussi à maintenir les utilisateurs actifs mensuels avec un record de 2,91 milliards au dernier trimestre 2021, ce qui, par rapport au chiffre de 2020, constitue une amélioration significative.  

Le chiffre d'affaires du dernier trimestre a encore augmenté de 20 %, avec 33,6 milliards de dollars, dépassant ainsi les prévisions. Le bénéfice total de 2021 a également augmenté d'environ 35 % pour atteindre plus de 39,4 milliards de dollars. Les ventes ont également été soutenues, augmentant de 37 % pour atteindre un bénéfice de près de 120 milliards de dollars.  

"Nous avons connu un trimestre solide, alors que les gens se sont tournés vers nos produits pour rester connectés et que les entreprises ont continué à utiliser nos services pour se développer", a déclaré Mark Zuckerberg, fondateur et PDG de Facebook. 

Le bénéfice par action vendue a chuté de 5 % par rapport à l'année précédente pour atteindre 3,6 dollars, alors qu'il était attendu à 3,8 dollars. En effet, les publicités sur toutes les applications qui composent Meta - Instagram, Messenger, WhatsApp et ainsi de suite - ont augmenté de 13% et le prix de chaque publicité a augmenté de 6%. Pour l'ensemble de l'année 2021, les données indiquent une augmentation de 10 %. 

En revanche, au quatrième trimestre, les ventes de publicité de l'entreprise ont contribué pour plus de 96 %, soit un boom de 20 %, et ont permis de collecter plus de 32 milliards de dollars de septembre à décembre.  À cela s'ajoutent les recettes provenant des autres canaux, en hausse de 16,6 %. 

"Je suis encouragé par les progrès que nous avons réalisés l'année dernière dans un certain nombre de domaines de croissance importants tels que les bobines, le commerce et la réalité virtuelle, etc. Nous continuerons à investir dans ces priorités et dans d'autres priorités clés en 2022, alors que nous nous efforçons de construire le métavers", déclare Zuckerberg. 

Si cela peut sembler être une bonne nouvelle et que les experts en analyse du réseau social sont satisfaits des résultats, les aspirations et les estimations de l'entreprise étaient bien plus élevées, ce qui constitue un énorme revers pour l'application. En outre, les derniers rapports assurent que la tendance restera la même pour le premier trimestre de 2022 et que la croissance risque d'être affectée.  

Cela est principalement dû à la nouvelle mise à jour d'Apple qui rendra plus difficile pour Facebook de recommander des publicités en fonction de l'utilisateur, qui à son tour pourra choisir de participer ou non au suivi que certaines entreprises utilisent pour collecter des données à des fins publicitaires. 

"Meta s'attend à ce que la croissance soit affectée négativement par plusieurs facteurs. Tout d'abord, nous examinerons une période où les changements apportés par Apple à iOS n'étaient pas en vigueur et nous prévoyons des augmentations modestes du ciblage publicitaire et des vents contraires dus à la mesure des changements de réglementation et de plate-forme. Deuxièmement, nous allons surmonter une période de forte demande au cours de l'année précédente et nous entendons de la part des annonceurs que les défis macroéconomiques tels que l'inflation des coûts et les perturbations de la chaîne d'approvisionnement ont un impact sur les budgets des annonceurs", déclare David Wehner, directeur financier de la société américaine.