Fitur s'impose comme une plateforme mondiale du tourisme

1. Épicentre du tourisme mondial
2. Le Pavillon de la connaissance, Fitur Experience et MICE Summit, des nouveautés clés
3. Plus de 250 000 visiteurs et 487 millions d'impact économique pour Madrid
4. Le Mexique, pays partenaire de Fitur 2026
5. Le Mexique, pays partenaire de Fitur 2026

Le salon international du tourisme de Madrid Fitur en est à sa 46e édition en 2026 et s'impose comme une plateforme mondiale du tourisme. Lors de l'édition de cette année, programmée du 21 au 25 janvier, le moindre détail a été soigné et un vaste déploiement a été mis en place pour promouvoir une offre touristique impressionnante provenant du monde entier. 

Le roi Felipe VI et la reine Letizia ont présidé l'inauguration officielle du salon international du tourisme à la Feria de Madrid IFEMA en visitant les points forts de l'événement.

L'ambiance était marquée par le terrible accident ferroviaire d'Adamuz, à Cordoue, qui a fait plus de 40 morts et a entraîné la proclamation de trois jours de deuil, des minutes de silence lors de la première journée du salon du tourisme et un hommage très spécial de la part des monarques espagnols aux Espagnols décédés dans cette tragédie.

L'inauguration de Fitur par les rois d'Espagne a eu lieu le dernier des trois jours de deuil officiel décrétés à la suite de la catastrophe ferroviaire.

Les monarques espagnols ont ainsi renouvelé leur soutien à l'important secteur du tourisme et à ce salon, point de rencontre mondial pour les professionnels du tourisme.

Le salon IFEMA de Madrid a accueilli Fitur 2026, une édition qui a réuni cette année 161 pays, soit une augmentation de 3 % par rapport à l'année dernière, et 10 000 entreprises, soit une augmentation de 5 % par rapport à 2025.

Le Mexique a participé en tant que pays partenaire à une édition qui a réuni 967 exposants titulaires, soit une augmentation de 11 % de la participation internationale.

Le Pavillon de la connaissance, Fitur Experience et le Ier Sommet international de la communication et du tourisme se sont également imposés comme des protagonistes en tant que nouveautés d'une 46e édition qui place Fitur comme le salon leader mondial dans le domaine du tourisme.

Épicentre du tourisme mondial

Fitur a atteint sa 46e édition en 2026 en tant qu'épicentre du tourisme mondial, s'imposant comme la plateforme mondiale du secteur, avec un engagement résolu en faveur de la connaissance et du renforcement de sa dimension internationale.

Il suffit de passer en revue les chiffres du salon du tourisme de Madrid : 9 pavillons, 10 000 entreprises représentées de 161 pays, dont 111 avec une représentation officielle (10 de plus que lors de la dernière édition) et 967 exposants titulaires.

18 pays ont rejoint Fitur 2026, principalement issus d'Afrique et d'Asie-Pacifique, régions qui, selon l'ONU Tourisme, ont mené la croissance mondiale avec respectivement +10 % et +8 % d'arrivées, et des augmentations de 34 % et 22 % de la surface d'exposition à Fitur.

Parmi les nouvelles destinations participantes, on trouve notamment Abou Dhabi, Dubaï, Zanzibar et certaines régions d'Allemagne et du Royaume-Uni. José Vicente de los Mozos, président du comité exécutif de l'IFEMA Madrid, a déclaré : « Ces chiffres réaffirment le rôle de Fitur en tant que point de rencontre de référence du marché mondial du tourisme, reflétant la force et la maturité d'une industrie en pleine expansion.

Madrid redevient le centre névralgique du dialogue mondial sur le tourisme, mettant en avant la capacité de l'Espagne à attirer les voyageurs et à créer des tendances et des opportunités qui stimulent le tourisme de demain à l'échelle mondiale ».

Les données de Fitur 2026 confirment l'excellente santé du secteur touristique, qui affiche une évolution solide et qui pointe vers des niveaux d'activité historiques, dépassant entre janvier et septembre 2025, avec plus de 1,1 milliard de touristes internationaux, les chiffres de 2019, selon l'ONU Tourisme.

Le Pavillon de la connaissance, Fitur Experience et MICE Summit, des nouveautés clés

Dans ce contexte de vigueur de l'industrie touristique, Fitur 2026 a annoncé de grandes nouveautés avec pour objectif non seulement d'être le plus grand salon du tourisme en termes de participants et de visiteurs, mais aussi d'être le grand forum mondial où se débat l'avenir du secteur.

C'est ainsi qu'a été inauguré le Pavillon de la connaissance, situé dans le pavillon 12 et ouvert aux professionnels. Un espace conçu comme un centre stratégique de connaissances touristiques, avec 8 auditoriums, 10 programmes de conférences, plus de 200 sessions et plus de 250 intervenants de premier plan.

En outre, le Pavillon de la connaissance a accueilli d'autres nouveautés clés de la 46e édition : la nouvelle section Fitur Experience, qui a mis l'accent sur la manière dont le tourisme d'expérience s'est imposé comme l'une des dynamiques les plus transformatrices du secteur ; et le Ier Sommet international de la communication et du tourisme, qui a abordé les défis de la communication touristique avec des experts en vérification de l'information et des leaders des secteurs public et privé. Le pavillon a également mis en avant le domaine de la technologie du voyage, qui a doublé sa superficie et réuni plus de 190 entreprises leaders dans la numérisation de toute la chaîne de valeur de l'industrie touristique.

Plus de 250 000 visiteurs et 487 millions d'impact économique pour Madrid

À l'ouverture du salon Fitur 2026, on s'attendait à accueillir plus de 250 000 professionnels et voyageurs. Cette prévision, ainsi que les données relatives à la participation des entreprises et des destinations, reflètent le dynamisme que Fitur génère dans la région de Madrid, avec un impact économique qui, lors de la précédente édition, a atteint 487 millions d'euros.

Le Mexique, pays partenaire de Fitur 2026

Parmi les nouveautés de 2026, il convient également de souligner la participation du Mexique en tant que pays partenaire, avec une présence spectaculaire au salon dans un contexte de croissance touristique dans le pays, de 13,9 % entre janvier et septembre 2025, selon les données de Sectur, et avec l'objectif de passer du sixième au cinquième pays le plus visité au monde.

L'attrait des pays importants dans le monde du tourisme

Certains pays se sont présentés à Fitur 2026 avec leur offre touristique attrayante et exotique. Parmi eux, on peut citer le Maroc et les Émirats arabes unis, présents dans ce cas avec les stands d'Abou Dhabi et de Dubaï, ce qui signifie de nouvelles participations à Fitur pour ces émirats.

Le Maroc a misé sur son stand à Fitur 2026 sur un mélange de patrimoine culturel traditionnel millénaire et d'offre touristique moderne. La présence de l'Office national du tourisme marocain (ONMT) a permis de renforcer l'image touristique de ce pays d'Afrique du Nord, déjà très forte grâce à des initiatives touristiques telles que celles promues par la campagne « Maroc, terre de lumière », qui a permis de dynamiser encore davantage un secteur touristique très important, l'un des moteurs économiques du pays nord-africain.

Le stand marocain a permis de compartimenter les différentes destinations touristiques du pays nord-africain, en mettant en avant l'offre existante dans divers endroits du nord au sud du territoire national marocain. Avec des points d'intérêt tels que Tanger, Fès, Marrakech, Agadir et même Dakhla, une destination touristique du sud qui présente un grand attrait pour les plages et l'écotourisme.

Il y avait également de la place pour un large déploiement de pavillons de toutes les communautés autonomes d'Espagne, qui ont présenté leurs attraits touristiques à l'occasion du salon international du tourisme de Madrid.