L'avenir du travail dans les médias
L'université Nebrija a accueilli sur son campus au centre de Madrid le 17e congrès des éditeurs CLABE sous le titre "L'avenir du travail dans les médias" pour discuter de l'avenir des éditeurs et des médias eux-mêmes dans un monde actuellement marqué par des avancées technologiques majeures, dont l'intelligence artificielle.
Le Club Abierto de Editores (CLABE) est la plus importante association du secteur des médias en Espagne, avec plus de 180 groupes d'entreprises associés et près de 1 000 titres de tous formats, périodicités et contenus, y compris des médias tels qu'Atalayar. C'est la seule association d'éditeurs à appartenir à la Confédération espagnole des organisations d'entreprises (CEOE) et à la Confédération espagnole des petites et moyennes entreprises (CEPYME). Créée en 2000 sous le nom d'Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), l'actuelle CLABE est un membre fondateur de l'European Innovative Media Publisher (EIMP), une union de médias européens innovants visant à promouvoir un environnement réglementaire qui favorise un secteur de l'édition de médias diversifié, compétitif et innovant.
Pour ce Congrès 2023, CLABE a une fois de plus cherché à maintenir la ligne des événements précédents de réflexion et "d'exploration de l'avenir de l'activité pour s'adapter et trouver des opportunités", et de servir la société et les secteurs "auxquels nous devons et auxquels nous nous adressons", comme l'a reconnu dans son discours Arsenio Escolar, fondateur de CLABE et éditeur d'Archiletras, un projet dédié à la langue espagnole.
Le congrès des éditeurs du CLABE était parrainé par Google et le Centre espagnol des droits de reprographie, avec la collaboration de l'université Nebrija et de Delivery Media. Ignacio Rojas, président du comité de programme du 17e congrès des éditeurs du CLABE et premier vice-président de l'Open Club of Editors, a été chargé d'ouvrir la séance et a souligné qu'il s'agissait de la deuxième édition consécutive organisée à Madrid après celle qui s'est tenue par voie télématique en 2020, en raison de la pandémie. Il a également souligné que le CLABE est la plus grande organisation de médias, avec 182 groupes d'édition associés.
Le premier vice-président du CLABE a souligné le rôle important des médias dans la formation de la société et, fort de ses 37 ans d'expérience personnelle en tant qu'éditeur, il considère qu'il est très important de se concentrer sur l'arrivée de la numérisation et des dernières avancées technologiques, l'irruption de l'Intelligence Artificielle jouant un rôle majeur. Ignacio Rojas s'est interrogé sur l'avenir des médias : "Entreprises technologiques ou médias ?"
À son tour, Marta Perlado, doyenne de la faculté des sciences de la communication et des arts de l'université Nebrija, a souligné l'importance de l'événement organisé par l'université elle-même, qui accueille 12 500 étudiants sur le campus Princesa, où se trouvent des bâtiments historiques datant de 1906 et abritant les archives historiques de l'armée. La doyenne a souligné l'intégration de la communication et des arts dans une approche pionnière, combinant la créativité, les nouvelles technologies et l'environnement numérique dans l'offre éducative de l'université Nebrija, qui compte 1 600 étudiants dans cette faculté des sciences de la communication et des arts.
Arsenio Escolar, fondateur de CLABE et éditeur d'Archiletras, qui en est à son quatrième mandat de président du Club des éditeurs ouverts, a voulu revenir sur l'histoire du Club et rappeler que le premier congrès a eu lieu en 2004 et que, jusqu'à présent, le Club s'est toujours préoccupé de la même chose : "Ce que nous sommes, ce que nous faisons, ce que l'avenir nous réserve et où nous allons".
Arsenio Escolar a déclaré qu'il y a la même ligne de continuité dans la réflexion, après deux décennies à promouvoir la collaboration entre les concurrents et la transition numérique. Le président de CLABE a souligné que l'objectif est de continuer à "explorer l'avenir de l'activité afin de s'adapter et de trouver des opportunités et de fournir un service à la société à laquelle nous sommes redevables et aux secteurs auxquels nous nous adressons".
Le rédacteur en chef d'Archiletras a indiqué que le forum de discussion sur l'avenir immédiat et l'impact de la technologie sur l'emploi et sur la manière dont les médias sont produits constituait le cœur du congrès lui-même. Arsenio Escolar a également tenu à souligner le rôle du CLABE en tant que "plus grande association d'éditeurs en termes de nombre, de talent et de capacité d'adaptation".
Sebastian Remoy, président de l'European Independent Media Publishers (EIMP), a parlé de l'EIMP lui-même, qui représente plus de 1 000 médias, dont CLABE est un membre fondateur.
Remoy a parlé d'un "paysage médiatique diversifié avec une multitude d'acteurs" et d'un "meilleur journalisme pour la société". Le président de l'EIMP a souligné qu'il était important d'encourager l'existence de médias indépendants par le biais d'une législation appropriée. Remoy a lui-même déclaré que la concurrence entre les médias ne devait pas être entravée par la législation et que l'EIMP s'engageait à respecter la loi européenne sur la liberté des médias ainsi que la proposition de la Commission européenne, du Parlement européen et du Conseil de l'Union européenne à cet égard. Tout ceci vise à maintenir un engagement fort envers l'objectif de "protéger la liberté et l'indépendance des médias".
Enfin, Sebastian Remoy a exprimé le grand intérêt que suscite l'intelligence artificielle et ses répercussions, en raison de son importance future pour les médias.
Ensuite, Eduardo Castillo, directeur de la licence en journalisme de l'université de Nebrija, a présenté la table ronde intitulée "Y a-t-il un avenir ? quel avenir ?", avec la participation de Mónica Quintana, PDG de Mindset, et David Alayón, PDG d'Innuba, tous deux auteurs du livre "Upgrade", et de José Antonio González Alba, représentant de Sembramedia.
Eduardo Castillo a indiqué que l'université doit répondre et écouter les professionnels qui tentent d'aller de l'avant avec prévoyance et analyse face aux changements radicaux. "L'avenir des médias et de la société dépend de la revendication de l'humanisme numérique, de la transformation, de l'adaptation aux changements radicaux et de la multidisciplinarité".
Monica Quintana a souligné qu'il est important "d'anticiper ce qui peut arriver" et que "les différentes technologies ont un impact sur la façon dont nous vivons et pensons", avec une référence spécifique aux intelligences artificielles génératives telles que ChatGPT, un outil de chatbot d'intelligence artificielle développé en 2022 par OpenAI et spécialisé dans le dialogue. Le PDG de Mindset a souligné que les transformations technologiques affectent tout ce que nous faisons, la relation avec les médias et la façon dont les humains changent.
David Alayón a expliqué les principaux détails du livre "Upgrade", dont l'objectif est d'aider tout un chacun dans la période actuelle de transformation accélérée où les carrières professionnelles évoluent rapidement. Des facteurs tels que les bouleversements technologiques, le défi climatique, les conflits géopolitiques ou les problèmes de santé mondiaux contribuent à créer un contexte de grande incertitude et le défi consiste à mettre à jour les compétences professionnelles pour rester pertinent dans un avenir incertain.
José Antonio González Alba a quant à lui parlé de l'aide à apporter aux médias numériques pour qu'ils soient plus durables, ce qui est l'objectif principal de Sembramedia, une entité présente dans plus de 20 pays d'Amérique latine avec plus de 1 000 médias natifs numériques, tout en faisant référence à l'adaptation continue des journalistes et des médias aux progrès existants. Ces acteurs continueront à jouer un rôle fondamental pour "garantir les valeurs démocratiques, contrôler le pouvoir et maintenir les valeurs face aux changements technologiques actuels".
Alejandro Garrido, Retail Industry Manager et SE Export Team Lead chez Google, a donné la conférence "Google News Initiatives driving digital transformation for a sustainable news ecosystem".
"Chez Google, nous voulons faire progresser le journalisme de qualité, nous avons atteint plus de 2,5 millions d'utilisateurs dans 120 pays", grâce au programme Google News Initiatives, qui bénéficie d'un investissement de 300 millions de dollars.
Alejandro Garrido a parlé de la manière de lutter contre la désinformation. "Nous devons reconnaître que c'est un problème complexe, mais nous essayons à tout moment, par exemple avec le Bulobús, qui se rendra dans 20 endroits en Espagne entre avril et mai, d'essayer de ne pas être désinformé. C'est une façon pour Google de parrainer et d'encourager les initiatives en faveur de l'éducation aux médias", a-t-il expliqué. Google n'est pas seulement présent en Europe, mais dans le monde entier, avec des initiatives en Amérique latine.
Afin que la technologie accompagne Google dans le processus numérique au sein du monde de l'édition, l'entreprise dispose de plusieurs produits comme, par exemple, "Pinpoint". D'autres outils facilitent le travail, comme Fact Check Explorer et Google Trends.
En ce qui concerne le modèle d'entreprise, Alejandro Garrido a indiqué que le plus important est la formation. En ce sens, Google dispose de News Lab et de News Intiative Startup, qui sont des éléments importants.
Il existe également des outils pour le monde de l'édition afin d'établir des relations plus étroites avec les lecteurs et les futurs lecteurs et d'obtenir davantage de données sur l'audience. Un autre produit remarquable est Newstring
"Chez Google, nous essayons de mettre en place des projets plus collaboratifs pour soutenir l'avenir des journalistes. Le pari avec CLABE est fondamental. Bientôt, il y aura des processus liés à de nouveaux projets", a déclaré Garrido, qui a souligné que Google "reste engagé à supprimer les nouvelles vides ou fausses".