Le Real Madrid reste le club le plus rentable malgré une perte de 13,8 %

Le Real Madrid CF continue d'être le club de football le plus précieux au monde, selon une étude de la société de conseil Brand Finance. Dans un contexte de perturbation économique et sociale, causée principalement par la pandémie de coronavirus, la valeur de la marque du Real Madrid a diminué de 13,8 % pour atteindre 1,419 milliard d'euros. Son éternel rival, le FC Barcelone, est sur ses talons, augmentant la valeur de sa marque de 1,4 % pour atteindre 1,413 milliard, dépassant Manchester United (1,314 milliard) et le plaçant en deuxième position, à seulement 6 millions de kilomètres. Et il est en passe de devenir le premier club en Europe à atteindre un milliard d'euros de recettes annuelles, en partie grâce aux licences et au merchandising.

Dans le cadre du programme d'aménagement du futur stade qui remplacera l'actuel Camp Nou, le Barça espère vendre les droits d'appellation ou « droits de propriété » à long terme, dans le but d'obtenir plus de 200 millions d'euros. 

La représentation de l'Espagne parmi les marques de football les plus précieuses au monde est très élevée : les huit clubs espagnols du classement Brand Finance Football 2020 contribuent à hauteur de 20 % de la valeur totale. Elle a une valeur de marque de 3,938 milliards d'euros et est, après le Royaume-Uni avec 8,578 milliards d'euros (44 %), la deuxième nation la plus importante. 

Teresa de Lemus, directrice générale de Brand Finance Spain, souligne que « le football est très important pour l'Espagne en dehors de nos frontières et le sport par excellence qui arrive dans nos foyers, les marques de football ont toujours été présentes dans notre culture et sont un élément fondamental de la reconnaissance de notre pays à l'étranger ».

Toutes les marques espagnoles améliorent leur position par rapport à 2019 : le FC Barcelona (2e) et le Club Atlético de Madrid (13e) gagnent une position. Le Sevilla FC (32e) et le Villareal (44e) gagnent trois places. L'Athletic de Bilbao grimpe de cinq places pour atteindre la 40e position, après avoir augmenté la valeur de sa marque de 10,5 %. Et le Valencia CF est le club espagnol qui connaît la plus forte progression, douze places, de la 48e à la 36e, avec une augmentation de 32,5 % de la valeur de sa marque. Elle est également, derrière Cologne, Leicester City et RasenBallsport Leipzig, la quatrième marque de football à la plus forte croissance dans le classement. 

Mais l'écart entre les deux grands, le Real Madrid et le Barça, et le troisième club le plus important, l'Atlético de Madrid, est toujours énorme. Les deux géants ont une valeur de marque plus de quinze fois supérieure à celle du club le moins bien classé d'Espagne, le Real Betis (50e).

Les 50 marques de clubs de football totalisaient 20,2 milliards d'euros avant l'arrivée du COVID-19. Bien que l'impact final de la pandémie sur le secteur ne soit pas encore connu, le classement 2020 montre déjà une tendance négative évidente et les 50 marques totalisent 19,468 millions, soit près de 500 millions de moins qu'en 2019. 

Avant l'arrivée du COVID-19, Brand Finance a estimé la valeur du secteur à 20,219 milliards, ce qui signifie que les marques de clubs de football les plus précieuses du monde ont perdu 751 millions. Si nous regardons les huit marques espagnoles du classement, avant le COVID-19, elles étaient 4 103 millions, soit 164 millions de plus que la valeur actuelle de 3 938 millions. 

Teresa de Lemus avertit que « les dégâts totaux ne sont pas encore complètement développés et il n'est pas exclu qu'il y ait des victimes, des clubs en faillite ou des changements de propriétaires ».

La Bundesliga, la Serie A et la Ligue 1 n'ont pas la même portée mondiale que la Premier League, comme le confirment les recherches de Brand Finance auprès des fans de football aux États-Unis et en Chine, deux nations en pleine croissance dans ce sport. 

La Premier League et la LaLiga espagnoles sont présentes et en tête dans les deux pays, et bien que la Bundesliga se développe en Chine, elle est encore loin du football anglais et espagnol. La Serie A et la Ligue 1 ont également un long chemin à parcourir pour construire leurs franchises mondiales.

La responsable de Brand Finance Spain souligne qu'« après deux décennies de croissance presque continue, le football de haut niveau est confronté à la première menace existentielle qu'il ait connue depuis plus de 70 ans ». « La perte de revenus, ainsi que les problèmes de santé liés aux réunions de masse, ont soulevé des questions sur l'avenir de l'industrie et la résilience financière des clubs à tous les niveaux », ajoute-t-elle.