Las claves para invertir y triunfar en Marruecos contadas por sus protagonistas
- El talento, algo imprescindible
- Apoyo instituciona
- Mujeres emprendedoras
- Empleo y crecimiento económico
El encuentro "Doing Business en Tánger-Tetuán-Alhucemas", celebrado en Valencia bajo el título “Invertir en la región Tánger-Tetuán-Alhucemas: un potencial de negocios abierto al mundo”, dedicaba uno de sus paneles a la exposición de distintos casos de éxito de inversiones en Marruecos.
Abría este apartado Blanca Erum, directora general de Plásticos Erum y filiales y Co-CEO del Grupo Erum, que explicó la evolución e internacionalización de esta empresa familiar, que ya va por la cuarta generación, que cuenta con más de 85 años de historia, de los cuales 24 en Marruecos, y que engloba seis grupos empresariales.
Erum resaltó que dan empleo a 5.000 personas, de ellas, 1.200 en Marruecos con contratos directos, siendo el 44 % mujeres y con una media de 30 años.
Respecto a sus instalaciones, contó que disponen de 42.000 metros cuadrados que se ampliarán en 30.000 ya que en breve abrirán una nueva actividad en el país vecino.
Tras facilitar algunos datos de esta empresa, que comenzó en el sector textil, Blanca Erum desveló algunas de las claves para alcanzar el éxito. En el 2000, comenzaron comercializando perchas a Marruecos y Argelia; tres años después abrieron en Marruecos. Entonces se preguntaron que si entregaban perchas, ¿por qué no también cajas?; y si han de ir ¿por qué volver vacíos? Apostaron, entonces, por la diversificación y por la circularidad.
En 2018, añadió la empresaria, alcanzaron un gran auge al apostar también por la tecnología, una apuesta en la que también se sintieron muy apoyados.
Diez años antes, en 2008, la empresa consideró que estaban preparados para abarcar otros sectores como el de la automoción, con la fabricación de piezas de interior; el sector del menaje y hogar; y, posteriormente, en la generación de ecosistemas.
Ampliación del negocio y nuevas apuestas tras analizar las necesidades que los mercados no cubrían, de ahí que se decidieran por la apertura de servicios en ingeniería, centros logísticos para ayudar en la distribución, etc.
Blanca Erum contó la experiencia de una familia emprendedora que “ha dedicado sus esfuerzos, con trabajo y compromiso, a ser una de las empresas líderes en su sector, fabricando productos y servicios que superan los límites de la industria del plástico”, según reza en su página web, y la suya propia en Marruecos, país, en el que prácticamente vive desde hace 14 años.
Esta empresa está presente en todos los continentes; en el caso africano, además de en Tánger (Marruecos), también en El Cairo (Egipto) y Ciudad del Cabo (Sudáfrica).
El talento, algo imprescindible
Juan Antonio Vidal, director gerente de la planta de InCom Group en Marruecos, multinacional valenciana dedicada a la ingeniería, diseño y fabricación de Kits de materiales compuestos, expuso la evolución de esta empresa y su apuesta por el mercado marroquí, país al que llegaron en septiembre de 2020 “con todos los miedos que puedan imaginar”, comentó.
Pese a que fueron años complicados, por la pandemia, la crisis, las tensiones geopolíticas, las inundaciones, e, incluso, terremotos, comentó Vidal, “con un equipo de alto nivel, cien por cien marroquí, y el apoyo de las instituciones, hemos llegado donde estamos”. En 2023, abrieron la segunda planta, y, actualmente, cuentan con cien empleados y con la intención de seguir creciendo.
Entre algunas causas de su éxito, Vidal destacó la importancia de la integración en la cultura empresarial marroquí, “no somos versos libres”, señaló, de ahí que estén incorporados en instituciones como la Cámara de Comercio de Marruecos o el Club de Empresarios Españoles. También destacó la apuesta por el talento como algo imprescindible, “talento que sí hay en Marruecos”, dijo, por eso, el cien por cien de la plantilla es marroquí. “Su gente hace que una empresa tenga éxito”, concluyó.
Apoyo institucional
ILYATEX, empresa dedicada a la importación textil, fue otro de los ejemplos puestos sobre la mesa. Su director general, Omar El Hzoumri, compartió la experiencia desde hace más de una década con los asistentes, destacando que este negocio está entre la Comunidad Valenciana y Marruecos y que los logros se han conseguido por el apoyo de las instituciones públicas y privadas en Valencia y el Centro Regional de Inversiones de Tánger-Tetuán-Alhucemas, “que nos convencieron para llevar nuestros productos a Marruecos”.
A la pregunta de ¿por qué Marruecos? Omar El Hzoumri señaló que, además de mantener la identidad en la Comunidad Valenciana, los motivos fueron por la cercanía, por ser un país estable, por su apertura a otros países, por los convenios de libre comercio, por las oportunidades de negocio, por las infraestructuras como el puerto o los aeropuertos y por la oferta variada que presenta con sus plataformas logísticas, zonas comerciales…
El ponente también resaltó como puntos importantes a la hora de invertir en Marruecos el apoyo oficial para los trámites, tener información con el máximo de transparencia y conseguir los socios de confianza. En este sentido, animó a las empresas valencianas que se decidan a invertir en Marruecos a que vayan de la mano de las instituciones oficiales para garantizar todo el proceso.
Finalmente, resaltó la necesidad de enterarse del marco legal en vigor en el país vecino y de adaptarse a las necesidades del mercado marroquí.
Mujeres emprendedoras
Chaibia Balbzioui Alaoui, presidenta de la Asociación de Mujeres Empresarias de Marruecos, asistió a este encuentro para alzar la voz de muchas mujeres marroquíes emprendedoras que han demostrado su eficacia y que pueden recibir a los empresarios valencianos que se animen a invertir al igual que el CRITTA, centro que definió “como pilar de éxito en nuestra región”.
Al hablar de su asociación, Balbzioui Alaoui no dudó en calificarla como “pilar del emprendimiento femenino y catalizador del desarrollo económico”, una plataforma, explicó, que nació en el año 2000 a iniciativa de un grupo de mujeres que creía en el crecimiento de Marruecos. Actualmente, ya están representadas en 12 regiones y se centran en distintos ejes estratégicos y sociales como el desarrollo económico, el emprendimiento local, el desarrollo inclusivo… “Contribuimos y dinamizamos empleos a mujeres y fortalecemos el desarrollo local”, aseguró.
Por otro lado, habló de los distintos programas que desarrollan como el acompañamiento, formación y asesoramiento directo, personal y físico no sólo a mujeres también a hombres, e incluso “a inversores que son bienvenidos y que se pueden beneficiar de este asesoramiento in situ”; programas para proyectos de economía verde, de energías renovables, de digitalización y transformación de empresas o de industria. En este último caso, comentó que han firmado un convenio con el Ministerio de Industria del que se podrán beneficiar 1.200 mujeres que quieran montar sus pequeñas empresas en la región.
Empleo y crecimiento económico
Cerró la sesión dedicada a los casos de éxito Mohamed Alamouri, director general de PALMAFRUT, empresa centrada en la industria y la exportación de la fruta roja, sector que ha dado mucho que hablar, dijo, pero que da trabajo y valor añadido en cuanto a su economía, generando 8.000 millones de dirhams en divisas para el país y empleando a más de 20.000 personas.
Alamouri recordó los comienzos de la empresa con la fresa, para posteriormente añadir frambuesas y arándanos en 2008, productos que actualmente superan a la fresa. “Son empresas principalmente españolas que han funcionado con éxito por la parte social y humana”. Casi toda la mano de obra, destacó, es femenina y goza de todos los derechos sociales y de una formación continua acreditada por las empresas de auditoria internacional, hecho que abre las puertas de todos los mercados, incluido el chino.
“Gracias a la mujer, hemos llegado a un nivel de prestigio en cuanto al mercado y consumidor europeo que se puede calificar de éxito”, afirmó el empresario que no quiso concluir sin hacer un guiño a la ciudad de Valencia, “donde estudié y me enseñaron muchas cosas”.
Este encuentro empresarial fue organizado por el Centro Regional de Inversiones de la Región Tánger-Tetuán-Alhucemas, la Cámara Oficial de Comercio de España en Marruecos-Tánger, el Consulado General del Reino de Marruecos en Valencia, el Consejo de la Región Tánger-Tetuán-Alhucemas, el Consejo Económico Marruecos-España (CEMAES), la Confederación General de Empresas de Marruecos (CGEM) de la región Tánger-Tetuán-Alhucemas, la Cámara de Comercio de Valencia, la Confederación Empresarial de la Comunidad Valenciana-CEV, el Instituto Valenciano de la Competitividad Empresarial IVACE y la Autoridad Portuaria de Valencia.