La ética ya forma parte del negocio

 

La responsabilidad social ha ganado terreno en las prioridades de la población mundial, y por ello la organización sin ánimo de lucro Forética y Marca España han elaborado un informe llamado ‘RSE y Marca España: empresas sostenibles, país competitivo’. El director de Desarrollo Corporativo de Forética, Jaime Silos, constata la alta correlación existente entre la posición competitiva y el grado de adopción de políticas de sostenibilidad de un país. Además, destaca que el desarrollo de una RSE de vanguardia (responsabilidad social empresarial) en las empresas e instituciones es también una fuente de competitividad a largo plazo. En este sentido, España cuenta con una base de grandes empresas que han sido pioneras en la adopción de principios e implantación de herramientas de gestión de la RSE y un marco institucional favorable a su desarrollo. Los datos recabados por Forética concluyen que las compañías españolas con alta calificación en sostenibilidad han experimentado un excelente nivel de inversión en los últimos 14 años y han generado retornos financieros superiores a la media. Estas empresas generan mayores márgenes comerciales, tienen un menor coste del capital y son mejor valoradas por inversores y analistas. Por otra parte, la inversión extranjera en España procede mayoritariamente de países pioneros en sostenibilidad y los principales destinos de la exportación española son países con una alta calificación en RSE. Por tanto, poner en valor el desarrollo de la RSE en empresas españolas refuerza la competitividad en el exterior y facilita su internacionalización. 

 

Responsables de algunas de las empresas más destacadas en estas prácticas participaron este semana, en Madrid, en una mesa redonda para abordar esta cuestión. Cabe desatacar la presencia de Yolanda Erburu, directora ejecutiva de Comunicación y Marketing en Sanitas; Núria Vilanova, presidenta y fundadora de Inforpress; Javier López Galiacho, director de Responsabilidad Corporativa de FCC; Marta Martín, directora de RSE de NH Hoteles; David Menéndez Carbajosa, director de RSE de Bankia; Fernando Riaño, director de RSE de ILUNION; y Raquel Azcárraga, directora de RSE de Bankinter. Los participantes  defendieron  la claridad y la ética a la hora de hacer negocios. Aseguraron que España tiene cierta mala imagen en el extranjero y “se le ha colgado la etiqueta de país corrupto”, dijo un interviniente. Así las cosas, en la meda redonda quedó claro que  apostar por la RSE ha permitido a muchas empresas españolas poder internacionalizar sus carteras y obtener resultados mucho más positivos. Ser responsable socialmente hace a las empresas más competitivas, lo cual genera una buena reputación, que a su vez atrae a clientes e inversores y acaba en ganancias. La conclusión que se puede sacar de todo este tema es que la responsabilidad social y la ética han permitido a las empresas que las han incluido en su forma de trabajo, crecer y expandirse aun estando en época de crisis económica.