Marca España incentiva a todos los españoles para la promoción internacional del país
Por Leticia López de Silva
Pie de foto: El Alto Comisionado, Carlos Espinosa de los Monteros, y el director de su oficina, Rafael Conde de Saro.
El Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, presentó a los medios de comunicación, este jueves en el Palacio de Viana, tres nuevas herramientas para su difusión internacional: la renovación de su página web (con una media de más de 18.000 visitas mensuales en 2014); un audiovisual, producido por RTVE, de promoción de los sectores excelentes del país; y un libro, editado por Correos, donde distintas personalidades españolas escriben sobre lo que es España hoy en todas sus facetas.
Además, su objetivo es despertar en los españoles el sentimiento de orgullo por pertenecer a España. En este sentido, se mostró partidario de que el himno español tenga letra con unos valores universales que puedan ser asumidos por la gran mayoría de los españoles y recordó el momento en el que todos los diputados de la Asamblea Nacional francesa entonaron su himno, La Marsellesa, rompiendo un minuto de silencio en homenaje a las víctimas de la barbarie terrorista sufrida en París hace unos días.
Durante la presentación, el Alto Comisionado realizó un balance positivo de la marca, según los estudios nacionales e internacionales que se han llevado a cabo en los últimos meses. Su imagen en el exterior ha mejorado tanto en el terreno económico, cultural, turístico, gastronómico y deportivo.
Bajo el claro mensaje: “Todos creamos Marca España”, Espinosa de los Monteros pretende acabar con “la sensación de que a algunos españoles no les agrada los éxitos de su país”, ya que “cuando algo sale mal se asocia con la Marca”. Lamentó la “injusta” e “insólita” asociación que hacen algunos españoles de Marca España para referirse a aspectos negativos del país, como los casos de corrupción, las averías del avión oficial del Gobierno y la Casa Real o la aparición del Ébola.
Comentó que países como Reino Unido, Alemania o Italia cuentan con organismos de promoción internacional y también tienen corrupción, un “fenómeno universal”, y añadió que Marca España aspira a “despolitizar” la institución, porque su función “es la promoción de lo bueno” que tiene España.
Por ello, pidió ayuda y complicidad a los españoles para ir transformando ese sentimiento de negatividad, “y que se sientan dueños de lo que son, de Marca España”, y contribuyan a divulgar las excelencias y todos los atributos positivos de la sociedad española.
Preocupación por Cataluña
A preguntas de los periodistas, Espinosa de los Monteros comentó que le preocupa la “inestabilidad política” en Cataluña y la deriva independentista, que ha dado lugar a un descenso de las inversiones extranjeras del 22% al 17% en esa comunidad autónoma.
Sin embargo, el auge del partido Podemos en el panorama político no lo consideró como factor importante que condicione las inversiones extranjeras y dijo que España es un país estable políticamente desde 1977. ”Llevamos casi 40 años de estabilidad política. La aparición de nuevas formaciones, por radicales que puedan parecer, no me parece preocupante para la estabilidad política del país”, concluyó.
El Alto Comisionado y el director de su Oficina, Rafael Conde de Saro, han mostrado el nuevo portal web www.marcaespaña.es que da prioridad a la innovación y la creatividad. La línea de trabajo es reforzar su presencia en internet, con una web que destaque por su robustez, facilitar el uso y adaptabilidad, ofreciendo contenidos atractivos y divulgativos que cuenten “lo bueno” que tiene España. bajo el lema “Todo lo que esperas y mucho más de lo que imaginas”.
Además, garantiza la adaptación para su navegación en todos los dispositivos móviles y la futura traducción en otros idiomas.
España se promocionará este año por el mundo con un vídeo de tres minutos y otro de un minuto, que presenta un país que ocupa el cuarto puesto en la economía de la zona euro, relevante exportador y con empresas líderes, junto a su riqueza patrimonial. El 82% de los turistas que visitan España repiten.