Iberdrola réintègre la liste des marques espagnoles les plus précieuses au monde, aux côtés de Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona et CaixaBank
Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, CaixaBank et Iberdrola sont, dans l'ordre, les marques espagnoles qui ont le plus de valeur dans le monde. Ces chiffres sont tirés du nouveau rapport Global 500 2024 de Brand Finance, le principal cabinet de conseil en évaluation de marques. Apple est la marque la plus précieuse au monde avec une valeur de 482,1 milliards d'euros, suivie de Microsoft (317,8 milliards d'euros) et de Google (311,2 milliards d'euros).
Chaque année, Brand Finance, le principal cabinet de conseil en évaluation de marques, teste 5 000 des marques les plus précieuses au monde et publie plus de 100 rapports classant les marques par secteur d'activité et par pays. Les 500 marques les plus précieuses et les plus fortes du monde sont incluses dans le classement annuel Brand Finance Global 500 2024.
L'Espagne est représentée dans le classement par sept marques : Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, CaixaBank et Iberdrola, cette dernière revenant après deux ans d'absence dans le classement mondial. Repsol, présente dans le classement 2023, ne parvient pas à se maintenir. Les sept marques espagnoles de cette année ont une valeur de marque combinée de 62,5 milliards d'euros, soit 12 % de plus que les sept marques de 2023.
Pilar Alonso Ulloa, directrice générale d'Iberia (Espagne, Portugal) et d'Amérique du Sud, Brand Finance : "Les sept marques les plus précieuses d'Espagne apportent une valeur totale de plus de 62 000 millions d'euros au classement des 500 marques les plus précieuses du monde. Les marques du secteur bancaire se distinguent parmi les marques espagnoles, suivies par la mode, les télécommunications, le commerce de détail et l'énergie. Nos marques jouent un rôle crucial en projetant la qualité et l'innovation de l'Espagne à l'échelle internationale, en contribuant à la croissance économique et en consolidant notre position sur la scène mondiale.
Les meilleures entreprises
Santander, qui occupe la 101e place dans le classement mondial des marques, est en tête des marques espagnoles. La valeur de sa marque a augmenté de 8 %, grâce à la croissance de son bénéfice net. Malgré une légère baisse de la force de la marque, la banque gagne 15 places grâce à sa position de deuxième prêteur de la zone euro et à sa forte présence en termes de marketing et d'image, qui s'appuie sur une large empreinte et de nombreuses ressources.
Zara, la deuxième marque espagnole, se distingue par une augmentation de 43 % de la valeur de la marque grâce à de bons résultats financiers. Elle a gagné 61 places dans le classement pour atteindre la 120e place. La société mère, Inditex, a obtenu des résultats financiers records en 2023, avec six trimestres consécutifs de croissance. Sa stratégie de simplification du nombre de boutiques au profit de magasins plus grands et mieux situés a permis d'augmenter les ventes de 13,5 % pour atteindre 16 851 millions d'euros. Présente dans 20 pays, dont les États-Unis, elle remporte des succès tant en ligne que dans les magasins physiques. Avec un investissement prévu de 1 600 millions d'euros en 2023, Inditex est confiant dans sa trajectoire de croissance pour 2024.
Movistar, désormais classée 290e, fait partie du top 3 des 7 marques espagnoles du classement. Les résultats de Movistar Espagne pour le troisième trimestre mettent en évidence le succès de sa stratégie de croissance et de développement durable. La nouvelle offre commerciale Movistar Plus+ pour les services informatiques reflète l'innovation. La société mère, Telefónica, enregistre une augmentation de 1,8 % de son chiffre d'affaires grâce à la croissance organique.
Iberdrola, l'un des nouveaux venus dans le classement 2024, est classé 453e avec une augmentation de 21,5 % de la valeur de la marque et une augmentation de 4 % (3 points) de la force de la marque grâce à des améliorations de la considération, de la recommandation et de la réputation. La compagnie d'électricité, numéro un en Europe en termes de valeur boursière et deuxième au monde, a affiché de solides résultats financiers au cours des premiers mois de l'année dernière et prévoit une croissance à deux chiffres de son bénéfice net d'ici à la fin de 2023.
BBVA (classée 316e et valeur de la marque en hausse de 5 %) a clôturé l'année 2023 avec de solides résultats financiers pour les neuf premiers mois de 2023, avec un bénéfice net de 5,961 milliards d'euros, soit une augmentation de 24,3 % par rapport à la même période de l'année dernière, Mercadona (classée 395e et valeur de la marque en baisse de 4 % en raison de la baisse de la force de la marque) a augmenté de 4 % dans les ventes, par rapport à une baisse de 0,2 % dans le secteur et continue son expansion au Portugal et CaixaBank (classée 404e et valeur de la marque en hausse de 13 %), qui est la deuxième marque à la croissance la plus rapide dans le classement (+45 positions) et dans la force de la marque (+3,8 %) complètent la liste des marques espagnoles. En termes de force de la marque, BBVA est la marque espagnole qui obtient le score le plus élevé (86,53 sur 100), ce qui la place parmi les 50 marques les plus fortes du monde (30e sur 500 dans le classement de la force de la marque), suivie de Mercadona (83,37/100) et d'Iberdrola (78,50/100).
Repsol n'entre pas dans le classement bien que la valeur de sa marque n'ait diminué que de 6 % par rapport à 2023 en raison de la baisse des revenus attribuée à la diminution des prix dans le monde entier, à la faible croissance économique mondiale, à la normalisation des marges de raffinage et aux prix des carburants en Europe. Les perspectives économiques incertaines ont affecté les prix du pétrole brut et du gaz naturel, réduisant les marges et entraînant une baisse de la demande. Ces facteurs ont eu un impact sur la force de la marque en réduisant les projections de croissance du chiffre d'affaires.
Apple (482,1 milliards d'euros) a enregistré une augmentation remarquable de la valeur de sa marque, même si les ventes d'iPhone ont largement stagné, car sa stratégie consistant à trouver de nouveaux marchés, à étendre son écosystème et à encourager les mises à niveau vers des iPhones de plus grande valeur s'est révélée très efficace. Apple a conservé sa position dominante sur le marché des smartphones haut de gamme, avec une part de 71 %.
Avec une valeur de 68,4 milliards d'euros, la société allemande Deutsche Telekom devient la marque la plus précieuse en Europe, avec une augmentation de 13 % par rapport à l'année dernière, ce qui en fait la marque de télécommunications la plus précieuse au monde. Selon l'étude de Brand Finance, Deutsche Telekom a considérablement amélioré la force de sa marque, passant de 78,69 à 83,02 points sur l'indice de force de la marque.
L'étude de marché de Brand Finance a montré une augmentation significative parmi les marques qui ont investi massivement dans l'IA, ce qui a conduit NVIDIA à devenir la marque à la croissance la plus rapide au monde, avec une augmentation de 155% de la valeur de la marque pour atteindre 41,5 milliards d'euros. NVIDIA, acteur clé des puces d'IA, est perçue comme très innovante, avec des niveaux croissants de familiarité, de considération et de recommandation selon l'étude.