Plusieurs marchés émergents ont développé des industries cinématographiques de renommée mondiale

Les marchés émergents investissent dans le cinéma pour étendre leur portée mondiale

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photo_camera PHOTO/PIXABAY/STOCKSNAP - Industrie cinématographique

Alors que le public revient au divertissement dans des lieux physiques à la suite de la pandémie de COVID-19, plusieurs marchés émergents se tournent vers le cinéma et les médias pour diversifier leurs sources de revenus et étendre leur portée culturelle à l'étranger. 

Les recettes mondiales des salles de cinéma ont connu une forte augmentation au premier trimestre 2023, les recettes brutes pour l'année devant atteindre 32 milliards de dollars américains. Bien qu'ils soient encore inférieurs de 20 % à la moyenne annuelle enregistrée en 2017-19, ces chiffres montrent que l'industrie est sur la voie de la reprise. 

Le marché nord-américain, qui comprend les États-Unis et le Canada, est le leader mondial, avec des recettes prévues de 9 milliards de dollars d'ici 2023, selon le cabinet d'analyse de l'industrie basé au Royaume-Uni, Gower Street. Cependant, la Chine a dépassé le marché nord-américain en 2020 et 2021 et devrait gagner 6,8 milliards de dollars d'ici 2023, suite à la levée des restrictions sur les cinémas du pays d'ici la fin 2022. 

L'Amérique latine a connu la plus forte progression depuis 2021, avec une croissance de 87 % des recettes en 2022, en partie grâce aux performances soutenues du Mexique et du Brésil, dont les marchés intérieurs sont évalués à 63 millions de dollars et 35 millions de dollars, respectivement. Parallèlement, la région Asie-Pacifique, hors Chine, se rapproche des chiffres de 2019, avec des revenus de 5,2 milliards de dollars en 2022, soit 26 % de moins que les chiffres d'avant la pandémie. 

Le Moyen-Orient est devenu le marché cinématographique régional qui a connu la croissance la plus rapide au cours des quatre dernières années, même si les fermetures dues à la pandémie ont considérablement réduit les ventes au box-office. La région a enregistré des recettes de 743 millions de dollars en 2019 et est remontée à 558 millions de dollars en 2021. Selon un rapport du cabinet de recherche Omdia, quatre pays arabes figurent parmi les 10 premiers pays du monde en termes de part d'écrans de cinéma premium en 2021 : l'Arabie saoudite se classe quatrième, suivie des Émirats arabes unis à la sixième place, et du Koweït et d'Oman respectivement à la huitième et à la dixième place. 

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PHOTO/PIXABAY/STOCKSNAP - Image d'une caméra vidéo

Selon le cabinet de conseil international PwC, les recettes des cinémas du Moyen-Orient devraient atteindre 1 milliard de dollars d'ici 2024. 

Au-delà des recettes des salles de cinéma, de nombreux marchés émergents considèrent l'investissement dans le divertissement comme une voie vers la diversification et une plus grande réputation mondiale, alors que l'industrie mondiale du divertissement devient de plus en plus multipolaire avec l'émergence de nouvelles tendances et de nouvelles sources d'investissement. 

Portée mondiale 

La portée mondiale des médias d'un pays peut lui permettre d'avoir un effet considérable sur les tendances de consommation. L'essor de la musique, de la télévision et du cinéma sud-coréens depuis les années 1990, connu sous le nom de "vague coréenne" ou "hallyu", en est un excellent exemple. Après les débuts de la série à succès Squid Game, Netflix a indiqué que plus de 60 % de ses abonnés avaient regardé des contenus sud-coréens en 2022. 

La distribution de contenus produits par de petites industries cinématographiques a été facilitée en partie par l'essor des services de diffusion en continu, ce qui a remis en question le rôle principal des salles de cinéma dans la génération de revenus pour l'industrie du film et du divertissement. 

Le film Bollywood en hindi, qui a longtemps été l'emblème du cinéma indien, a depuis été éclipsé par les producteurs de films de l'Inde du Sud. Les 160 millions de dollars de recettes mondiales générées par le film d'action 2022 RRR en langue telugu démontrent à quel point l'industrie du pays est en train de changer. 

L'Inde produit en moyenne 1 600 films par an, mais les recettes des salles de cinéma ont fortement chuté ces dernières années. Les services de streaming en ligne influencent également ce changement, car les 1,4 milliard d'Indiens ont de plus en plus accès aux productions internationales, ainsi qu'aux films en telugu, tamil, malayalam et kannada, qui étaient auparavant commercialisés principalement auprès des consommateurs régionaux. Selon les estimations du gouvernement, quelque 96 millions d'Indiens auront accès à des services de radiodiffusion d'ici à la fin de 2022. 

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PHOTO/PIXABAY/AVI CHOMOTOVSKI - Enregistrement d'un film

L'industrie cinématographique nigériane, connue sous le nom de Nollywood, a également un poids culturel et économique considérable en tant que deuxième employeur de la nation ouest-africaine après l'agriculture. Elle reste la plus grande industrie cinématographique du continent et la troisième au niveau mondial en termes de nombre de films produits chaque année, derrière Hollywood et Bollywood. 

Une nouvelle loi sur le droit d'auteur adoptée en avril 2023 par le président Muhammadu Buhari pourrait aider l'industrie à lutter contre le piratage, qui constitue une importante perte de revenus, en protégeant la propriété intellectuelle dans la sphère numérique. 

L'industrie cinématographique mexicaine reçoit également un coup de pouce des services de diffusion en continu, Netflix et Prime Video s'engageant chacun à verser 300 millions de dollars pour soutenir la production de projets cinématographiques mexicains au cours des prochaines années. L'industrie nationale a généralement reçu le soutien de l'Institut mexicain du cinéma, géré par le gouvernement, qui a récemment restructuré son mécanisme de financement pour soutenir les productions locales. En particulier, le fonds Focine lancé début 2023 vise à soutenir les cinéastes indigènes et afro-mexicains. 

Grâce à un capital humain qualifié et à des coûts de production peu élevés, le Mexique a également attiré un nombre important de projets internationaux ces dernières années, avec un record de 5,3 milliards USD d'investissements directs étrangers entrant dans le pays par le biais de l'industrie du film et de la vidéo en 2022. 

Augmentation des investissements 

Plusieurs pays investissent dans le divertissement dans le cadre de leurs plans de diversification, que ce soit pour construire une industrie cinématographique nationale ou pour prendre des participations dans des sociétés de médias internationales, en particulier dans la région MENA. 

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PHOTO/PIXABAY/350543 - Image d'une caméra vidéo

Des fonds publics et des entreprises privées s'efforcent d'acquérir des parts dans le secteur mondial du divertissement, et plusieurs pays du Golfe explorent les sports électroniques dans le cadre de leurs plans de diversification. Le radiodiffuseur BeIN Media, basé au Qatar, a racheté le cinéaste Miramax en 2016 et a conservé une participation de 51 % dans la société à la suite d'un accord avec Paramount Global, qui a acheté les actions restantes pour 375 millions de dollars en 2020. 

En janvier 2023, Kakao Entertainment, la filiale de divertissement du géant sud-coréen de l'internet Kakao, a levé 966 millions de dollars auprès de fonds souverains, dont le Fonds d'investissement public d'Arabie saoudite. 

La stratégie du Royaume pour renforcer sa position dans l'industrie du divertissement consiste à développer une industrie locale en investissant dans des studios et des salles de cinéma, ainsi qu'à attirer l'intérêt des producteurs étrangers et des sociétés de médias par le biais d'événements de premier plan tels que le Festival international du film de la mer Rouge, dont la première édition se tiendra à Djeddah en 2019. 

La branche financière du festival, Red Sea Fund, dispose d'actifs totalisant plus de 14 millions de dollars pour financer plus de 100 projets cinématographiques. Lors du Festival de Cannes de cette année, le Fonds de développement culturel du Royaume a annoncé le lancement de deux fonds d'investissement dans l'industrie cinématographique, d'une valeur de 180 millions de dollars. 

Le Brésil, qui est généralement une puissance de divertissement, a vu les dépenses publiques consacrées à la production cinématographique et télévisuelle chuter considérablement sous l'ancien président Jair Bolsonaro. Cependant, depuis que le président Luiz Inácio Lula da Silva a pris ses fonctions en janvier 2023, ApexBrasil, l'agence de promotion des investissements et du commerce du pays, s'est concentrée sur le renouvellement des accords de production pour soutenir les cinéastes brésiliens. De nouveaux développements pourraient voir la promotion de productions provenant de l'Amazonie et des États du nord-est du pays, ainsi que des accords de coproduction sur les marchés prioritaires du Brésil, à savoir l'Amérique latine et l'Afrique. 

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