Tesla choisit le Maroc comme porte d'entrée vers l'Afrique et renforce son attractivité en tant que destination d'investissement
L'arrivée du constructeur américain consolide l'engagement de Rabat en faveur de la mobilité électrique et attire les capitaux étrangers et les projets industriels à forte valeur ajoutée
- Tesla en chiffres et contexte du véhicule électrique au Maroc
- Infrastructure, services techniques et déploiement de bornes de recharge
- Accords locaux, logistique et formation opérationnelle
- Incitations à l'investissement et stratégie en faveur de l'industrie verte
- Coopération public-privé et appartenance à l'écosystème Tesla
L'arrivée officielle de Tesla au Maroc est plus que l'entrée d'une grande marque automobile en Afrique. À partir du 6 février, Casablanca accueillera le premier point de vente de la société en Afrique. Un magasin éphémère ouvrira ses portes à l'AnfaPlace Mall Casablanca - Planta 0, Boulevard de la Corniche 20000, Casablanca, et proposera à la vente directe les modèles Model 3 et Model Y pour ceux qui souhaitent les acheter au Maroc.
Tesla en chiffres et contexte du véhicule électrique au Maroc
Le poids mondial de la société américaine contribue à cette évolution. Tesla a clôturé l'année 2025 avec près de 1,8 million de véhicules livrés et un chiffre d'affaires dépassant les 90 milliards de dollars. Ces chiffres placent l'entreprise comme une référence mondiale sur le marché des véhicules électriques, malgré l'essor de marques chinoises telles que ByD.
Bonjour le Maroc !
— Tesla Europe, Middle East & Africa (@teslaeurope) February 5, 2026
Configurator for Model 3 & Y now openhttps://t.co/5j6vzWE57d pic.twitter.com/BM3zEh14kV
Le Maroc s'est imposé comme le principal marché africain des véhicules électriques. Les ventes de véhicules électriques ont augmenté de 176,5 % au premier semestre 2025, pour représenter près de 3 % du marché total. Bien que le marché reste dominé par des marques généralistes et à bas prix telles que Dacia et Renault, l'arrivée de Tesla marque une étape importante pour les marques considérées comme haut de gamme.
Pour pénétrer un nouveau marché, il est nécessaire d'investir dans les infrastructures, les services techniques et le personnel qualifié, des besoins que le Maroc satisfait largement. C'est pourquoi la société d'Elon Musk ne rencontrera aucun obstacle, mais au contraire bénéficiera de toutes sortes de facilités.
Infrastructure, services techniques et déploiement de bornes de recharge
Tesla Maroc, qui s'est établi en mai 2025 avec son siège à Casablanca Marina et un capital de plus de 3 millions de dollars, dispose déjà de 24 stations Supercharger réparties dans des villes clés telles que Casablanca, Rabat, Marrakech, Tanger, Fès ou Agadir. En outre, le Maroc compte plus de 1 000 points de recharge dans tout le pays.
Ceux-ci sont situés à des endroits stratégiques sur les routes marocaines et dans les lieux les plus visités du pays. Cela implique la conclusion de plusieurs accords avec des fournisseurs et des partenaires locaux, allant des contrats pour les travaux de génie civil et l'installation de services permanents tels que l'électricité, à la maintenance nécessaire des équipements et à la coordination logistique.
Accords locaux, logistique et formation opérationnelle
Il est également nécessaire que le personnel soit bien formé pour gérer les opérations quotidiennes, fournir un soutien technique et garantir un service client de bonne qualité pour un fonctionnement sans heurts.
L'impact économique est renforcé par le cadre d'incitations mis en place par Rabat ces dernières années. La nouvelle charte de l'investissement, en vigueur depuis 2023, offre des subventions directes aux projets stratégiques, telles que des exonérations fiscales et un soutien aux initiatives en faveur de l'industrie verte et de la transition énergétique.
Incitations à l'investissement et stratégie en faveur de l'industrie verte
En outre, l'arrivée de Tesla s'inscrit dans la ligne des préférences de l'État marocain. Au cours des dernières années, la CGEM et l'Agence marocaine pour le développement des investissements et des exportations (AMDIE) ont beaucoup travaillé pour soutenir les entreprises multinationales, en particulier dans les secteurs de la technologie et de l'industrie. Cet effort reflète une vision stratégique pour l'avenir des transports dans la région.
Pour atteindre cet objectif, il est nécessaire de développer les capacités locales et d'attirer les investissements nécessaires. Cette initiative pourrait stimuler la croissance du secteur, ce qui serait bénéfique pour l'économie.
Coopération public-privé et appartenance à l'écosystème Tesla
Pour y parvenir, il faut que le gouvernement et le secteur privé travaillent main dans la main. Tesla a l'intention d'utiliser le réseau logistique marocain consolidé, de s'appuyer sur son industrie automobile bien établie et sur son leadership continental en matière d'énergies renouvelables pour atteindre cet objectif.
L'arrivée de Tesla soutient sans aucun doute cette ambition et envoie un message direct aux autres acteurs internationaux, leur indiquant que le pays ne se contente pas de consommer la technologie locale, mais qu'il crée également les conditions favorables pour l'attirer et permettre son développement. Avec cette étape, le Maroc devient le premier pays africain à appartenir entièrement à l'écosystème Tesla.
