"Maroc, terre de lumière" fait le tour du monde
"Maroc, terre de lumière", un slogan séduisant pour un pays qui souhaite dynamiser son tourisme et promouvoir au maximum ses attractions nationales. L'image de la nation est désormais diffusée dans plusieurs pays dans le cadre de la campagne de promotion internationale menée par le royaume marocain.
Le Royaume du Maroc est un "pays de lumières", un "royaume de lumière", une destination qui attire les regards. L'image lumineuse de la campagne met en avant trois aspects du pays : le mouvement, l'inspiration et la créativité. Dans cette optique, l'Office national marocain du tourisme (ONMT) a lancé en avril 2022 l'initiative "Maroc, terre de lumière" pour placer le pays d'Afrique du Nord parmi les destinations touristiques les plus attractives au monde et renforcer ainsi son image afin d'attirer tous les types de voyageurs.
L'ONMT a proposé le renouvellement de la marque du pays dans le cadre de la stratégie touristique et à travers trois marques spécifiques : la marque institutionnelle " ONMT - Tourisme en Action ", dédiée au B2B (Business to business dans le but de réaliser des transactions commerciales entre entreprises), la marque " Ntla9awbladna ", destinée au tourisme national, et l'actuelle " Maroc, Terre de Lumière ", afin de rechercher une promotion internationale.
" Maroc, terre de lumière " vise à positionner le Maroc parmi les destinations touristiques les plus recherchées au monde, à renforcer son image et son attractivité auprès des publics internationaux, et à rendre le pays " à la mode ".
La nouvelle marque avait trois composantes dans le cadre de l'initiative présentée : une identité visuelle pour la marque Maroc, un grand film promotionnel et de nombreuses campagnes d'affichage, qui ont marqué le début de la campagne promotionnelle à partir d'avril 2022.
Lors du lancement, le directeur général de l'ONMT, Adel El Fakir, a mis l'accent sur la signification du nouveau logo de la marque. "Marque distinctive et signe de prestige, le sceau donne un aspect premium à l'identité et sa forme ovale apporte une dimension de richesse, de fertilité et d'abondance qui évoque l'hospitalité", a-t-il déclaré, comme le rapporte l'agence de presse officielle marocaine MAP.
Par ailleurs, El Fakir a souligné que la lumière est la première chose qui frappe l'œil lorsqu'on découvre le Maroc, indiquant qu'elle est le moteur de trois choses uniques au Maroc et à son peuple : le mouvement, l'inspiration et la création.
Cette marque unique, qui vise à positionner le Maroc dans la liste des destinations les plus importantes pour les voyageurs, est valable pour le monde entier et est adaptable en fonction des différents plans d'action, comme l'a également expliqué le directeur général de l'ONMT.
Le travail de promotion internationale du Maroc est désormais exhaustif de la part des autorités marocaines. Le directeur général de l'ONMT Adel El Fakir en personne, et le président de la Confédération nationale du tourisme, Hamid Bentahar, ainsi que d'autres autorités, participent à une tournée internationale pour promouvoir le tourisme au Maroc, dans le cadre de "Maroc, terre de lumière". Il visite actuellement jusqu'à 19 pays dans le monde.
"Le lancement de cette nouvelle marque internationale est sans aucun doute un moment important dans l'histoire de l'Office national marocain du tourisme. Aujourd'hui, moi et toutes les équipes de l'ONMT sommes fiers d'être les témoins de ce changement de paradigme. Un changement dont l'ambition est de sublimer notre pays, le Maroc, et d'en saisir tous les contrastes", a déclaré Adel El Fakir, cité par Rue20.
Des lieux emblématiques de villes telles que Londres, Madrid et Tel Aviv ont été choisis comme toile de fond pour la promotion par l'ONMT de la campagne "Maroc, terre de lumière". "Le résultat a été plus que merveilleux", selon l'ONMT. Le message de lumière, d'énergie et de créativité offert par le pays d'Afrique du Nord est visible dans de nombreux coins du monde.
Comme le rapporte le média Rue20, la créativité marocaine se manifeste à travers le travail d'artistes tels que le regretté maître de l'art contemporain Mohamed Melehi, mondialement connu pour son œuvre picturale aux vagues colorées, mais aussi de jeunes créateurs comme le peintre Samy Snoussi, le collectif international de danseurs du chorégraphe Steph H, le styliste Artsi Ifrach et un groupe de danseurs Gnaoua de Marrakech...
L'image de la modernité et les traditions marocaines s'entremêlent dans cette campagne publicitaire destinée à promouvoir l'image nationale. Elle montre le dynamisme de la société marocaine, qui respecte et se souvient de son héritage passé. La campagne touristique montre un Maroc résolument moderne et dynamique qui privilégie son patrimoine ancestral.
Les professionnels du tourisme soulignent positivement cette nouvelle campagne publicitaire, qui a également été saluée sur les réseaux sociaux.
L'offre touristique marocaine est marquée dans cette stratégie de l'ONMT par trois axes principaux. Le premier consiste à présenter les plages du Royaume, suivi du tourisme lié au sport, aux loisirs et aux visites de sites historiques. Le dernier d'entre eux est d'offrir la nature et l'aventure comme l'un des points clés du voyage au Maroc.
De même, "Maroc, terre de lumière" ne vise pas seulement à attirer le public typique qui visite le pays, la campagne cherche également à attirer des touristes plus jeunes, raison pour laquelle l'élément audiovisuel et numérique est si important dans la campagne.
