Une planification stratégique propulse le Maroc au premier rang des destinations touristiques africaines en 2025
Le Maroc est devenu la première destination touristique d'Afrique en 2025, accueillant près de 20 millions de visiteurs, soit une augmentation de 14 % par rapport à 2024. Mais cette réussite n'est pas le fruit du hasard ; elle est le résultat d'une planification minutieuse et d'une feuille de route clairement définie pour le développement du tourisme.
Les recettes touristiques du Maroc ont atteint 138 milliards de dirhams (13,8 milliards de dollars) l'année dernière, soit une hausse de 21 % par rapport à l'année précédente. Le Maroc était déjà en tête du continent africain en 2024, avec 17,4 millions de touristes, soit une augmentation de 20 % par rapport à 2023. Les autorités visent désormais à augmenter encore le nombre d'arrivées, en tirant parti des grands événements sportifs et des conférences internationales.
Le Maroc a accueilli la Coupe d'Afrique des nations 2025 et co-organisera la Coupe du monde de football 2030 avec l'Espagne et le Portugal. En outre, le pays a accueilli le 19e Congrès mondial de l'eau en décembre 2025 et la 93e Assemblée générale d'INTERPOL en novembre.
Au début de l'année, l'Organisation mondiale du tourisme (OMT) a confirmé la position du Maroc en tant que première destination touristique en Afrique pour 2025. Selon le rapport de l'ONU, le royaume a accueilli 19,8 millions de touristes, ce qui reflète la poursuite de ses bons résultats et renforce la réputation du Maroc en matière de tourisme mondial. Le 12 janvier, les autorités marocaines ont officiellement annoncé le cap record de 20 millions de visiteurs en 2025.
Le ministère du Tourisme a qualifié ces chiffres de preuve de « la trajectoire positive et continue du secteur touristique », marquant une nouvelle phase dans son développement. La ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, a déclaré que ce nombre record d'arrivées reflétait une « profonde transformation du tourisme marocain ».
L'expert en tourisme Zoubir Bouhoute a souligné le rôle d'une feuille de route stratégique élaborée en consultation avec les professionnels du secteur. Il a noté que « les autorités se sont concentrées sur le transport aérien, en particulier les compagnies aériennes à bas prix ciblant les touristes européens ainsi que les Marocains vivant à l'étranger. Cela a contribué de manière significative à la croissance du secteur ».
M. Bouhoute a ajouté que les expatriés marocains ont été un moteur essentiel du tourisme, représentant 6 à 7 millions de visiteurs l'année dernière. L'essor du football marocain a également amélioré l'image du pays, l'équipe nationale ayant atteint les demi-finales de la Coupe du monde 2022 au Qatar, attirant l'attention mondiale sur le Maroc.
La Coupe d'Afrique des nations 2025 a établi de nouveaux records d'engagement numérique, selon la Confédération africaine de football (CAF), avec six milliards de vues numériques sur les réseaux sociaux pendant le tournoi, qui a réuni 24 équipes du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026. Le Sénégal a remporté le titre après avoir battu le Maroc en finale. La CAF a qualifié cet événement de « compétition continentale de football la plus regardée de tous les temps ».
Pour la première fois dans l'histoire du football maghrébin et arabe, l'équipe marocaine des moins de 20 ans a remporté la Coupe du monde au Chili en octobre 2025. M. Bouhoute a déclaré : « La Coupe du monde au Qatar a donné au Maroc une visibilité extraordinaire, surtout après que l'équipe senior ait atteint les demi-finales. Les recherches en ligne pour « Maroc » sont passées d'environ 500 000 par an à 13 millions en un seul mois, coïncidant avec le tournoi. »
Cette exposition internationale a été mise à profit pour promouvoir le Maroc en tant que destination touristique, encourageant les visiteurs à explorer les richesses naturelles et culturelles du pays. M. Bouhoute a noté que les touristes expriment souvent leur admiration pour la stabilité, les infrastructures et la richesse culturelle du Maroc, soulignant des domaines tels que la cuisine traditionnelle, les industries culturelles et la diversité des expériences de voyage.
À l'avenir, le Maroc vise à attirer 30 millions de visiteurs d'ici 2030, en supposant un taux de croissance annuel moyen de 7,5 %. Pour atteindre cet objectif, il faudra investir dans le transport aérien, la capacité hôtelière et les infrastructures touristiques, ainsi que dans la compétitivité par rapport aux destinations européennes. La diversité de l'offre touristique du Maroc, du désert aux montagnes en passant par les zones côtières, garantit une répartition géographique équilibrée de la croissance et des investissements touristiques.
En 2025, le tourisme est devenu la première source de devises étrangères du Maroc, suivi par les transferts de fonds des expatriés, qui s'élèvent à 122 milliards de dirhams (12,2 milliards de dollars), selon l'Office des changes officiel.
