Les clés pour investir et réussir au Maroc racontées par ses protagonistes
- Le talent, une nécessité
- Soutien institutionnel
- Des femmes entreprenantes
- Emploi et croissance économique
La réunion Doing Business in Tangier-Tetouan-Al Hoceima, qui s'est tenue à Valence sous le titre "Investir dans la région Tanger-Tétouan-Al Hoceima : un potentiel d'affaires ouvert sur le monde", a consacré l'un de ses panels à la présentation de diverses histoires de réussite en matière d'investissements au Maroc.
Cette section a été ouverte par Blanca Erum, Directrice général de Plásticos Erum et de ses filiales et co-directrice général du groupe Erum, qui a expliqué l'évolution et l'internationalisation de cette entreprise familiale, aujourd'hui dans sa quatrième génération, qui a plus de 85 ans d'histoire, dont 24 au Maroc, et qui englobe six groupes d'entreprises.
Erum a précisé que l'entreprise emploie 5 000 personnes, dont 1 200 au Maroc avec des contrats directs, 44 % d'entre elles étant des femmes et l'âge moyen étant de 30 ans.
En ce qui concerne les installations, elle a indiqué qu'elles disposaient de 42 000 mètres carrés, qui seront agrandis de 30 000 mètres carrés en raison de l'ouverture prochaine d'une nouvelle activité dans le pays voisin.
Après avoir donné quelques informations sur cette entreprise qui a débuté dans le secteur textile, Blanca Erum a révélé quelques-unes des clés de son succès. En 2000, ils ont commencé par vendre des cintres au Maroc et à l'Algérie ; trois ans plus tard, ils ont ouvert au Maroc. Ils se sont alors demandé si, puisqu'ils livraient des cintres, ils ne pouvaient pas aussi livrer des boîtes ; et s'ils devaient partir, pourquoi revenir à vide ? Ils ont donc opté pour la diversification et la circularité.
En 2018, ajoute l'entrepreneur, ils ont atteint un grand boom en pariant également sur la technologie, un pari dans lequel ils se sont également sentis très soutenus.
Dix ans plus tôt, en 2008, l'entreprise s'est sentie prête à entrer dans d'autres secteurs tels que l'automobile, avec la fabrication de pièces d'intérieur, le secteur des articles ménagers et de la maison et, par la suite, la génération d'écosystèmes.
L'expansion de l'entreprise et les nouveaux engagements sont le fruit d'une analyse des besoins que les marchés ne couvraient pas. C'est pourquoi l'entreprise a décidé d'ouvrir des services d'ingénierie, des centres logistiques pour faciliter la distribution, etc.
Blanca Erum a raconté l'expérience d'une famille entreprenante qui "a consacré ses efforts, à force de travail et d'engagement, à devenir l'une des entreprises leaders de son secteur, fabriquant des produits et des services qui dépassent les limites de l'industrie plastique", selon son site web, et la sienne au Maroc, un pays où elle vit pratiquement depuis 14 ans.
Cette entreprise est présente sur tous les continents ; dans le cas de l'Afrique, outre Tanger (Maroc), elle est également présente au Caire (Égypte) et au Cap (Afrique du Sud).
Le talent, une nécessité
Juan Antonio Vidal, directeur général de l'usine du Groupe InCom au Maroc, une multinationale valencienne dédiée à l'ingénierie, la conception et la fabrication de kits en matériaux composites, a expliqué l'évolution de cette entreprise et son engagement sur le marché marocain, un pays où ils sont arrivés en septembre 2020 "avec toutes les craintes que vous pouvez imaginer", a-t-il déclaré.
Malgré les années compliquées, dues à la pandémie, à la crise, aux tensions géopolitiques, aux inondations et même aux tremblements de terre, M. Vidal a déclaré : "Avec une équipe de haut niveau, cent pour cent marocaine, et le soutien des institutions, nous sommes arrivés là où nous sommes". En 2023, l'entreprise a ouvert la deuxième usine et compte aujourd'hui cent employés, avec l'intention de continuer à se développer.
Parmi les raisons de leur succès, M. Vidal a souligné l'importance de l'intégration dans la culture d'entreprise marocaine, "nous ne sommes pas des vers libres", a-t-il déclaré, c'est pourquoi ils sont incorporés dans des institutions telles que la Chambre de commerce marocaine ou le Club des hommes d'affaires espagnols. Il a également souligné que l'engagement envers le talent était essentiel, "le talent qu'il y a au Maroc", a-t-il dit, ce qui explique pourquoi cent pour cent du personnel est marocain. "Ce sont les personnes qui font le succès d'une entreprise", a-t-il conclu.
Soutien institutionnel
ILYATEX, une société spécialisée dans l'importation de textiles, était un autre exemple sur la table. Son directeur général, Omar El Hzoumri, a partagé son expérience de plus d'une décennie avec les participants, en soulignant que cette entreprise se situe entre la Communauté valencienne et le Maroc et que les résultats ont été obtenus grâce au soutien des institutions publiques et privées de Valence et du Centre régional d'investissement de Tanger-Tétouan-Al Hoceima, "qui nous a convaincus d'exporter nos produits vers le Maroc".
Lorsqu'on lui demande pourquoi le Maroc ? Omar El Hzoumri a indiqué que, outre le maintien de l'identité dans la Communauté valencienne, les raisons étaient dues à sa proximité, au fait qu'il s'agit d'un pays stable, à son ouverture à d'autres pays, aux accords de libre-échange, aux opportunités d'affaires, aux infrastructures telles que le port ou les aéroports et à l'offre variée qu'il présente avec ses plates-formes logistiques, ses zones commerciales...
Le conférencier a également souligné les points importants lors d'un investissement au Maroc : le soutien officiel pour les procédures, l'information avec un maximum de transparence et l'obtention de partenaires fiables. Dans ce sens, il a encouragé les entreprises valenciennes qui décident d'investir au Maroc à aller de pair avec les institutions officielles pour garantir l'ensemble du processus.
Enfin, elle a souligné la nécessité de connaître le cadre juridique en vigueur dans le pays voisin et de s'adapter aux besoins du marché marocain.
Des femmes entreprenantes
Chaibia Balbzioui Alaoui, présidente de l'Association des femmes d'affaires marocaines, a participé à cette réunion pour faire entendre la voix de nombreuses femmes marocaines entreprenantes qui ont démontré leur efficacité et qui peuvent accueillir des entrepreneurs valenciens encouragés à investir à l'instar du CRITTA, un centre qu'elle a défini "comme un pilier de la réussite dans notre région".
Parlant de son association, Mme Balbzioui Alaoui n'a pas hésité à la décrire comme "un pilier de l'entrepreneuriat féminin et un catalyseur du développement économique", une plateforme, a-t-elle expliqué, qui a été créée en 2000 à l'initiative d'un groupe de femmes qui croyaient en la croissance du Maroc. Actuellement, elles sont déjà représentées dans 12 régions et se concentrent sur différents axes stratégiques et sociaux tels que le développement économique, l'entrepreneuriat local, le développement inclusif... "Nous contribuons et stimulons l'emploi pour les femmes et renforçons le développement local", a-t-elle dit.
D'autre part, elle a évoqué les différents programmes qu'ils développent tels que l'accompagnement, la formation et le conseil direct, personnel et physique non seulement aux femmes mais aussi aux hommes, et même "aux investisseurs qui sont les bienvenus et qui peuvent bénéficier de ce conseil in situ" ; les programmes pour les projets d'économie verte, les énergies renouvelables, la digitalisation et la transformation des entreprises ou de l'industrie. Dans ce dernier cas, elle a précisé qu'ils ont signé un accord avec le ministère de l'industrie dont pourront bénéficier 1.200 femmes qui veulent créer leur petite entreprise dans la région.
Emploi et croissance économique
Mohammed Alamouri, directeur général de PALMAFRUT, une entreprise axée sur l'industrie et l'exportation de fruits rouges, un secteur qui a fait couler beaucoup d'encre, a-t-il dit, mais qui fournit du travail et de la valeur ajoutée en termes d'économie, générant 8 000 millions de dirhams en devises pour le pays et employant plus de 20 000 personnes, a clôturé la session consacrée aux histoires de réussite.
M. Alamouri a rappelé les débuts de l'entreprise avec les fraises, auxquelles se sont ajoutées en 2008 les framboises et les myrtilles, produits qui dépassent aujourd'hui les fraises. "Il s'agit principalement d'entreprises espagnoles qui ont réussi grâce à leur aspect social et humain. La quasi-totalité de la main-d'œuvre, a-t-elle souligné, est féminine et bénéficie de tous les droits sociaux et de la formation continue accrédités par les sociétés d'audit internationales, ce qui lui ouvre les portes de tous les marchés, y compris la Chine.
"Grâce aux femmes, nous avons atteint un niveau de prestige sur le marché européen et auprès des consommateurs que l'on peut qualifier de succès", a déclaré l'entrepreneur, qui n'a pas voulu conclure sans faire un clin d'œil à la ville de Valence, "où j'ai fait mes études et où l'on m'a appris beaucoup de choses".
Cette rencontre d'affaires a été organisée par le Centre Régional d'Investissement de la Région de Tanger-Tétouan-Al Hoceima, la Chambre Officielle de Commerce Espagnole au Maroc-Tanger, le Consulat Général du Royaume du Maroc à Valence, le Conseil de la Région de Tanger-Tétouan-Al Hoceima, le Conseil Economique Maroc-Espagne (CEMAES), la Confédération générale des entreprises marocaines (CGEM) de la région Tanger-Tétouan-Al Hoceima, la Chambre de commerce de Valence, la Confédération des entreprises de la Communauté valencienne-CEV, l'Institut valencien de la compétitivité des entreprises IVACE et l'Autorité portuaire de Valence.
