Les Émirats arabes unis et l'Arabie saoudite, parmi les destinations les plus attractives pour les voyages d'affaires en 2025

1. Voyages à forte valeur ajoutée
2. Salons et expositions
3. Réunions en face à face
4. Affaires et tourisme
5. Les voyages d'affaires du futur

Une étude récente menée par musafir.com, l'une des plus grandes agences de voyages des Émirats arabes unis, a révélé que les dépenses liées aux voyages d'affaires vers la région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord (MENA) ont augmenté de 20 % en 2025, une tendance qui devrait se maintenir tout au long de l'année 2026.

L'entreprise à l'origine de l'étude attribue cette croissance du chiffre d'affaires à la demande accrue dans le secteur connu sous le nom de MICE (acronyme de Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions), une branche spécialisée du tourisme d'affaires dont l'objectif est l'organisation de réunions, d'incentives, de congrès, de salons et d'expositions, et qui est fondamentale pour le secteur du tourisme, de l'hôtellerie et des services.

Voyages à forte valeur ajoutée

L'étude de musafir.com souligne également les changements qui s'opèrent dans la forme des voyages d'affaires dans la région MENA : on est passé d'une formule basée sur des voyages routiniers et à but unique à des expériences de voyage plus significatives et percutantes, avec des voyages à forte valeur ajoutée tels que des sommets de leadership, des ateliers d'innovation ou des sessions de négociation d'accords.

Selon l'étude, cette formule permet aux organisations d'encourager la collaboration entre leurs employés, de renforcer la confiance et d'obtenir des résultats significatifs d'une manière impossible avec de simples réunions virtuelles.

Le chiffre d'affaires de la société musafir.com a augmenté de 35 % en glissement annuel dans le secteur des voyages d'affaires, grâce à des destinations telles que les Émirats arabes unis, le Qatar et l'Arabie saoudite, qui répondent à la demande de réunions d'affaires à fort impact.

Selon Sachin Gadoya, directeur général et cofondateur de musafir.com, « nous assistons à un réajustement fondamental des raisons pour lesquelles les entreprises voyagent. Les voyages d'affaires ne sont plus définis par des déplacements routiniers, mais par des moments significatifs qui favorisent l'alignement, la confiance et les résultats ».

Salons et expositions

Comme le souligne l'étude, le secteur MICE est le principal responsable de la croissance des voyages d'affaires dans la région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord. Les conférences, salons et expositions sont de plus en plus importants pour permettre aux entreprises d'entrer en relation avec leurs clients potentiels, leurs partenaires et leurs parties prenantes.

Dans ce contexte, des villes comme Dubaï ou Riyad se présentent comme des destinations idéales pour organiser des réunions d'affaires internationales, grâce à leurs infrastructures modernes, leurs hôtels de première catégorie et leurs centres de congrès.

Cet essor du secteur du tourisme d'affaires, des incentives, des congrès, des salons et des expositions a également contribué à l'augmentation des réservations hôtelières et des voyages dans toute la région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord, tant pour le tourisme d'affaires que pour les loisirs.

À cet égard, le Moyen-Orient est devenu l'une des destinations préférées pour organiser des événements d'entreprise, en raison de son excellente connectivité régionale et du développement de ses infrastructures.

Réunions en face à face

Après plusieurs années d'interruption due à la pandémie, la demande de réunions en présentiel augmente en raison de la complexité croissante de la gestion de la croissance régionale et de la coordination des équipes mondiales. Aujourd'hui, de nombreuses entreprises reconnaissent que les réunions en face à face sont essentielles pour favoriser la collaboration, la prise de décision et la confiance.

Selon le directeur général de musafir.com, « pour de nombreuses organisations, une session stratégique en présentiel de deux jours peut accomplir ce que des semaines de réunions virtuelles ne peuvent pas faire. Cela est particulièrement vrai pour les entreprises qui gèrent la croissance régionale et les relations complexes avec les parties prenantes ».

Affaires et tourisme

Une autre tendance intéressante mise en évidence par l'étude est que l'augmentation des voyages d'affaires vers le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord a également un impact positif sur le secteur touristique traditionnel.

Il est de plus en plus fréquent que les voyageurs d'affaires combinent leurs activités professionnelles avec des activités de loisirs, en particulier lorsqu'ils se trouvent dans des villes comme Dubaï, Riyad ou Doha, ou même qu'ils prolongent leur séjour de quelques jours pour faire du tourisme, profitant ainsi de la destination où ils se trouvent.

En conséquence, le secteur touristique de la région connaît un essor qui a déjà commencé à se faire sentir en 2025 et qui devrait se confirmer en 2026.

Les voyages d'affaires du futur

En ce qui concerne les tendances futures des voyages d'affaires, musafir.com souligne les suivantes :

• Voyages avec un objectif précis : à mesure que les organisations s'adaptent aux modèles de travail hybrides, les voyages d'affaires seront de plus en plus réservés aux moments qui ont un impact significatif sur la stratégie, l'innovation et la négociation d'accords.
• Croissance soutenue du secteur MICE : les conférences et les salons resteront essentiels pour le secteur des voyages d'affaires, car les entreprises dépendent de ces événements pour établir des contacts, apprendre et collaborer.
• Planification plus intelligente des voyages : la technologie continuera à jouer un rôle important dans les voyages d'affaires, avec des plateformes basées sur l'intelligence artificielle qui aideront les entreprises à planifier des voyages plus intelligents, plus rentables et plus durables.
• Collaboration transfrontalière accrue : avec l'interconnexion croissante des marchés du CCG, les voyages d'affaires entre les centres régionaux tels que Dubaï, Riyad et Doha devraient augmenter.
• Accent mis sur la durabilité : les organisations adoptent de plus en plus des stratégies de voyage durables qui concilient rentabilité et impact environnemental.