Marruecos potencia la promoción mundial del turismo nacional
L'Office national marocain du tourisme (ONMT) a lancé une vaste campagne de recrutement et de réorganisation du personnel selon une nouvelle orientation et pour accompagner la mise en œuvre du Plan d'action 2023-2026. L'opération est principalement liée à la localisation du Comité de pilotage du Secrétariat, comme l'indique un communiqué de presse. Par ailleurs, des appels d'offres ont été lancés pour des postes de représentants de l'ONMT ou des postes de direction chargés des contrats liés aux délégations de l'ONMT à l'étranger pour renforcer les équipes internationales, tels que des postes en Marketing, Ventes et Support et Ressources Humaines, entre autres. Les autorités marocaines se sont fixées comme défi d'attirer 17,5 millions de touristes à l'horizon 2026.
Il s'agit d'accompagner la mise en œuvre de la stratégie de l'ONMT visant à capter les marchés cibles à l'étranger sur des points clés, poursuit le communiqué. Ce dernier évoque cinq postes : un représentant de l'ONMT à Varsovie, en Pologne, et quatre responsables pour le Canada (basé à Montréal), le Brésil (São Paulo), le Japon (Tokyo) et l'Inde (New Delhi). Les nouvelles ressources de l'ONMT devraient contribuer à la nouvelle feuille de route "Terre de Lumière" de l'ONMT, lancée l'année dernière lors d'une cérémonie à Rabat, qui, selon eux, fera du Royaume un concurrent des puissances touristiques telles que l'Espagne ou les Émirats arabes unis. L'objectif principal est d'améliorer la visibilité et la notoriété du Maroc sur les marchés existants et de développer la présence de l'institution sur de nouveaux marchés, ce qui facilitera un taux de croissance plus élevé du flux touristique.
L'accès aux postes proposés est public et tout citoyen peut s'inscrire à partir du site officiel jusqu'au 3 mai. "En renforçant son équipe dirigeante, l'ONMT vise à développer la présence du Maroc sur les marchés stratégiques et émergents et à acquérir les meilleurs talents pour positionner le Maroc dans le top 10 des destinations mondiales", conclut-il. Après une année 2022 marquée par une dynamique record dans le secteur du tourisme et le développement des compagnies aériennes, le pays nord-africain poursuivra ses efforts au cours de l'année en cours. Seule l'Égypte dépasse le royaume alaouite en tant que nation touristique la plus influente du continent africain.
La nation nord-africaine prévoit de repositionner le tourisme en tant que secteur clé de l'économie marocaine, générant 10,8 milliards d'euros de recettes touristiques et créant environ 200 000 emplois directs et indirects. Le nouveau Plan stratégique du tourisme du Maroc pour 2023-2026 disposera d'un budget d'environ 784 millions d'euros sur les quatre années actives du plan.
Une partie du succès touristique du Maroc a été reflétée lors de la cérémonie de remise des prix Travel D'Or à Paris, une cérémonie qui a lieu depuis 2009, où la stratégie de marketing du Royaume a été saluée par ce prix. Lors de cet événement, auquel a assisté une importante délégation marocaine, Adel El Fakir, directeur de l'ONMT, a reçu le prix qui récompense l'action privée des entreprises pour développer le tourisme dans leurs pays respectifs et qui a été décerné à l'exercice marocain grâce au projet "Terre de Lumière" et à ses perspectives d'avenir.
Selon le communiqué de presse officiel publié après l'événement, la campagne de la nation nord-africaine a reçu le prix pour la réalisation de plus de vingt contrats avec des agences de pays du monde entier, l'obtention d'un taux d'évaluation international de 60% et une intention de ceux qui ont vu la campagne de 96% de vouloir visiter le pays nord-africain pendant leurs vacances. Dans cette même campagne, il est dit que ce prix "est au tourisme ce que le Molière est au théâtre ou le César au cinéma". "Nous sommes fiers de recevoir ce prix qui montre que la campagne "Terre de Lumière" a trouvé son public et a contribué à l'impact international de la marque marocaine. Notre marque a la capacité de vous convaincre et de vous faire rêver", a conclu le directeur Adel El Fakir, dans son discours officiel après avoir reçu le prix.
Le patrimoine culturel du Maroc, selon le dernier classement établi par USNews en février dernier, en fait le deuxième pays le plus riche du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord (MENA) et du continent africain, après l'Égypte. Si l'objectif principal du plan est le développement du tourisme et son repositionnement en tant que secteur important de l'économie, le plan fixe des objectifs spécifiques à atteindre. Le Maroc a attiré un total de 11 millions de touristes l'année dernière, récupérant 84% des données signées en 2019. Le Royaume du Maroc devrait attirer 17,5 millions de touristes d'ici 2026 grâce à ce nouveau plan stratégique. Le plan vise également à créer 80 000 emplois directs et 120 000 emplois indirects en devises au cours des quatre prochaines années.
Pour atteindre ces objectifs, le plan stratégique vise à transformer les services touristiques actifs dans tous les domaines clés en une nouvelle logique de prestation basée sur l'expérience du client et composée de neuf secteurs thématiques et de cinq secteurs horizontaux. La logique que suivra le plan "Terre de Lumière" concentrera ses efforts sur le doublement de la capacité aérienne, le renforcement de la promotion et du marketing touristiques et l'accent mis sur le numérique, la promotion de la diversification des produits de divertissement culturels et récréatifs, la requalification des parcs hôteliers existants et la création de nouvelles capacités dans le secteur de l'hôtellerie.
