Le magazine Forbes reconnaît le PDG de l'Office du tourisme du Maroc comme l'un des leaders mondiaux du tourisme
Le Maroc, comme beaucoup d'autres pays de la région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord, a mis en œuvre diverses stratégies pour relancer son secteur touristique à la suite de la crise du Covid-19. C'est pourquoi le magazine Forbes Middle East a reconnu le travail de l'Office marocain du tourisme (ONMT) et de son directeur, Adel El Fakir, en le plaçant à la 18e place du Top 100 des leaders de l'industrie du voyage et du tourisme. Selon le magazine, le Maroc a accueilli 11 millions de touristes en 2022, ce qu'il considère comme un mérite des programmes commerciaux et de marketing développés par l'Office avec les tour-opérateurs et les compagnies aériennes du monde entier.
La stratégie mise en avant par le royaume alaouite découle d'une étude des marchés internationaux, dont les résultats ont montré que le Maroc a une notoriété de 89%, dont seulement 41% envisagent de le visiter et seulement 19% le font effectivement. Pour améliorer ces chiffres et attirer de nouveaux touristes, l'ONMT a basé son action sur trois marques spécifiques : "Tourisme en action", afin d'attirer les transactions commerciales entre entreprises ; la "Ntla9awbladna" destinée au tourisme national ; et la principale, "Maroc, terre de lumière", une campagne multimédia pour promouvoir le pays à l'international.
Ce programme lancé en avril 2022, suite à des investissements pour relancer le secteur touristique dans des pays de la région comme l'Arabie Saoudite, le Qatar et les Emirats Arabes Unis, consiste en une vidéo promotionnelle diffusée dans plus de 20 pays dans les principaux médias audiovisuels d'Europe, d'Amérique du Nord, du Moyen-Orient et d'Afrique du Nord, ainsi qu'en une tournée internationale du président de la Confédération Nationale du Tourisme et du directeur de l'ONMT.
La lumière comme marque d'identification dans la campagne "vise à exalter la richesse du pays, sa diversité et sa culture vivante et authentique", ajoute le PDG Adel El Fakir. Cette richesse naturelle est un grand potentiel touristique qui vise à atteindre l'arrivée de plus de 17 millions de touristes dans les années à venir, plaçant le royaume alaouite dans le top 10 des destinations touristiques mondiales d'ici 2026, générant environ 12 millions de dollars et créant plus de 200 000 emplois.
Pour atteindre cet objectif, le marketing de cette campagne s'est basé sur l'ouverture de nouveaux marchés à travers le partenariat de l'ONMT avec la compagnie Royal Air Maroc et la promotion des destinations nationales dans les secteurs régional et international en portant l'image du Royaume dans tous les aéroports desservis par la compagnie nationale. Les voyagistes marocains disposent d'une médiathèque riche en images et en vidéos ainsi que du portail visitmorocco.com qui offre une grande variété d'activités culturelles, sportives et gastronomiques. D'autre part, dans le domaine du transport aérien, de nouvelles liaisons ont été assurées pour améliorer l'accessibilité aux sites touristiques marocains, en promouvant les destinations à travers Emirates Airlines ou EasyJet, après la conclusion d'un accord avec l'Office national de promotion du tourisme du Royaume en janvier 2023.
