Le Maroc, terre de football
L'Office national marocain du tourisme (ONMT) et la Fédération royale marocaine de football (FRMF) ont lancé à Rabat la campagne publicitaire « Le Maroc, Terre de football » afin d'attirer 800 000 nouveaux visiteurs dans ce pays d'Afrique du Nord à l'occasion de l'organisation de la Coupe d'Afrique des Nations (CAN), qui se déroulera sur le territoire marocain du 21 décembre au 18 janvier.
Le défi consiste à attirer 800 000 nouveaux visiteurs en combinant l'attrait du football et d'un événement footballistique majeur tel que la Coupe d'Afrique des nations avec le charme touristique d'un pays comme le Maroc, déjà très attractif pour tous les types de touristes, qui trouvent dans ce pays d'Afrique du Nord une excellente option pour profiter de leurs vacances grâce à son offre variée.
Miser sur le football et le tourisme
Le défi qui se pose ensuite est de poursuivre la coopération entre le monde du football et le tourisme marocain au-delà de la CAN, en faisant le lien avec la Coupe du monde 2030, que le Maroc accueillera conjointement avec l'Espagne et le Portugal, et en misant sur un avenir encore plus prometteur. Compte tenu de l'essor actuel du football au Maroc, favorisé par les bonnes performances de l'équipe nationale, qui a réalisé un parcours sans faute lors des phases de qualification pour la Coupe d'Afrique des nations et pour la prochaine Coupe du monde 2026, et qui vient d'atteindre le cap des demi-finales de la dernière Coupe du monde au Qatar en 2022.
Le président de la Fédération royale marocaine de football, Fouzi Lekjaa, a déclaré lors de la présentation de la campagne à Rabat que c'était le début d'un processus qui ne s'achèverait pas avec la Coupe du monde 2030, mais qui se poursuivrait au-delà, grâce au pari important du Maroc sur le football en tant que phénomène qui dépasse le cadre sportif pour atteindre même les sphères sociale et économique.
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— Agence MAP (@MAP_Information) November 18, 2025
المكتب الوطني المغربي للسياحة يُفعّل إجراءات مهمة استعدادا لاحتضان كأس أمم إفريقيا 2025https://t.co/j19kYYvU6p
L’Office National Marocain du Tourisme déploie un important dispositif pour la CAN 2025https://t.co/4zMTuLbjEY pic.twitter.com/YUCaW8L16X
« La Coupe d'Afrique des Nations 2025 marquera sans aucun doute un tournant pour un événement sportif africain d'envergure mondiale. Elle ne se limitera pas à des matchs disputés dans des stades (...), mais sera un événement de grande envergure dans lequel toutes les forces vives du pays se mobiliseront autour de Sa Majesté le Roi Mohammed VI pour faire de la Coupe d'Afrique des Nations une véritable célébration de l'humanité et des échanges culturels », a déclaré Fouzi Lekjaa lors du lancement officiel de la campagne « Maroc, terre de football ».
« Le Maroc, terre de football et d'organisation de grands événements, est et a toujours été un carrefour de civilisations qui a toujours su unir les fibres civilisationnelles africaines, européennes, méditerranéennes, islamiques, arabes et amazigh », a-t-il expliqué, soulignant que le football s'est enraciné au fil de l'histoire pour promouvoir ce mélange et cette richesse culturelle et historique du Royaume.
Fouzi Lekjaa a également indiqué qu'environ 15 000 bénévoles, dont 1 500 d'origine africaine, seront mobilisés pour la Coupe d'Afrique des nations, témoignant de la passion qui existe dans le pays et sur le continent africain pour le spectacle du football.
Pour sa part, le directeur général de l'Office national marocain du tourisme, Achraf Fayda, a souligné lors de l'événement à Rabat la promotion du Maroc en associant le sport, en l'occurrence le football, au tourisme, l'un des moteurs économiques importants du pays nord-africain.
Achraf Fayda a lui-même indiqué que l'ONMT et la FRMF ont conclu un partenariat basé sur l'union du football et du tourisme afin de positionner le Maroc comme une destination touristique et footballistique de choix. L'accord entre les deux institutions remonte au mois d'avril dernier et vise à promouvoir l'image du Maroc à travers le football.
« Sachant que le football marocain est devenu un outil de plus en plus puissant et attractif depuis la Coupe du monde 2022, l'ONMT et la FRMF ont lancé une importante campagne de promotion touristique dont l'objectif sera d'attirer le plus grand nombre possible de visiteurs pendant la CAN 2025 et la Coupe du monde 2030 », a également indiqué Hamid Bentahar, président de la Confédération nationale du tourisme (CNT), présent lors de la présentation de la campagne.
De son côté, le secrétaire général de la Fédération internationale de football association (FIFA), Mattias Grafström, a souligné que la Coupe d'Afrique des nations sera un test important pour la Coupe du monde 2030, qui sera également organisée par le Maroc, tandis que le secrétaire général de la Confédération africaine de football (CAF), Veron Mosengo-Omba, a souligné qu'il s'agirait de la meilleure compétition de l'histoire du football africain en termes de fréquentation.
Il est certain que la plus grande compétition africaine de football au niveau des équipes nationales suscite beaucoup d'intérêt. Selon Fouzi Lekjaa, 700 000 personnes de plus de 110 nationalités ont déjà acheté des billets pour se rendre dans les stades marocains afin d'assister aux matchs de la Coupe d'Afrique des nations. « Cet intérêt, qui ne fait que commencer, devrait se poursuivre au moins jusqu'en 2030, car le Maroc est en train de devenir le pays préféré pour le football sur notre continent », a déclaré le président de la FRMF.
L'objectif est d'atteindre 800 000 visiteurs avec cette nouvelle campagne, qui contribuera certainement à promouvoir encore davantage le tourisme et le sport marocains sur la scène internationale.
Vidéo promotionnelle
La présentation de la campagne à Rabat s'est accompagnée d'une vidéo promotionnelle mettant en avant le football et la grande passion du Maroc pour ce sport comme base du message lancé.
La vidéo s'inscrit dans la lignée de la dernière campagne touristique lancée il y a plus de deux ans par le Maroc, sous le slogan « Maroc, Terre de Lumière », qui a permis de promouvoir encore davantage l'attrait touristique du royaume marocain, et a bénéficié de la présence de stars du football telles que les joueurs de l'équipe nationale Achraf Hakimi et Brahim Díaz.
