Movistar assure la couverture du sport
Movistar joue un rôle important dans le sport espagnol.
Eiffel 65 et son monde en bleu. Une chanson très populaire à la fin des années 90. Rare, comme ce groupe, mais extrêmement accrocheur des décennies plus tard. Le sport espagnol est également en train de transformer ce Pantone Reflex Blue de Movistar. Le marketing va vite et une image de marque associée au monde du sport est synonyme de reconnaissance... et d'affaires.
La règle de trois pour le retour de Fernando Alonso en Formule 1 est simple. Nous nous souvenons tous de la combinaison bleue du pilote asturien lorsqu'il a remporté ses trois championnats du monde. Movistar possède les droits de la F1 en Espagne. Le jaune de Renault est la couleur que nous associons à sa ligne la plus commerciale, mais sur les circuits, nous avons été plus impressionnés par le bleu, même si leurs voitures portent maintenant du jaune et du noir. Tout semble indiquer que Movistar, Renault et Alonso iront de pair à partir de la saison 2021-2022.
La présence du teleco espagnol dans le sport est immense. Alors qu'ils développent leur infrastructure et fournissent la large bande à Villaconejos, comme l'a récemment déclaré son président José María Álvarez-Pallete, le marketing et le parrainage sont d'autres piliers. Partout où il y a un grand événement sportif, il y a un « M » géant pour Movistar. L'impact est énorme. L'investissement aussi. Et cela nous oblige à faire des chiffres chaque saison.
Movistar s'est lancé dans le football en tant que sponsor technologique de clubs tels que le Real Madrid et l'Atlético de Madrid. L'idée était bonne jusqu'à ce que l'option apparaisse d'acquérir les droits de diffusion de LaLiga et de mettre sa signature sur chaque match de première et deuxième division. Même en Ligue des champions avec la diffusion exclusive de la meilleure compétition de football de club au monde. Pour payer ces droits, il a dû renoncer à certains parrainages importants comme la moto ou l'équipe nationale de football espagnole.
En basket-ball, Movistar est le sponsor principal de l'équipe historique de Madrid, Estudiantes, qui a récemment fait l'objet d'une rénovation jusqu'en 2025. En outre, elle a l'exclusivité de l'ACB jusqu'à la saison 2020-2021 et son logo sera visible entre 2015 et 2021 dans un millier de matchs.
Movistar (Telefónica) est dans le peloton depuis 1980. Elle a commencé avec Banesto et Reynolds comme sponsors les plus connus jusqu'en 2011, date à laquelle elle est passée à l'UCI sous le nom de Movistar. Pedro Delgado, Miguel Induráin ou Abraham Olano ont été des figures historiques de l'équipe. Ces dernières années, Alejandro Valverde et Nairo Quintana ont continué à remporter des titres avec le bleu Movistar. Le contrat des deux roues se termine à la fin de 2021 et, au cours de la dernière saison, on a pu constater la sortie de chiffres importants en raison de l'ajustement budgétaire.
Rafa Nadal est à la tête d'autres athlètes individuels comme Carlina Marin, championne du monde de badminton ou la véliplanchiste Marina Alabau, qui sont sponsorisés par Movistar. L'accord avec le joueur de tennis de Manacor tourne autour de son image en dehors des tournois. Nous avons pu le voir dans des publicités avec les nouveaux produits Movistar ; son oncle Toni Nadal présente le documentaire La España llena et la principale chaîne sportive est #Vamos, le célèbre cri de guerre de Nadal sur la piste.
Movistar est également présent dans le football en salle avec le parrainage de Movistar Inter, le club le plus titré du monde et le dernier champion de la ligue. Tout cela remonte à la relation de José María García avec Telefónica et Antena 3 dans sa dernière étape à la radio. En outre, García a toujours eu de bonnes relations avec Juan Villalonga, président de Telefónica entre 1996 et 2000, ce qui lui a assuré le parrainage sportif de son équipe en Europe. En 2008 déjà, il est devenu partie intégrante de sa confession et du parrainage national. La marque est parfaitement associée à l'équipe de Torrejón dans le monde du football en salle. Et ce n'est pas facile. Le montant est renouvelé chaque année en fonction des objectifs et surtout du lieu où le Movistar Inter jouera la saison suivante. Choisir d'être champion d'Europe n'est pas la même chose que de se battre pour la LNFS et la Coupe d'Espagne. Le club a accepté le changement de nom en 2015 afin que Movistar puisse passer à la première partie du nom. Elle a également changé de couleur avec le bleu comme première équipe et le vert historique comme deuxième. Inter ne fait référence qu'au magazine disparu Interviú qui fut l'un de ses premiers clients.
Au fil des ans, Movistar a contribué à hauteur d´un à trois millions d'euros au football en salle. Le montant est perdu dans leurs bilans publics. C'est García lui-même qui négocie chaque mois de mai. Cet argent est essentiel pour payer les salaires comme ceux de Ricardinho ces dernières saisons. Mais Movistar ne se vante pas beaucoup du futsal. Il suffit de tirer au sort des billets sur son site web et de prendre la photo de famille lorsqu'il se rend à son siège avec les titres. Il y a quelques années, l'Atlético de Madrid souhaitait reprendre l'équipe de football en salle de Garcia et créer une section. Movistar a aidé, mais l'accord n'a pas été conclu.
Tout a été différent cette saison. L'équipe a remporté la ligue lors d'un playoff express très controversé. Le futsal n'est pas un sport professionnel et il n'était pas obligé de jouer, mais sa structure l'est. Ils devaient terminer la saison pour budgéter la suivante en fonction des titres et des compétitions à venir. Ce qui n'aide pas, c'est leur départ du LNFS. Le club ne veut pas rendre publique sa démission car la RFEF n'assure pas une compétition décente en septembre. Elle ne veut pas non plus impliquer son sponsor principal dans les problèmes juridiques que cette démission historique pourrait entraîner. Tout le monde est silencieux. Les droits de télévision sont importants et ils les ont vendus à Mediapro, l'éternel ennemi de la fédération de Rubiales.
Le sport espagnol a la couleur bleue de l'un des pays multinationaux les plus importants. Un lien parfait qui réunit toutes les parties. Le football, le basket-ball, le football en salle, le cyclisme, Nadal et bien d'autres sportifs auxquels vous pouvez ajouter Fernando Alonso pour avoir une couverture parfaite.
