Le secteur culturel européen a perdu 31% de son activité en 2020

En 2020, l'économie de la culture et de la créativité européennes a perdu environ 31 % de son activité pour atteindre une perte cumulée de 199 milliards d'euros et ce sont les arts du spectacle (-90 %) et la musique (-76 %) qui ont été les plus touchés, des baisses qui contrastent avec le secteur des jeux vidéo, qui a résisté aux assauts du coronavirus avec une hausse de 9 %.

Ce sont quelques-unes des données de l'étude "Reconstruire l'Europe : l'économie culturelle et créative avant et après la covid-19", présentée virtuellement ce matin par Marc Lhermitte, responsable de Ernst&Young - la société de conseil en charge du document -, le musicien Jean-Michel Jarre, et Jean-Noël Tronc, président du Groupement européen des sociétés d'auteurs et compositeurs (GESAC).

Selon les conclusions de cette étude, avec l'émergence de la covid-19, les industries culturelles et créatives (ICC) ont été "plus touchées" que l'industrie du tourisme et presque autant que l'industrie du transport aérien. Une crise sanitaire qui a frappé le plus durement les pays d'Europe centrale et orientale (de -36 % en Lituanie à -44 % en Bulgarie et en Estonie).

Concrètement, ces industries dans leur ensemble ont subi des pertes d'environ 31% de leur chiffre d'affaires en 2020, soit une perte cumulée de 199 milliards d'euros (sur un total de 444 milliards d'euros) ; et ce sont les secteurs de la musique et des arts du spectacle qui ont subi des pertes de 75% et 90% respectivement ; 53 milliards d'euros dans les arts visuels ou 26 milliards d'euros dans l'audiovisuel.

De même, les répercussions de la covid-19 dans les arts visuels ont touché l'architecture, la publicité, les livres, la presse et les activités audiovisuelles, qui ont chuté de 20 à 40 % par rapport à 2019 ; bien que l'industrie des jeux vidéo soit "la seule qui résiste" avec une hausse de 9 %.

"Les ICC sont aussi dynamiques que vulnérables, aussi essentielles que diverses et, heureusement, il n'est pas trop tard pour agir. Outre un financement massif, il faut un cadre juridique solide qui encourage l'investissement et sa récupération, tout en garantissant une rémunération équitable aux créateurs et à leurs partenaires commerciaux", a déclaré M. Tronc lors de la conférence de presse.

En ce sens, le président du GESAC, dont la Sociedad General de Autores Española (SGAE) est membre, a expliqué qu'une "application rapide et efficace" de la directive sur les droits d'auteurs "est fondamentale", tout en appelant les dirigeants européens à "utiliser" les ICC comme un "important accélérateur du progrès social, sociétal et environnemental en Europe".

La gravité de la crise, ajoute ce rapport auquel a participé la cinéaste espagnole Isabel Coixet, se traduit également par la baisse de 35% de la collecte des organismes de gestion collective, dont les revenus seront "drastiquement" réduits en 2021 et 2022.

Pour cette raison, Tronc a mis en garde contre le "risque" d'avoir "un autre vide" en 2021 pour les principaux festivals.

L'augmentation de la consommation numérique "ne compense pas" la perte de revenus générés par les ventes physiques (livres, jeux vidéo, journaux, etc.) et les événements dans la plupart des secteurs, qualifie le rapport.

Ainsi, dans le secteur de la musique, les ventes physiques (CD et vinyle) seront réduites cette année de 35 %, alors que l'on s'attend à ce que les revenus numériques de l'industrie de la musique enregistrée n'augmentent que de 8 %. De son côté, le secteur audiovisuel aura un comportement similaire : avec une baisse des recettes générées par les cinémas européens estimée à -75% en 2020.

Quant à la date de reprise de l'activité culturelle cette année, le document parle d'"incertitude" et ajoute donc qu'elle "compromettra sérieusement" au cours de cette année la capacité des ICC à maintenir et à accroître les investissements dans de nouveaux projets de création et d'innovation.

Selon l'étude EY, 46 % des répondants ont déclaré qu'ils ne se sentiraient pas à l'aise d'aller à un concert au cours des prochains mois de 2021 ; et 21 % ont reconnu qu'ils ne se sentiraient pas à l'aise d'y aller au cours des prochaines années.

Selon les mots du musicien Jean-Michel Jarre lors de la conférence de presse, les États-Unis et la Chine "règnent sur l'économie", mais l'Europe "reste un modèle pour la culture en raison du respect que nous avons pour les créateurs". L'Europe a donc une responsabilité, elle doit être forte face aux États-Unis et à la Chine, en renforçant les droits des auteurs et des créateurs et la propriété intellectuelle.

C'est pourquoi il a demandé à l'UE d'élaborer un système de règles pour le monde numérique.

"L'Europe doit créer une relation plus équilibrée avec les plateformes. Nous sommes partenaires de ces plateformes et nous méritons une part décente du gâteau numérique. Les choses changent".

Compte tenu de la contribution essentielle des ICC à l'économie globale et de leur potentiel à sortir l'UE de la crise, l'étude conclut que le secteur créatif devrait être "au centre" des efforts de relance de l'Europe et recommande une approche en trois volets : "financer, habiliter, habiliter".

En d'autres termes, elle recommande un financement "public massif" et la promotion de l'investissement privé, un cadre juridique "solide" pour créer les conditions nécessaires à la revitalisation de l'économie créative et à la sauvegarde de sa croissance à long terme, et pour tirer parti du "soft power" des ICC et du talent créatif individuel pour stimuler le progrès social