Le Maroc : un pays d'opportunités d'investissement
La Confédération espagnole des organisations d'entreprises (CEOE) et Royal Air Maroc (RAM), en collaboration avec l'ambassade du Maroc en Espagne, ont organisé la conférence "Le Maroc, un pays d'opportunités en plein développement pour le secteur des affaires" au siège madrilène de l'association patronale espagnole afin de promouvoir les opportunités d'investissement dans le royaume marocain.
L'événement a permis de présenter le scénario d'investissement prometteur offert par le Maroc, un pays en développement continu et avec une grande évolution industrielle et financière promue à travers divers plans et initiatives industriels tels que la Nouvelle charte d'investissement, mise en œuvre par l'État marocain dirigé par le roi Mohammed VI, qui, depuis son accession au trône en 1999, s'est engagé dans la modernisation et le développement social, juridique et économique du Maroc.
Javier Calderón, directeur des entreprises et organisations de la CEOE, a été chargé d'introduire le thème principal de l'événement avec les précieux témoignages d'Ali Hajji, conseiller économique de l'ambassade du Maroc en Espagne, et d'Hassan Benboubker, directeur de zone pour l'Andalousie chez Royal Air Maroc, qui ont présenté les perspectives économiques du Maroc et les opportunités d'investissement dans ce pays d'Afrique du Nord.
Javier Calderón a souligné l'importance de l'internationalisation pour les entreprises espagnoles et les bonnes relations entre la CEOE et l'association patronale marocaine CGEM. Le directeur des entreprises et organisations de la CEOE a souligné que le Maroc est un grand pays très attractif et un pont entre l'Espagne, l'Europe et l'Afrique.
Ali Hajji s'est chargé de présenter le panorama économique des opportunités au Maroc, indiquant que depuis la fin des années 90 sous la conduite du roi Mohammed VI, le Royaume a connu un "processus dynamique de réformes politiques, économiques et juridiques pour stabiliser le cadre macroéconomique, améliorer l'appareil productif et mettre en œuvre des programmes de développement des secteurs porteurs".
Selon Hajji, les stratégies sectorielles mises en place, comme les plans industriels, ont amélioré les infrastructures du pays nord-africain et ont permis de moderniser le tissu industriel face au développement mondial, avec des accords commerciaux avec l'Union européenne (UE), les États-Unis, les pays arabes et l'Afrique en général, avec un marché d'un milliard de consommateurs.
Il a souligné la création de 650 000 emplois et l'amélioration du produit intérieur brut (PIB) du Maroc à 120 milliards d'euros, avec un taux de croissance moyen de près de 5 % pendant cette période. Cela fait du Maroc une "importante plateforme d'investissement".
Ali Hajji a également souligné que l'économie marocaine a fait preuve d'une grande résilience malgré des revers tels que la pandémie de coronavirus et le tremblement de terre qu'a subi le Maroc, avec des mesures sociales pour protéger les citoyens et les entreprises. Le conseiller économique de l'ambassade du Maroc en Espagne a mis en exergue le nouveau modèle de développement promu par le roi Mohammed VI pour que l'économie génère plus de valeur ajoutée, avec des emplois de qualité et un développement durable des régions.
Hajji a également indiqué que la Nouvelle charte de l'investissement permet d'améliorer le cadre juridique, de promouvoir l'investissement et l'emploi de qualité, en impliquant le secteur privé afin qu'il représente les deux tiers de l'investissement au Maroc à l'horizon 2035.
Le conseiller économique de l'ambassade a également souligné que le Maroc est un pays clé dans l'internationalisation des entreprises espagnoles ; en effet, près de 800 entreprises espagnoles sont présentes au Maroc dans différents secteurs et participent aux chaînes de valeur régionales.
Il convient de noter que, depuis 2012, l'Espagne est le principal partenaire commercial du Maroc, qui, à son tour, est le troisième partenaire principal de l'Espagne en dehors de l'UE. Le tout avec 21 milliards d'euros d'échanges commerciaux en 2023, un "chiffre record".
Cette bonne conjoncture économique coïncide avec une dynamique diplomatique exceptionnelle, incarnée notamment par l'organisation conjointe de la Coupe du monde de football 2030. Tout ceci est un "témoignage de maturité" et des "perspectives prometteuses" pour l'approfondissement de la coopération mutuelle.
Le Maroc est également engagé dans les échanges sud-sud avec un important réseau d'entreprises reliant le continent africain. Ainsi, le royaume marocain est le premier investisseur en Afrique de l'ouest et le deuxième sur le continent africain en général. Un exemple de la forte présence des banques africaines est le fait qu'il y a des banques africaines dans plus de 27 pays africains.
Ali Hajji a souligné la bonne dynamique existante, la stabilité politique, l'environnement favorable aux investisseurs avec plusieurs accords de libre-échange et les infrastructures bien connectées du Maroc. Il a également indiqué que l'Espagne et le Maroc disposent de plus de 260 liaisons hebdomadaires entre les villes, dont plus de 60 vols hebdomadaires de Royal Air Maroc.
Il a également mis l'accent sur des infrastructures telles que le port de Tanger Med, qui est le premier port d'Afrique, et le futur port de Dakhla, prévu pour 2028 avec une construction 100 % marocaine. A cela s'ajoutent un réseau routier de plus de 2 000 kilomètres et un vaste réseau ferroviaire de trains à grande vitesse.
Enfin, il a également indiqué que le Maroc s'est engagé dans une politique énergétique axée sur le développement durable. L'objectif de l'État marocain est d'atteindre 52 % d'énergies renouvelables dans le secteur énergétique total d'ici 2030. Les énergies vertes sont présentes dans tous les plans sectoriels", a-t-il déclaré.
Rôle important de Royal Air Maroc
Hassan Benboubker a indiqué que RAM est le transporteur national marocain avec 65 ans d'expérience au service du Maroc, étant la principale compagnie aérienne reliant le continent africain et le reste du monde.
Royal Air Maroc offre plus de 50 fréquences hebdomadaires et est le leader de la connexion entre l'Espagne et le Maroc, présent dans la plupart des aéroports espagnols et avec la prévision de nouvelles routes depuis Bilbao, Alicante et Palma de Majorque.
Le hub de Casablanca offre un réseau de plus de 90 destinations et 45 pays, avec plus de 1 000 vols hebdomadaires. RAM relie plus de 36 aéroports africains à travers le réseau de l'alliance One World dont la compagnie marocaine est membre depuis 2020. Ainsi, le Maroc est un pont important entre l'Afrique et les quatre continents. Benboubker a indiqué que la RAM a été élue meilleure compagnie aérienne régionale africaine pendant sept années consécutives, ce qui témoigne de sa grande taille.
En 2023, la nouvelle vision stratégique est axée sur l'Afrique en renforçant l'engagement de la collectivité du continent pour l'engagement du développement continental, dans le cadre d'un processus de grande envergure pour faire de la RAM un leader du transport aérien, "fièrement africain", avec un engagement fort pour le respect de l'environnement, la préservation d'une dimension internationale et l'adaptation des services aux normes internationales.
Hassan Benboubker a également souligné le grand processus de numérisation de la compagnie afin de fournir un bon service à la clientèle avec une "expérience sans faille avant, pendant et après le vol".
Le responsable de la zone Andalousie de Royal Air Maroc a également expliqué le contrat-programme signé avec le gouvernement marocain pour que RAM change de taille afin de promouvoir sa projection internationale. L'objectif visé est de passer du statut de hub régional moyen-courrier à celui d'opérateur global avec un hub transcontinental reliant le sud, le nord, l'est et l'ouest.
Royal Air Maroc prévoit de passer de 60 à 200 avions et de doubler le nombre de sièges avec 39 millions de sièges disponibles pour le Maroc. RAM devient avec ce plan un opérateur global reliant quatre continents, connectant l'Afrique au monde à travers Casablanca, et dans ce plan atteindra de nouvelles villes à partir du Maroc, atteignant l'ouest des États-Unis, l'Amérique Latine et l'Asie. Une "ouverture de nouvelles routes qui améliore le marché marocain et africain", a-t-il expliqué.
Le Maroc, un centre d'affaires pour l'Afrique
Le Maroc est également un centre d'affaires important pour l'Afrique et un pôle d'attraction majeur pour les investissements étrangers, principalement en provenance d'Espagne. C'est ce qui est ressorti de la table ronde à laquelle ont participé Mireia Arroyo, directrice de la communication d'entreprise de Gestamp, Ignacio Pérez-Carasa González, directeur des relations internationales d'Alsa, Adolfo Lopez Macías, directeur adjoint et commercial de Banco Sabadell au Maroc, Fátima Rodríguez San Martín, directrice des affaires internationales de Banco Sabadell, et Ángel Esquinas López, directeur régional de Barceló Hoteles.
Tous ont expliqué leur réussite en tant que sociétés d'investissement au Maroc, soulignant l'excellent scénario d'investissement que le pays nord-africain représente pour les entreprises étrangères.
Ignacio Pérez-Carasa González a souligné qu'Alsa opère dans six grandes villes du Maroc. Alsa possède près de 6 000 véhicules pour le transport de passagers dans le monde entier, dont 1 700 au Maroc, ce qui montre la grande importance du pays nord-africain pour l'entreprise espagnole. Alsa est "l'une des entreprises espagnoles les plus présentes au Maroc", avec un important processus de modernisation dans son implantation au Maroc, offrant au pays nord-africain un service de la même qualité qu'en Espagne avec des emplois stables ; en effet, il n'y a que 9% de turnover et 94% des emplois permanents de l'entreprise au Maroc.
Tout cela avec un engagement social et la promotion de l'emploi des femmes et l'intégration de Marocains dans l'équipe de direction, en s'adaptant au Maroc en tant qu'entreprise étrangère. En outre, l'entreprise s'est engagée à décarboniser ses activités, comme c'est le cas en Europe. Ignacio Pérez-Carasa González a également souligné "l'engagement d'Alsa dans la transformation et la modernisation du transport au Maroc".
Pour sa part, Ángel Esquinas López a rappelé que Barceló fête ses 95 ans en tant qu'entreprise hôtelière avec plus de 240 hôtels dans le monde et que le Maroc est aujourd'hui, après le Mexique, le pays où l'entreprise investit le plus.
Le directeur régional de Barceló Hotels a indiqué qu'en 2022, le groupe comptait cinq hôtels au Maroc et qu'aujourd'hui, il y en a déjà neuf. L'entreprise compte plus de 1 600 employés au Maroc, tous marocains, et sur les 15 directeurs présents, seuls trois sont espagnols. Barceló Hotels a même 10 à 15 projets sur la table en plus des neuf hôtels existants au Maroc, tous "ne cherchant pas le volume, mais la qualité".
Ángel Esquinas López a soulevé un autre point remarquable concernant le Maroc, à savoir les facilités accordées par l'administration marocaine pour attirer les investissements étrangers. Une expérience globale que le représentant de Barceló Hotels a qualifiée de "positive".
De son côté, Mireia Arroyo a également souligné que l'expérience de Gestamp au Maroc a été "extrêmement positive" et qu'il s'agit de "projets positifs". La multinationale espagnole qui conçoit et fabrique de grands composants métalliques pour l'industrie automobile est présente dans 24 pays et est arrivée au Maroc en 2018, avec une usine à Kénitra. Gestamp manquait le continent africain et est arrivé pour collaborer avec Stellantis et Renault-Nissan. Il y a plus de 300 employés à Kénitra, avec presque 100% de personnel local.
Pour sa part, Adolfo López Macías a également évoqué les réussites de l'intégration des entreprises au Maroc. Il a souligné que Banco Sabadell est arrivée au Maroc en 2009, poussée par l'intérêt croissant des entreprises espagnoles pour ce pays d'Afrique du nord. En fait, Banco Sabadell a ouvert un bureau opérationnel à 100%, autorisé par la Banque centrale du Maroc (BAM) à opérer comme n'importe quelle banque marocaine.
Adolfo López Macías a souligné les "progrès spectaculaires" du Maroc et le fait que le royaume marocain est fondamental pour l'Espagne. Plus de 400 entreprises et clients de Banco Sabadell au Maroc ont un compte ouvert. La banque travaille également avec de nombreuses filiales de groupes espagnols et avec des entreprises marocaines très solvables. La plupart d'entre elles ont des relations commerciales et d'actionnariat avec l'Espagne et "sont désireuses d'investir en Espagne".
Le représentant de Banco Sabadell a également souligné que la réunion de haut niveau entre l'Espagne et le Maroc, qui s'est tenue à Rabat en février 2023, a donné un élan important au lien entre les deux nations grâce à la rencontre de plus de 20 ministres qui ont lancé des projets structurels très importants pour le pays.
D'autre part, Fátima Rodríguez San Martín a expliqué que Banco Sabadell est le quatrième groupe bancaire espagnol, avec 19 000 employés et 1 450 succursales au service de 11 millions de clients. Il possède actuellement cinq succursales, dix bureaux de représentation et deux banques commerciales dans différents pays.
La représentante de Banco Sabadell a souligné que "le Maroc est fondamental pour l'Espagne". Elle a précisé que 17 000 entreprises espagnoles exportent vers le Maroc et que plus de 600 entreprises détiennent 10 % du capital des entreprises marocaines. Fátima Rodríguez a indiqué que Banco Sabadell accompagne les entreprises qui souhaitent collaborer avec le Maroc et que le pays nord-africain est pleinement intégré dans les marchés financiers. "Les entreprises ont besoin de financement et nous fournissons divers outils à cette fin", a-t-elle déclaré.
Mireia Arroyo a également tenu à souligner que "le Maroc est un pays prometteur avec une augmentation exponentielle d'importants investissements européens et espagnols". La "relation économique et commerciale ne peut être meilleure" et "l'administration offre des avantages aux projets étrangers", même dans des moments critiques comme la pandémie de COVID ou le tremblement de terre, lorsque le gouvernement marocain s'est montré sensible aux opérations industrielles et aux personnes qui sont au cœur de l'entreprise malgré les difficultés, a-t-elle expliqué.
Ignacio Pérez-Carasa González a également souligné la sécurité juridique du pays marocain. "En 25 ans d'appels d'offres continus, nous n'avons pas eu un seul litige avec l'administration, ce qui n'est pas normal. Même dans l'UE, on trouve une insécurité juridique", a-t-il expliqué. Le directeur d'Alsa a également souligné que les entreprises espagnoles comme la sienne ont bénéficié d'incitations de la part du gouvernement marocain, un point sur lequel les autres intervenants se sont accordés.
Marta Blanco Quesada, présidente de CEOE International, a clôturé l'événement en soulignant qu'au Maroc "l'activité institutionnelle est intense parce que l'activité commerciale l'est aussi".
"Nous travaillons en coordination presque parfaite avec l'ambassade du Maroc en Espagne. La relation est très productive avec un dialogue permanent et la RAM est un partenaire fondamental qui nous a évité des situations avec des voyages inattendus qui se sont présentés à certaines occasions", a-t-elle souligné.
Marta Blanco Quesada a souligné la grande diversité des entreprises présentes au Maroc et le fait qu'il s'agit d'un pays d'opportunités avec une dimension bilatérale, mais aussi en tant que hub régional, ce qui fait du Maroc "un pays très attractif".
La présidente de CEOE International a déclaré que le Maroc est "le premier partenaire commercial de l'Espagne en Afrique et la première destination des investissements espagnols, un marché qui connaît une forte croissance malgré la situation actuelle".
