Shanghai organise un sommet de collaboration bilatérale en Espagne avec la participation de Turespaña, Madrid, Málaga et Thyssen
Afin de créer de nouvelles opportunités de communication et de collaboration, et dans le cadre du 50e anniversaire de l'établissement des relations diplomatiques entre l'Espagne et la Chine, le Bureau d'information du gouvernement de la ville de Shanghai a organisé le "Sommet de la communication Shanghai-Madrid" et l'exposition artistique "Impressions de deux villes en notes de couleur", en collaboration avec l'ambassade de Chine en Espagne et l'Institut de recherche et de conception en ingénierie de Shanghai, et avec la participation d'une centaine de représentants d'institutions et d'entreprises espagnoles.
Le directeur général de Turespaña et président de la Commission européenne du voyage, Miguel Sanz, le président de la Shanghai International Communication Association, Ma Xiaohong, le ministre conseiller de la culture de l'ambassade de Chine en Espagne, He Yun, le ministre conseiller, Du Juan, le directeur du Centre culturel de Chine à Madrid et de l'Office du tourisme de Chine à Madrid, Yang Changqing, le directeur du tourisme de la ville de Madrid, ont assisté à l'événement, Héctor Coronel, le directeur du tourisme de Málaga, Jonathan Gómez, le directeur du musée national Thyssen-Bornemisza, Evelio Acevedo, le directeur de l'information de l'agence de presse EFE, José Manuel Sanz, le directeur du bureau d'information de la municipalité de Shanghai, Yang Jing, le directeur de division de l'influent Shanghai Jiefang Daily, Wang Renwei, et le directeur international du forum Leading Brands of Spain, Pedro Vargas, entre autres.
Ma Xiaohong, président de l'Association internationale de communication de Shanghai, a souligné que le demi-siècle de relations diplomatiques est une étape clé et un moment pour "l'Espagne et la Chine de continuer à écrire ensemble un nouveau chapitre de coopération amicale". Il a présenté Shanghai comme un carrefour des civilisations chinoise et occidentale qui lui confère un caractère "d'ouverture, d'innovation et d'inclusion" et a évoqué les similitudes entre Shanghai et Madrid, deux "centres économiques importants dotés d'une profonde tradition culturelle".
Le directeur général de Turespaña et président de la Commission européenne du voyage (ETC), Miguel Sanz, a souligné l'importance de la commémoration du 50e anniversaire du rétablissement des relations diplomatiques entre la Chine et l'Espagne et de la célébration de la double année de la culture et du tourisme en Espagne. Turespaña participe activement à ces commémorations.
Sanz a indiqué que "la Chine et ses principales villes sont des marchés stratégiques et très importants pour notre pays. Shanghai est l'un des principaux marchés de sortie du tourisme international de notre pays et Turespaña déploie des efforts particuliers dans cette région". Il a annoncé qu'"entre 2023 et 2024, 13 actions importantes seront menées pour promouvoir le tourisme culturel sur le seul marché de Shanghai, allant de la promotion culturelle aux réunions institutionnelles de haut niveau et aux réunions de coopération touristique, à la participation à des foires, aux réunions bilatérales avec le secteur, aux expositions et aux collaborations thématiques, aux campagnes de co-marketing, et à l'organisation en 2024 d'une conférence directe organisée par Turespaña en décembre de cette année".
Pour sa part, He Yong, ministre-conseiller pour la Culture de l'ambassade de Chine en Espagne, a déclaré que "l'Espagne est l'une des destinations les plus populaires pour les touristes chinois : au cours du premier semestre 2023, le nombre de touristes chinois visitant l'Espagne a augmenté de 420 % et les dépenses de consommation ont augmenté de 592 %. De janvier à août de cette année, le nombre de touristes chinois visitant Madrid a dépassé les 68 000, soit une augmentation de 150 % par rapport à la même période l'année dernière". Il a toutefois regretté que "malheureusement, nous n'ayons pas obtenu d'aussi bons résultats pour attirer les touristes espagnols en Chine", ce qui "montre que nous avons encore beaucoup de travail à faire et que nous devons apprendre davantage de nos collègues du secteur culturel et touristique espagnol".
Le directeur du tourisme de la mairie de Madrid, Héctor Coronel, a souligné que "les relations entre Madrid et les différentes régions de Chine, en particulier Shanghai, sont fondamentales pour continuer à rapprocher les deux territoires et promouvoir le tourisme en particulier". Il a parlé de la connectivité aérienne comme d'un "pilier fondamental qu'il faut continuer à renforcer", "en augmentant les fréquences et en donnant l'occasion aux deux cultures de s'unir de plus en plus". Coronel a annoncé que "Madrid travaille sur un plan visant à accroître le tourisme en provenance d'Asie, tout en mettant en œuvre des initiatives visant à offrir un excellent service à nos visiteurs chinois dans l'ensemble de la destination".
"Clés stratégiques de la collaboration bilatérale"
La table ronde intitulée "Les clés stratégiques de la collaboration bilatérale", entre les acteurs publics et privés espagnols et Shanghai, a été animée par Carlos Sentís, PDG de Henkuai et de l'Alliance mondiale pour l'innovation, et a présenté des exemples de réussite et de bonnes pratiques. Sentís a parlé de l'importance du dialogue, de la coopération, de la communication et des liens humains entre les dirigeants d'organisations publiques et privées pour favoriser la stabilité internationale et le développement économique mondial dans un monde en transformation et en constante évolution.
Au cours de la discussion, Yang Jing, directrice du bureau municipal d'information de Shanghai, a indiqué que Shanghai est une ville aux possibilités illimitées et a souligné le service et le soutien que son bureau apporte aux médias internationaux et aux journalistes dans la ville, les canaux de communication du bureau qui touchent plus de 20 millions de personnes régulièrement, et le travail de promotion qu'ils font à travers l'art, la culture et la collaboration internationale avec des marques telles que "Amazing Shanghai" et leur slogan "Let's meet in Shanghai" ou "Shanghai in my mind". Yang Jing a également parlé de l'importance de la communication sur les plateformes numériques pour entrer en contact avec le public chinois, en mettant en avant des canaux tels que Douyin (la version chinoise de TikTok de la même société), Xiaohongshu ou WeChat.
Jonathan Gomez, directeur du tourisme à la mairie de Malaga, a annoncé une action de jumelage avec la ville de Shanghai qui débutera en décembre prochain, et grâce à laquelle trois grandes peintures murales de style Picasso seront inaugurées simultanément dans les principales stations de métro de Shanghai, créées par le champion espagnol de l'art urbain. Chaque peinture murale est "un témoignage du pouvoir de l'art urbain pour raconter des histoires, relier les cultures et célébrer l'histoire". Grâce à ces fresques, l'héritage de Picasso est non seulement honoré, mais aussi réinterprété dans un nouveau contexte mondial, marquant le 50e anniversaire de sa mort d'une manière qui résonne à la fois à Malaga et à Shanghai, précisément à l'occasion du 50e anniversaire des relations diplomatiques entre l'Espagne et la Chine.
Le directeur de division du Jiefang Daily, l'un des médias les plus influents de Shanghai, a parlé du sport comme d'un excellent vecteur de communication et de transmission d'informations entre l'Espagne et la Chine.
Pour sa part, Evelio Acevedo, directeur du musée Thyssen, s'est montré très satisfait du résultat de l'exposition " Les six grands siècles : chefs-d'œuvre du musée national Thyssen-Bornemisza ", composée de 70 œuvres de premier ordre, qui s'est tenue entre juin et novembre au musée d'art Pudong de Shanghai pour commémorer le 50e anniversaire des relations diplomatiques entre l'Espagne et la Chine, et qui a dépassé le chiffre de 400 000 visiteurs.
Le directeur de l'information de l'agence de presse EFE a souligné le travail réalisé par les journalistes d'EFE en Chine, leur vocation à poursuivre la collaboration pour la communication et l'échange d'informations entre les pays hispanophones et la Chine, et a insisté sur le rôle fondamental des agences de presse internationales pour promouvoir la connaissance mutuelle grâce à la puissance des histoires racontées par des journalistes professionnels, quel que soit l'endroit où se produisent les faits.
Enfin, le directeur international du Forum des grandes marques d'Espagne, Pedro Vargas, a souligné l'importance pour les marques internationales de comprendre la réalité locale et d'établir des relations qui facilitent les opportunités futures. Il a souligné le travail réalisé par le FMRE à l'Expo de Shanghai et les reconnaissances des Amis de la marque Espagne avec le soutien de la Maison royale, et a annoncé qu'une délégation de cadres supérieurs de grandes marques espagnoles se rendrait à Shanghai et dans d'autres villes de Chine l'année prochaine afin d'entrer en contact avec des organisations chinoises pour tirer des enseignements du développement technologique et de l'innovation des grandes entreprises chinoises, ainsi que pour créer des liens pour la croissance économique des deux pays.
Ce sommet fait partie de l'action de communication que la municipalité de Shanghai développe cette année en Europe, "Amazing Shanghai", avec une invitation à découvrir la ville et à ouvrir une fenêtre sur ses nombreuses facettes sous le slogan "Shanghai, let's meet". Il s'agit donc d'une plateforme de dialogue entre des représentants d'institutions gouvernementales et des dirigeants d'entreprises chinoises en Espagne, ainsi que d'importants acteurs publics et des entreprises espagnoles, avec la présence d'Air China, de Hainan Airlines, de LaLiga, du CDTI et du Foro Empresarial de Madrid.
Exposition d'art exclusive en Espagne
En point d'orgue de cette réunion, les invités ont pu admirer l'exposition Impressions de "deux villes en notes de couleur" ("双城印象-彩色笔记"), créée par Zhong Lyu, ingénieur en chef de l'Institut de conception et de recherche en ingénierie urbaine de Shanghai, qui met en lumière la diversité et les relations culturelles entre les villes de Shanghai et d'Espagne, servant de pont artistique et de moyen de renforcer les liens culturels.
Il s'agit d'une exposition exclusive en Espagne, qui présente 20 pièces uniques ouvrant "une fenêtre sur l'âme commune de Shanghai et de l'Espagne", selon son auteur. Ces pièces capturent "l'essence des plus grandes villes du monde : Shanghai, Madrid et Barcelone" et explorent la "relation symbiotique entre elles". La collection comprend quatre séries - "Retour à Shanghai", "Magnifique Bund", "Phare de Madrid" et "Rencontre à Barcelone" - qui nous invitent à un voyage visuel reflétant la beauté et la diversité de ces deux enclaves urbaines à travers la palette unique de l'artiste.
Selon l'artiste : "La peinture, un langage silencieux mais puissant, agit comme une toile reliant Shanghai et l'Espagne. L'exposition témoigne de l'énergie urbaine, de la liberté et de la lumière colorée qui caractérisent Shanghai et l'Espagne".
