La revista Forbes reconoce al CEO de la Oficina de Turismo de Marruecos como uno de los líderes mundiales del turismo
Marruecos, al igual que muchos otros países de la región de Oriente Medio y Norte de África, ha llevado a cabo distintas estrategias para reactivar su sector turístico tras la crisis de la COVID-19. Por este motivo, la revista Forbes Middle East ha reconocido el trabajo de la Oficina de Turismo de Marruecos (ONMT) y su director, Adel El Fakir, colocándolo en el puesto 18 de los Top 100 líderes de la industria del turismo y viajes. Según apunta la revista, Marruecos recibió 11 millones de turistas en 2022, lo cual considera que es mérito de los programas comerciales y de marketing desarrollados por la Oficina con operadores turísticos y compañías aéreas de todo el mundo.
La estrategia planteada por el reino alauita surge de un estudio de mercados internacionales, cuyos resultados mostraron que Marruecos tiene una notoriedad del 89%, de los cuales solo un 41% planea visitarlo y únicamente un 19% lo hace finalmente. Para mejorar estas cifras y atraer a nuevos turistas, la ONMT ha basado su acción en tres marcas específicas: “Turismo en Acción”, con el fin de atraer las transacciones comerciales entre compañías; la “Ntla9awbladna” dirigida al turismo nacional; y la principal, “Marruecos, tierra de luz”, una campaña multimedia para promocionar el país a nivel internacional.
Este proyecto lanzado en abril de 2022, a consecuencia de las inversiones para reactivar el sector turístico en países regionales como Arabia Saudita, Qatar o Emiratos Árabes Unidos, consta de un vídeo promocional emitido en más de 20 países en los principales medios audiovisuales de Europa, América del Norte, Oriente Medio y Norte África y publicitado también durante una gira internacional del presidente de la Confederación Nacional del Turismo y el director de la ONMT.
La luz como marca identificativa en la campaña “pretende exaltar las riquezas del país, su diversidad y cultura viva y auténtica” añade el CEO, Adel El Fakir. Esta riqueza natural es un gran potencial turístico que se pretende aprovechar para alcanzar la llegada de más de 17 millones de turistas en los próximos años, colocando al reino alauita en el top 10 de los destinos turísticos mundiales para 2026, generando alrededor de 12 millones de dólares y creando más de 200.000 puestos de trabajo.
Para conseguir el objetivo, el marketing de esta campaña se ha basado en la apertura de nuevos mercados por la unión de la ONMT con la aerolínea Royal Air Maroc y la promoción de los destinos nacionales en sectores tanto regionales como internacionales al llevar la imagen del Reino a todos los aeropuertos a los que sirve la compañía nacional. Los operadores turísticos marroquíes tienen a su disposición una biblioteca de medios rica en imágenes y vídeos junto con el portal visitmorocco.com que ofrece una amplia variedad de actividades culturales, deportivas y gastronómicas. Por otra parte, en el transporte aéreo se han conseguido nuevos enlaces que mejoran la accesibilidad a los atractivos turísticos marroquíes, promocionado los destinos a través de Emirates Airlines o EasyJet, tras cerrar un acuerdo con la Oficina Nacional de Promoción Turística del reino en enero de 2023.
