Le Maroc, première destination touristique d'Afrique avec près de neuf millions de visiteurs
Selon les dernières données publiées par le ministère du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Économie sociale et solidaire, le Maroc a accueilli 8,9 millions de touristes au cours du premier semestre 2025, soit une augmentation de 19 %, soit 1,4 million de visites supplémentaires par rapport à la même période en 2024.
Ces données très prometteuses confirment le leadership du Maroc sur le continent africain et constituent des perspectives très encourageantes pour le reste de l'année 2025. Le mois de juin, en particulier, a contribué à cette dynamique avec 1,7 million d'arrivées, un chiffre record pour un mois de juin enregistré à ce jour.
- Première destination touristique en Afrique
- Un secteur en bonne santé
- Nouvelles dispositions relatives à l'hébergement touristique
Première destination touristique en Afrique
Le Maroc a atteint les objectifs fixés dans la feuille de route pour 2026 avec deux ans d'avance : 17,4 millions de visiteurs en 2024, un chiffre qui confirme sa position de première destination touristique en Afrique.
Des publications prestigieuses telles que Condé Nast Traveler, Travel + Leisure et Lonely Planet incluent régulièrement le Maroc dans leurs classements des meilleures destinations à visiter. Ces classements, souvent basés sur les avis des lecteurs, des experts et les tendances en matière de voyages, renforcent la visibilité et l'attractivité du pays nord-africain.
De même, les principales plateformes de réservation et les compagnies aériennes ont signalé une augmentation significative des recherches et des réservations à destination du Maroc depuis divers marchés d'origine, tels que l'Amérique du Nord, l'Europe et le Moyen-Orient.
La plateforme spécialisée dans le tourisme de luxe Kinglike Concierge a classé, dans une étude récente, le Maroc à la septième place des destinations estivales les plus recherchées sur Google par les Américains, attirés par son exotisme et sa richesse culturelle. L'étude a également révélé que le Maroc attire de plus en plus de voyageurs d'outre-Atlantique, intéressés par sa richesse culturelle, la diversité de ses paysages et son hospitalité.
Le Maroc n'est pas seulement une destination à la mode outre-Atlantique ; son attrait s'étend au-delà de toutes les frontières, grâce à la nouvelle politique de diversification des marchés adoptée par le ministère marocain du Tourisme.
La stratégie nationale du Maroc en matière de tourisme ne repose pas seulement sur la consolidation de sa position sur les marchés traditionnels, mais aussi sur l'offre de vacances de plus en plus spécialisées afin de répondre aux besoins spécifiques d'une clientèle à la recherche d'expériences uniques.
Un secteur en bonne santé
Entre janvier et juin 2025, le Maroc a enregistré une augmentation de 19 % du nombre d'arrivées touristiques. Ce record semestriel témoigne de la bonne santé du secteur touristique national et reflète l'attrait du pays en tant que destination touristique majeure à l'échelle internationale.
Après avoir retrouvé ses chiffres d'avant la pandémie de Covid-19, le Maroc est devenu un exemple de reprise touristique réussie. Les résultats cumulés devraient permettre de maintenir cette trajectoire de croissance pour le reste de l'année. Cette capacité confirme la dynamique positive du secteur et une ouverture estivale très prometteuse.
Dans cette optique, l'Organisation mondiale du tourisme (OMT) a régulièrement souligné la résilience et la croissance du secteur touristique marocain, constatant une forte augmentation des arrivées de touristes internationaux et des recettes touristiques, notamment dans la période post-Covid.
Représentant traditionnellement un pic d'activité pour le secteur touristique marocain, le début positif de la saison estivale devrait consolider la croissance observée et confirmer l'attractivité du Maroc et sa capacité à attirer un nombre croissant de touristes.
En effet, face au défi de satisfaire une clientèle toujours plus exigeante, le ministère a lancé deux projets prioritaires visant à renforcer le transport aérien et à accélérer le développement de l'offre d'hébergement et de loisirs pour une clientèle toujours plus exigeante.
Ces deux priorités, à savoir l'amélioration de la connectivité aérienne et de l'offre d'hébergement, marqueront le second semestre de l'année 2025, afin de répondre aux aspirations des touristes qui choisissent le Maroc comme destination privilégiée pour leurs voyages et leurs vacances en Afrique.
Nouvelles dispositions relatives à l'hébergement touristique
Dans le cadre de l'amélioration du tourisme au Maroc, le secteur a récemment connu une transformation importante avec la publication au Journal officiel de cinq textes réglementaires qui complètent les dispositions de la loi 80-14 sur l'hébergement touristique.
Selon le gouvernement marocain, cette réforme devrait marquer une étape décisive dans le repositionnement du Maroc en tant que destination touristique de référence offrant une expérience irréprochable au client.
Ces textes comprennent des modifications importantes en matière d'hébergement touristique qui visent à améliorer les points suivants afin d'offrir plus de clarté et de fiabilité aux touristes dans leur choix d'hébergement et plus de transparence aux professionnels :
- Système de classification par étoiles harmonisé pour tous les établissements d'hébergement touristique (hôtels, chambres d'hôtes, résidences touristiques, clubs hôteliers, riads, kasbahs, etc.). Ils bénéficieront désormais d'un système de classement par étoiles simplifié et harmonisé avec les normes internationales.
- La qualité du service comme critère central : avec une évaluation basée sur un tableau très détaillé (jusqu'à 800 critères), élaboré en collaboration avec l'Organisation mondiale du tourisme (ONU-Tourisme) et des auditeurs spécialisés.
- Réévaluation périodique du classement : tous les sept ans pour les nouveaux établissements et tous les cinq ans pour les établissements déjà classés.
- Présentation des résidences mitoyennes : afin d'encourager les investissements dans le secteur touristique. Ce concept permet aux investisseurs de construire des villas attenantes à leurs hôtels cinq étoiles et de luxe, qu'ils peuvent ensuite vendre à des particuliers.
- Simplification des procédures de demande et d'obtention des licences d'exploitation et des décisions de classement : les professionnels du secteur bénéficieront d'une période transitoire de 24 mois pour se conformer aux nouvelles normes.
- Prochaine réglementation des hébergements alternatifs : dans le but d'introduire un cahier des charges rigoureux pour garantir la qualité et la sécurité, d'offrir un cadre juridique clair pour intégrer les acteurs qui se trouvent actuellement en marge du secteur formel et d'augmenter le nombre d'options à la disposition des touristes.
