Leticia López de Silva
El tenista Rafa Nadal ha sido elegido imagen de la campaña de promoción internacional de Alimentos de España en los próximos dos años. Así lo ha acordado con el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente y las Organizaciones Profesionales de los sectores con mayor presencia en el exterior: el vino, el aceite de oliva, las aceitunas de mesa y el cerdo ibérico. La cesión de los derechos de imagen ha sido valorada en 700.000 euros al año. El departamento destinado al desarrollo de la campaña ha estimado que el coste total ascenderá a 2,3 millones de euros. El eslogan elegido ha sido: “Nacidos en España, admirados en el mundo”.
La ministra Isabel García Tejerina ha destacado las cualidades del deportista que fueron determinantes para elegirle como imagen. El esfuerzo, sacrificio, trabajo y voluntad han sido las actitudes que la campaña ha querido promocionar de manera equiparable al sector agroalimentario del país en su lucha para ganar los mercados exteriores. Ha subrayado que Rafa Nadal representa la “mejor imagen de la mejor España”. “El sector agroalimentario español es el número uno y queríamos al número uno para que fuera nuestro embajador”, ha destacado sobre la figura del tenista.
García Tejerina ha confesado que también habían pensado en otros deportistas como Pau Gasol y la selección española. Finalmente, optaron por la figura del tenista tras las visitas a Estados Unidos y China, donde coincidieron en que Rafa Nadal era la mejor elección para la promoción de los productos españoles.
Los sectores que van a ser promocionados son el del aceite de oliva, la aceituna de mesa, los productores de cerdo ibérico y del vino. Estos suponen ventas en el exterior por valor de más de 6.000 millones de euros. El aceite con 2.700 millones, exporta a casi 200 países; el vino con 2.560 millones de euros, vende en 180 países; la aceituna de mesa con 660 millones y el cerdo ibérico con casi 400 millones de euros.
En 2014, las exportaciones totales agroalimentarias ascendieron a más de 40.000 millones de euros. Esto representa el 17% de todo el comercio exterior, contribuyendo a uno de los objetivos prioritarios del Ministerio de Agricultura: “estimular el crecimiento y consumo de los alimentos españoles fuera de España”, para así beneficiar “al conjunto del sector agroalimentario”.
La campaña se verá por primera vez en mercados internacionales en la Expo de Milán en mayo. La imagen del tenista, en principio, será utilizada en las campañas de promoción en el exterior por los sectores anunciados. Aunque no descartan usarla para la asistencia a ferias por parte de Agricultura y del ICEX. Los responsables tampoco cierran la puerta a la utilización de la para la promoción de otros productos.
Sin la presencia del deportista, que se hallaba compitiendo en el exterior, la ministra de Agricultura ha asegurado que Rafa Nadal transmitirá mensajes a todo el mundo sobre los alimentos españoles a través de las redes sociales, ya que cuenta con más de 7 millones de seguidores en Twitter y más de 15 millones en Facebook.
