El sector hotelero: el gran damnificado durante la pandemia de la COVID-19
El sector hotelero se ha visto gravemente afectado por la pandemia del coronavirus. Así lo ha revelado un informe emitido por Brand Finance Hotels que ha expuesto la disminución del valor total de las 50 marcas hoteleras más poderosas a nivel mundial en un 33%, lo que se traduce en un beneficio total de 70,2 millones en 2020 en comparación con los 47,4 millones de beneficios en lo que llevamos de 2021.
A pesar de este descenso, Brand Finance se ha mostrado optimista y apuesta por el potencial del sector hotelero para seguir creciendo gracias al retorno gradual de los turistas tras el levantamiento progresivo de las medidas sanitarias. En este sentido, el informe refleja una mejora en las reservas y la ocupación hotelera para los próximos años.
Además, Brand Finance ha creado una lista de las marcas hoteleras más poderosas del mundo en 2021, encabezada por la cadena hotelera Hilton que consiguió erigirse en el primer puesto con un valor de 7.600 millones de dólares, aunque este valor descendió en un 30% en comparación con el año pasado. Por otro lado, en comparación con la tendencia general del descenso, la cadena Hyatt aumentó un 3,6% obteniendo unas ganancias de 4.690 millones de dólares posicionándose por delante de la cadena Holiday Inn ya que esta última habría conseguido un beneficio de 3.770 millones, lo que se traduce en un 16% menos.
Por otra parte, la cadena Hampton ha ocupado el cuarto lugar en el ranking después de que su valor cayera en un 26% a 286 millones de dólares. En quinto lugar, se situaría la cadena Marriot que habría caído desde la segunda posición en el ranking del pasado año. Esta caída ha supuesto una pérdida de 24.000 millones de dólares. Les sigue los hoteles Shangri-La, quienes han ocupado la sexta posición con una caída del 19,5%. En cuanto la marca hotelera Intercontinental se ha situado en la séptima posición con un valor de 1.460 millones después de que su cuantía cayera un 16,3% seguida de la cadena Double Tree quien habría perdido el 45,6% de su valor para registrar 1.300 millones durante el año 2021.
En noveno lugar se encuentra la cadena Crown Blaze mientras que la marca Sheraton, que estaba valorada en 1,13 millones de dólares, se posicionó en la parte inferior del ranking, es decir, un 16% menos.
En el año 2020 la pandemia del coronavirus devastó el turismo mundial y lo convirtió en el peor año de la historia del sector terciario, con una disminución de 1.000 millones en el número de turistas debido a las restricciones de movilidad. En este aspecto, el sector turístico perdió 1.300 millones en 2020, según anunció la Organización Mundial del Turismo.
