La planificación estratégica impulsa a Marruecos a convertirse en el principal destino turístico africano en 2025
Marruecos se convirtió en el principal destino turístico de África en 2025, con casi 20 millones de visitantes, lo que supone un aumento del 14 % con respecto a 2024. Pero este logro no se produjo por casualidad, sino que es el resultado de una planificación meticulosa y de una hoja de ruta claramente definida para el desarrollo del turismo.
Los ingresos por turismo en Marruecos alcanzaron los 138 000 millones de dirhams (13 800 millones de dólares) el año pasado, un 21 % más que el año anterior. El reino ya lideraba el continente africano en 2024, con 17,4 millones de turistas, un aumento del 20 % en comparación con 2023. Las autoridades se han fijado ahora el objetivo de aumentar aún más las llegadas, aprovechando los grandes eventos deportivos y conferencias internacionales.
Marruecos acogió la Copa Africana de Naciones 2025 y será coanfitrión de la Copa Mundial de la FIFA 2030 junto con España y Portugal. Además, el país acogió el 19º Congreso Mundial del Agua en diciembre de 2025 y la 93ª Asamblea General de INTERPOL en noviembre.
A principios de este año, la Organización Mundial del Turismo (OMT) confirmó la posición de Marruecos como el principal destino turístico de África en 2025. Según el informe de la ONU, Marruecos recibió 19,8 millones de turistas, lo que refleja un rendimiento sólido y continuo y refuerza la reputación turística mundial de Marruecos. El 12 de enero, las autoridades marroquíes anunciaron oficialmente el hito récord de 20 millones de visitantes en 2025.
El Ministerio de Turismo describió las cifras como una prueba de «la trayectoria positiva y continua del sector turístico», que marca una nueva fase en su desarrollo. La ministra de Turismo, Fatim-Zahra Ammor, afirmó que el récord de llegadas reflejaba una «profunda transformación del turismo marroquí».
El experto en turismo Zoubir Bouhoute destacó el papel de una hoja de ruta estratégica elaborada en consulta con profesionales del sector. Señaló que «las autoridades se centraron en el transporte aéreo, en particular en las compañías aéreas de bajo coste dirigidas a los turistas europeos y a los marroquíes que viven en el extranjero. Esto contribuyó de manera significativa al crecimiento del sector».
Bouhoute añadió que los expatriados marroquíes fueron un motor clave del turismo, ya que representaron entre 6 y 7 millones de los visitantes del año pasado. El auge del fútbol marroquí también ha mejorado la imagen del país, ya que la selección nacional llegó a las semifinales de la Copa del Mundo de Qatar 2022, lo que atrajo la atención mundial hacia Marruecos.
La Copa Africana de Naciones 2025 batió nuevos récords de participación digital, según informó la Confederación Africana de Fútbol (CAF), con 6000 millones de visitas digitales en las redes sociales durante el torneo, en el que participaron 24 equipos entre el 21 de diciembre de 2025 y el 18 de enero de 2026. Senegal se alzó con el título tras derrotar a Marruecos en la final. La CAF describió el evento como «la competición continental de fútbol más vista de la historia».
Por primera vez en la historia del fútbol magrebí y árabe, la selección sub-20 de Marruecos ganó la Copa del Mundo en Chile en octubre de 2025. Bouhoute afirmó: «La Copa del Mundo de Catar dio a Marruecos una enorme visibilidad, especialmente después de que la selección absoluta llegara a semifinales. Las búsquedas en línea de «Marruecos» pasaron de unas 500 000 al año a 13 millones en un solo mes, coincidiendo con el torneo».
Esta exposición internacional se ha aprovechado para promover Marruecos como destino turístico, animando a los visitantes a explorar la oferta natural y cultural del país. Bouhoute señaló que los turistas suelen expresar su admiración por la estabilidad, las infraestructuras y la riqueza cultural de Marruecos, destacando aspectos como la gastronomía tradicional, las industrias culturales y la diversidad de experiencias turísticas.
De cara al futuro, Marruecos se ha fijado el objetivo de atraer a 30 millones de visitantes para 2030, suponiendo una tasa de crecimiento medio anual del 7,5 %. Para alcanzar este objetivo, será necesario invertir en transporte aéreo, capacidad hotelera e infraestructuras turísticas, así como en competitividad con los destinos europeos. La diversidad de la oferta turística de Marruecos, desde el desierto y las montañas hasta las zonas costeras, garantiza una distribución geográfica equilibrada del crecimiento y la inversión turística.
En 2025, el turismo se convirtió en la mayor fuente de divisas de Marruecos, seguido de las remesas de los expatriados, que ascendieron a 122 000 millones de dirhams (12 200 millones de dólares), según la Oficina de Cambios oficial.
