Marca España celebra su tercer aniversario

Natalia González Velázquez

Pie de foto: José Manuel García-Margallo, Ministro de Asuntos Exteriores y Cooperación, durante el acto

El Ministro de Asuntos Exteriores y Cooperación, José Manuel García-Margallo, y el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, han presentado el balance de esta iniciativa cuando se cumplen tres años desde su creación. El acto ha tenido lugar en el Anfiteatro Gabriela Mistral de Casa de América, donde se han expuesto varios informes, resumen de actividades y evolución de la Marca España, así como estudios sobre la evolución experimentada por la imagen exterior del país.

Carlos Espinosa de los Monteros ha dado a conocer los resultados de los trabajos llevados a cabo por el proyecto Marca España, a través de todas las actividades, eventos, viajes, presentaciones e iniciativas que siguen las pautas de las estrategias y previsiones recogidas en los Planes de Acción de la OACME, que anualmente aprueba el Consejo de Política Exterior. El Alto Comisionado del Gobierno para Marca España ha recordado que esta iniciativa nació en un momento de crisis, en el que la imagen de país se resintió y por tanto, el primer objetivo del proyecto fue recuperar la confianza perdida de “mercados, empresas, ciudadanos y periodistas”.

Además, la iniciativa Marca España se ha adentrado en el mercado del mundo digital, ya que resulta más interactivo “y puede llegar de manera más creciente  a nuestros visitantes”, ha destacado Espinosa de los Monteros. Ha señalado también los objetivos futuros de Marca España, tales como mejorar el posicionamiento de España en los rankings internacionales y la percepción que tienen de nuestro país tanto dentro de España como fuera de ella.

A fin de mejorar y reforzar la imagen positiva del país, la Oficina del Alto Comisionado cuenta con distintos estudios que miden capacidades, fortalezas y debilidades de la imagen de España, su realidad y percepción en distintos países a lo largo del tiempo. Estos informes orientan el diseño de estrategias, iniciativas y acciones de la Marca España, que a día de hoy arrojan un balance positivo en todos los parámetros estudiados.

Según el último barómetro del Real Instituto Elcano, el número de españoles que conocen la iniciativa para promocionar la imagen del país ha experimentado un espectacular crecimiento en sus tres años de vida. Desde julio de 2012 hasta abril de 2015, ha pasado de ser conocida por el 57,6% de los encuestados al 70,5%, mientras que el porcentaje de españoles que tiene una opinión muy buena de la misma se dispara del 7,8% al 19,1%, tan sólo en el último año.

Emilio Lamo de Espinosa, director del Real Instituto Elcano, ha sido el encargado de explicar estos datos y ha hablado de otros estudios de ámbito internacional, como el informe elaborado en colaboración con el Reputation Institute , que reflejan una mejora significativa de la reputación de España. “Hemos mejorado en aquellas dimensiones donde estábamos peor, como  el ámbito de la inversión y el trabajo”, ha resaltado Lamo de Espinosa.

La misma tendencia se ha visto confirmada por los índices que elabora el Observatorio de la imagen de España que realiza la Escuela de Negocios y Marketing ESIC. José María Cubillo, director de este proyecto de inteligencia MESÍAS, ha expuesto los resultados de la encuesta que marca el Índice de Confianza de las empresas en la Marca España, en el que los datos de 2015 muestran un aumento de la confianza de los empresarios, así como el que mide las Fortalezas de la imagen de España en el Exterior, y cuyo índice indica que España ha escalado siete puestos en el ranking.

El encargado de clausurar el acto ha sido el Ministro de Asuntos Exteriores y Cooperación, José Manuel García-Margallo, quien ha destacado la notable mejora que está experimentando la imagen de España, tanto dentro como fuera de nuestras fronteras y ha dado paso a la presentación de un documental audiovisual que será próximamente expuesto en Berlín, con el fin de dar a conocer los aspectos más positivos, cómo la gastronomía o el turismo, de nuestro país. “Sigamos en esta tarea que merece la pena, porque esta tarea es España”, ha concluido García-Margallo.