Marruecos da luz verde a una nueva campaña para atraer turistas
La Oficina Nacional de Turismo de Marruecos (ONMT) acaba de presentar en una ceremonia celebrada en Rabat una nueva campaña con la que tratará de retomar la actividad turística en el país. “Marruecos, tierra de luz”, así ha sido llamada esta nueva iniciativa que tiene como objetivo posicionar al reino alauí entre los destinos más turísticos a nivel internacional.
Este nuevo esfuerzo para impulsar la economía nacional ha sido presentado por Adel El Fakir, director general de la ONMT. Durante el evento celebrado, El Fakir ha presentado el logotipo de la campaña, así como los distintos pilares en los que se basa para reactivar un turismo herido por la pandemia del coronavirus.
“Marruecos, tierra de luz” es una nueva marca que se compone de tres pilares base. El primero es explicar la identidad visual de Marruecos al público internacional. En segundo lugar, la iniciativa se transmitirá a través de una gran película promocional donde se resaltará los mejores sitios del Reino, así como el atractivo que puede suscitar a los turistas a la hora de elegir su lugar vacacional. Por último, se organizará una numerosa campaña de carteles por distintas ubicaciones del mundo, para que cualquier persona se fije y elija a la nación norteafricana como su principal destino.
Según la organización turística, la campaña se desplegará por países con alto potencial turístico para Marruecos. Esto es el caso de Francia, Alemania, Reino Unido, España y Estados Unidos, ya que los habitantes de estos lugares son los que más eligen al Reino como el lugar para pasar las vacaciones.
“Marca distintiva y signo de estatus, el sello da un aspecto premium a la identidad y su forma ovalada aporta una dimensión de riqueza, fertilidad y abundancia que evoca la hospitalidad”, explicó El Fakir sobre el logo de la campaña. El director de la ONMT continúo diciendo que el cartel es muy luminoso y por eso el nombre de la iniciativa, ya que la luz es símbolo de la atención que se busca para que los viajeros descubran Marruecos. Además, también indicó que otra de las características que se quieren resaltar del reino alauí es la gente que vive en él y su experiencia, el saber del pueblo marroquí, el movimiento, la inspiración y la creación.
Con ello, también se pretende cumplir más objetivos además del de reactivar el turismo. Otro de los planes del Gobierno marroquí es reforzar su reputación y su atractivo para el público internacional. De la misma manera, también se quiere estimular la moda del país, lo que, según la ONMT, conllevará a que las nuevas generaciones de viajeros y los más jóvenes elijan Marruecos como su destino.
“Esta marca única, que pretende posicionar el destino de Marruecos en la lista de los diez viajes más importantes, será válida en todo el mundo y se declinará en función de los diferentes planes de acción”, agregó El Fakir.
La ONMT ha explicado que esta ambiciosa campaña estará enmarcada bajo un plan de comunicación basado en tres objetivos principales y que se desarrollarán tanto de manera digital como de manera tradicional. Para ello, se desplegarán tres marcas que tendrán objetivos distintos, aunque la idea común de todos sea fomentar la actividad turística.
La primera es establecer la marca “ONMT” como un objetivo corporativo. Con esto, la entidad pretende recabar datos y cifras para alcanzar las metas establecidas dentro de su visión. En segundo lugar, se lanzará la iniciativa “Ntla9aw Fbdladna”, que estará principalmente dirigida al turismo nacional y se impulsará el uso del tren por el territorio como la mejor manera de desplazarse. Por último, se encuentra la campaña “Visit Morocco”, que tendrá la intención de promover la iniciativa a un nivel internacional.
Por otro lado, se presentará la oferta turística, que estará marcada bajo tres ejes principales. El primero, es presentar las playas del Reino, seguido del turismo dedicado al deporte y al ocio y a la visita de lugares históricos. A este se le ha llamado “medina y descubrimiento”. El último de ellos tratará de ofertar la naturaleza y la aventura como uno de los puntos clave para venir a Marruecos de vacaciones.
Asimismo, “Marruecos, tierra de luz” no tiene el objetivo de quedarse en atraer al típico público que visita la nación. La campaña está centrada en la búsqueda de los turistas “millennials” y, por ende, la iniciativa tendrá un gran peso audiovisual.
