Marruecos potencia la promoción mundial del turismo nacional
La Oficina Nacional de Turismo de Marruecos (ONMT) ha lanzado una campaña a gran escala para contratar y reorganizar el personal de acuerdo con una nueva dirección y para apoyar la ejecución del Plan de Acción 2023-2026. La operación está relacionada principalmente con la ubicación del Comité Directivo de la Secretaría, según se informó en un comunicado de prensa. Además, se han iniciado invitaciones para puestos de representación de la ONMT o altos cargos responsables de contratos relacionados con las delegaciones de la ONMT en el exterior para fortalecer los equipos internacionales, como puestos en la dirección de Marketing, sector de Ventas y Soporte y de Recursos Humanos, entre otros. Las autoridades marroquíes se han fijado el reto de atraer 17,5 millones de turistas para 2026.
El objetivo es respaldar la implementación de la estrategia de la ONMT para capturar mercados objetivo en el extranjero en puntos clave, continúa el comunicado. Este último sugiere que hay cinco puestos: un representante de la ONMT en Varsovia, Polonia, y cuatro jefes responsables de Canadá (con sede en Montreal), Brasil (São Paulo), Japón (Tokio) e India (Nueva Delhi). Los nuevos recursos de la ONMT deberían contribuir a la nueva hoja de ruta “Terre de Lumière” de la ONMT que comenzó el año pasado en una ceremonia en Rabat, los que estiman que se hará del Reino un competidor de potencias turísticas como España o Emiratos Árabes Unidos. El principal objetivo es mejorar la visibilidad y el conocimiento de Marruecos en los mercados existentes y desarrollar la presencia de la institución en nuevos mercados, lo que facilitará una mayor tasa de crecimiento del flujo turístico.
El acceso a los puestos que se ofertan es público y cualquier ciudadano puede adherirse desde el sitio web oficial hasta el día 3 de mayo. “Al fortalecer su equipo directivo, la ONMT tiene como objetivo desarrollar la presencia de Marruecos en mercados estratégicos y emergentes y adquirir el mejor talento para posicionar a Marruecos como uno de los 10 principales destinos globales”, concluyó. Tras un año 2022 de impulso récord en el sector turístico y desarrollo de las aerolíneas, el país norteafricano seguirá realizando grandes esfuerzos en el presente año. Solo Egipto supera al reino alauí como nación con mayor influencia turística en el continente africano.
La nación norafricana planea reposicionar el turismo como un sector clave de la economía de Marruecos, generando 10.800 millones de euros en ingresos por turismo y creando alrededor de 200.000 puestos de trabajo directos e indirectos. El nuevo Plan Estratégico de Turismo de Marruecos para 2023-2026 contará con un presupuesto de aproximadamente 784 millones de euros durante los cuatro años activos del plan.
Parte del éxito del turismo en Marruecos se vio reflejado en la entrega de premios Travel D´Or, en París, ceremonia que se celebra desde 2009, donde la estrategia de marketing del Reino se ensalzó con este galardón. En el acto, al que acudió una amplia delegación marroquí, Adel El Fakir, director de la ONMT, recogió el premio, el cual prioriza la acción privada de empresas para desarrollar la acción turística de sus correspondientes países y que se otorgó al ejercicio marroquí gracias tanto al proyecto “Terre de Lumière” como a las vistas a futuro de este.
Según la nota de prensa oficial emitida tras la celebración del evento, la campaña de la nación norteafricana recibió la condecoración por el logro de más de una veintena de contratos con agencias de países de todo el mundo, obtener una tasa de valoración internacional del 60% y una intención de aquellos que vieron la campaña de un 96% de ganas de visitar el país norteafricano en sus días vacacionales. En la misma se podía leer que este premio “es al turismo lo que los Molière al teatro o los Cesar al cine”. “Estamos orgullosos de recibir este premio, que demuestra que la campaña “Terre de Lumière” ha encontrado una audiencia y ha contribuido al impacto internacional de la marca marroquí. ¡Nuestra marca tiene la capacidad de convencerte y hacerte soñar!”, concluyó satisfecho el gerente Adel El Fakir, en su discurso oficial tras recibir la condecoración.
El patrimonio cultural de Marruecos, según la última clasificación realizada por USNews el pasado mes de febrero, le instala como el segundo país más rico de Oriente Medio y Norte de África (MENA) y del continente africano, después de Egipto. Aunque el objetivo principal del plan es el desarrollo del turismo, así como su reubicación en un sector importante de la economía, el plan establece objetivos específicos que deben alcanzarse. Marruecos atrajo el año pasado un total de 11 millones de turistas, recuperando el 84% de los datos firmados en 2019. Se espera que el Reino de Marruecos atraiga 17,5 millones de turistas en 2026 a través de este nuevo plan estratégico. El plan también apunta a crear 80.000 puestos de trabajo directos y 120.000 indirectos en divisas durante los próximos cuatro años.
Para lograr estos objetivos, el plan estratégico pretende transformar los servicios de turismo activo en todas las áreas clave en una nueva lógica de entrega basada en la experiencia del cliente y compuesta por nueve sectores temáticos y cinco sectores horizontales. La lógica que seguirá el plan “Terre de Lumière” centrará sus esfuerzos en duplicar la capacidad aérea, impulsar la promoción y el marketing turístico y centrarse en lo digital, promover la diversificación de productos de entretenimiento cultural y recreativo, recalificación de parques hoteleros existentes y creación de nuevas capacidades en la industria hotelera.
