Le Maroc accueille 20 % de touristes étrangers en plus au premier semestre 2025
Le Maroc connaît une dynamique très importante dans le secteur touristique, qui lui a permis d'atteindre un chiffre d'affaires supérieur à 54 milliards de dirhams (5,152 milliards d'euros) à la fin du mois de juin dernier.
Selon un communiqué du ministère du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Économie sociale et solidaire, les recettes provenant des arrivées touristiques ont augmenté de 9,6 % au cours du premier semestre de l'année, ce qui démontre l'attrait croissant du Maroc en tant que destination touristique privilégiée et la capacité du secteur à générer davantage de devises au profit de l'économie nationale.
Pour la ministre en charge du secteur, Fatima Zahra Ammor, cette dynamique renforce l'ambition de positionner le Maroc comme une destination à forte valeur ajoutée. « C'est pourquoi nous investissons dans l'animation touristique, levier essentiel pour stimuler les dépenses, prolonger les séjours et fidéliser les touristes », a-t-elle déclaré.
Valeur ajoutée
Après avoir enregistré une forte croissance du nombre de touristes en 2024, avec une augmentation de 14 % par rapport à la même période de l'année précédente, le ministère du Tourisme a souligné que cette croissance est le fruit des efforts déployés pour promouvoir les destinations touristiques du pays et améliorer leur accessibilité.
La dynamique positive s'est poursuivie en 2025, avec une augmentation des arrivées en provenance de plusieurs pays européens, tels que le Royaume-Uni (45 %), l'Italie (47 %) et la Belgique (36 %).
La diversité de l'offre touristique du Maroc, des plages de la côte atlantique et méditerranéenne aux montagnes du Haut Atlas, en passant par les villes impériales telles que Marrakech et Fès, attire chaque année des millions de voyageurs européens fascinés par la beauté des centres historiques, le climat et l'hospitalité de la population.
Les plans nationaux du ministère visant à améliorer la qualité et les performances du tourisme au Maroc ont permis au secteur de poursuivre sa dynamique de croissance. Ainsi, à la fin du mois de juin 2025, les recettes du tourisme ont atteint 54 milliards de dirhams, soit une augmentation de 9,6 % par rapport à la même période en 2024.
Ces résultats représentent un gain de 4,7 milliards de dirhams, grâce à l'augmentation de 19 % du nombre de visiteurs étrangers, selon les données du ministère du Tourisme.
Parallèlement, l'augmentation combinée des arrivées et des recettes en devises montre l'impact des efforts déployés en matière de renforcement de la connectivité aérienne et de promotion au niveau national et international, dans le cadre de la feuille de route 2023-2026.
Les initiatives visant à diversifier l'offre touristique et à maximiser les retombées économiques sur l'ensemble du territoire national marocain permettent au secteur touristique de contribuer chaque année à la création de nouveaux emplois directs et indirects pour la population locale des 12 régions du pays.
Toutes ces dynamiques renforcent l'ambition de positionner le Maroc comme une destination à forte valeur ajoutée. C'est pourquoi le ministère préconise d'investir non seulement dans les infrastructures touristiques, mais aussi dans l'animation, levier essentiel pour stimuler les dépenses, prolonger les séjours et fidéliser les touristes grâce à des expériences uniques et inoubliables.
Diversification de l'offre touristique
L'organisation de la Coupe du monde en 2030 constitue une étape très importante qui renforcera l'impact stratégique du secteur touristique au Maroc. Le pays accueille 51 % de touristes internationaux et 49 % de Marocains résidant à l'étranger, et est la première destination touristique du continent africain, atteignant avec deux ans d'avance les objectifs de la feuille de route fixés pour 2026.
La dynamique touristique au Maroc s'appuie sur une série d'initiatives stratégiques visant à enrichir l'offre touristique et à maximiser les retombées économiques sur l'ensemble du territoire national. Parmi celles-ci, on peut citer :
- Go Siyaha : un programme visant à encourager la création de nouvelles expériences touristiques dans les différentes régions du pays.
- Incubateurs thématiques : spécialisés dans la gastronomie marocaine, les services numériques et les jeux vidéo de loisirs afin de faire émerger des concepts innovants axés sur les tendances du voyage.
- Banque de projets territorialisée : avec 900 fiches clés en main, conçue pour transformer le potentiel local en offres concrètes et commercialisables.
- Utilisation accrue des technologies numériques pour améliorer l'attractivité du Maroc en tant que destination touristique.
- Création de nouvelles chaînes telles que « Mer » et « Nature & Découverte ».
- Développement de parcs nationaux et d'attractions dans plusieurs régions.
- Innover et diversifier l'offre touristique afin d'accroître la compétitivité du Maroc sur le marché international.
